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第一屆世界休閑博覽會篇一

和第八屆中國杭州西湖博覽會總結(jié)

一、概況

2006杭州世界休閑博覽會和第八屆中國杭州西湖博覽會于2006年4月22日至10月22日在杭州舉行。博覽會圍繞“休閑——改變?nèi)祟惿睢?、“和諧生活、和諧創(chuàng)業(yè)”的主題，舉辦了240個會議、展覽、文體和商旅活動項(xiàng)目。中共中央政治局委員、國務(wù)院副總理吳儀，中央和國家有關(guān)部門、休博會和西博會主辦和主持單位領(lǐng)導(dǎo)，浙江省、杭州市領(lǐng)導(dǎo)，世界休閑組織官員，國內(nèi)外友好城市代表，港澳臺和僑界知名人士，3422萬中外來賓和市民直接參加了博覽會（含分會場）項(xiàng)目活動。本屆博覽會是一場休閑的盛會，開放發(fā)展的盛會，“親民、節(jié)儉、文明、安全”的盛會，是杭州歷史上規(guī)模最大、時間最長、影響最大、參與人數(shù)最多、辦會水平最高的展會。

二、特點(diǎn)

1、兩會聯(lián)動

杭州市充分利用西博會這一知名會展品牌，與休博會實(shí)行聯(lián)動，“兩會”有機(jī)結(jié)合，共享會展資源。一是主題融合，休博會以“休閑——改變?nèi)祟惿睢睘橹黝}，西博會以“和諧生活、和諧創(chuàng)業(yè)”為主題，兩個主題互相銜接。二是工作機(jī)構(gòu)合署，休博會與西博會組委會合署辦公，統(tǒng)籌“兩會”籌備與實(shí)施。三是項(xiàng)目聯(lián)動，共同推廣，提高國際化、專業(yè)化水平。四是宣傳推廣互動，整體包裝，利用西博會宣傳資源推廣休博會，提升休博會和西博會的知名度和影響力。

2、內(nèi)容豐富

本屆博覽會內(nèi)容豐富，展覽、會議、活動項(xiàng)目好戲連臺。百城館、工美展、汽車展、絲博會、房博會、自行車電動車展、衡器展、戶外家具展、嬰童展、家紡展、游艇展、人居展、名茶會、休閑產(chǎn)業(yè)展、女裝展、建材展、工博會、旅游品展、藝博會、手工藝展、商鋪展、家具展、網(wǎng)上技術(shù)交易會、西湖書市、觀賞魚展、鼎級私人物品展等26個展覽項(xiàng)目，展覽總面積34.92萬平方米，專業(yè)化水平高，規(guī)模和

1影響大。世界休閑大會、休閑高層論壇、投資合作周、基因組學(xué)大會、網(wǎng)商大會、西湖論壇、wto會議、有線電視研討會、家居論壇、名師名校長論壇、中小企業(yè)研討會、西湖律師論壇、國際教育創(chuàng)新大會、人才交流大會、營養(yǎng)科學(xué)大會、民企論壇、警察與科學(xué)講壇等17個會議項(xiàng)目，參會代表3.86萬人，發(fā)表重要論文1467篇，在專業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生了重大影響。開幕式、西泠印社藝術(shù)節(jié)、世界休閑創(chuàng)新獎、旅游小姐冠軍總決賽、傳統(tǒng)武術(shù)比賽、合唱節(jié)、橫渡錢塘江游泳賽、煙花大會、玫瑰婚典、吳山廟會、絲綢時尚節(jié)、特色街展示、美容美發(fā)美麗節(jié)、攝影大獎賽、野外拓展運(yùn)動、美食節(jié)、荷花展、觀潮節(jié)、大運(yùn)河文化藝術(shù)節(jié)、電腦節(jié)、中外學(xué)生修學(xué)交流、休閑啤酒節(jié)、發(fā)型化妝大賽、宋城活動、龍門古鎮(zhèn)民俗風(fēng)情旅游節(jié)、杜家楊梅節(jié)、山地戶外挑戰(zhàn)賽、寵物大賽、“茶鄉(xiāng)風(fēng)情”系列活動、百獸狂歡節(jié)、“世界休閑不夜城”、天都城活動、定向節(jié)、民間踩街、清代杭州宮廷檔案展、剪紙邀請賽、華人籃球賽、圍棋賽、舉重錦標(biāo)賽、技能大賽、休閑裝設(shè)計(jì)大賽、文物?藝術(shù)精品系列特展、海洋文化節(jié)、管樂節(jié)、游泳錦標(biāo)賽、馬拉松游泳選拔賽、閉幕式以及湘湖旅游度假區(qū)、休博園、風(fēng)情園、東方文化園、各景區(qū)和分會場活動項(xiàng)目精彩紛呈，高潮不斷，成為老百姓和中外游客的節(jié)日。

3、創(chuàng)新辦會

（1）打好“四張牌”。

辦一個沒有圍墻的博覽會，是休博會辦會模式的創(chuàng)新。除了杭州主會場外，休博會在周邊地區(qū)設(shè)立10個分會場，實(shí)現(xiàn)了博覽會空間上的跨越。分會場組織了151個項(xiàng)目活動，觀眾657萬人次，促進(jìn)了休閑產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。一是打“杭州牌”。堅(jiān)持市、區(qū)、縣（市）聯(lián)動，整合資源，富陽、建德、淳安、臨安、桐廬縣（市）積極組織休博會項(xiàng)目，整體包裝，擴(kuò)大影響力。二是打“浙江牌”。發(fā)展省會經(jīng)濟(jì)，利用省內(nèi)會展、旅游資源、文化資源、媒體資源等，吸引寧波、溫州、紹興、麗水、嘉興、湖州、金華等城市到“百城館”建館在省內(nèi)的紹興市、諸暨市、安吉縣設(shè)立休博會分會場，品牌共享，客源互送，宣傳互動，擴(kuò)大“山水浙江、詩畫江南”的知名度。三是打“中華牌”。發(fā)揮

國家有關(guān)主辦單位、支持單位的作用，吸引兄弟城市參加休博會。安徽的黃山、江蘇的周莊設(shè)立休博會分會場，邀請上海、武漢、南京、蘇州、煙臺、開封以及臺灣地區(qū)城市參加“百城館”活動。四是打“國際牌”。加大國際推廣力度，提升國際影響力。加強(qiáng)與世界休閑組織和世界旅游組織、世界旅游和旅行協(xié)會、亞洲太平洋旅游協(xié)會、國際旅游合作伙伴協(xié)會等國際會展旅游機(jī)構(gòu)的合作，并利用這些組織的全球網(wǎng)絡(luò)宣傳休博會。發(fā)展與各國官方及民間旅游機(jī)構(gòu)的伙伴關(guān)系，邀請49個境外城市到百城館建館。有25個國際性會議、展覽加盟休博會。博覽會全部19859個展位中，境外展位占22.5%。

（2）堅(jiān)持“三力合一”。

休博會、西博會發(fā)揮“政府主導(dǎo)力，市場運(yùn)作力，企業(yè)主體力”。一是充分發(fā)揮政府在制定規(guī)劃、政策引導(dǎo)、推動項(xiàng)目等方面的主導(dǎo)作用。抓好總體策劃，建立組織與運(yùn)作機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)綜合協(xié)調(diào)，創(chuàng)造良好的辦會環(huán)境。二是堅(jiān)持市場運(yùn)作力。對博覽會的品牌資源進(jìn)行市場化運(yùn)作，利用博覽會提供的商業(yè)機(jī)會，開展多渠道市場運(yùn)作，創(chuàng)造積極效益，籌集辦會資金3.17億元（不包括園區(qū)建設(shè)投資）。三是堅(jiān)持發(fā)揮企業(yè)的主體作用。吸引眾多企業(yè)參與項(xiàng)目運(yùn)作與投資，把博覽會項(xiàng)目活動作為企業(yè)展示形象、推廣品牌的載體，讓企業(yè)成為承辦項(xiàng)目活動的主體。通過企業(yè)參與，建成了休博園、風(fēng)情園、東方文化園等休閑特色功能區(qū)塊。

（三）實(shí)行“四個結(jié)合”。

一是舉辦休博會與加強(qiáng)城市建設(shè)和管理相結(jié)合。圍繞舉辦休博會，杭州完成西湖綜合保護(hù)工程、西溪濕地綜合保護(hù)工程、運(yùn)河（杭州段）綜合整治與保護(hù)開發(fā)、背街小巷改善工程、市區(qū)道路交通整治等工程，建設(shè)了一批高質(zhì)量的景觀設(shè)施、交通設(shè)施、接待服務(wù)設(shè)施，推進(jìn)城市管理的“美化、潔化、亮化、序化”，城市面貌煥然一新。

二是舉辦休博會與旅游西進(jìn)、實(shí)施旅游國際化戰(zhàn)略相結(jié)合。休博會的舉辦，使杭州旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了從觀光游“一枝獨(dú)秀”向觀光游、休閑游、會展游“三位一體”轉(zhuǎn)變，從單一國內(nèi)游 “一輪獨(dú)大”向國內(nèi)游和入境游“兩輪驅(qū)動”轉(zhuǎn)型。

三是舉辦休博會與創(chuàng)建全國文明城市相結(jié)合。以舉辦休博會為契機(jī)，開展休博會志愿者行動、市民文明禮儀教育和“當(dāng)好東道主、辦好休博會”等活動，改善服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化社會秩序，提升市民素質(zhì)。

四是舉辦休博會與提升西博會品牌相結(jié)合。幾年來西博會的成功舉辦，培育了杭州會展專業(yè)隊(duì)伍和休閑會展的項(xiàng)目品牌，形成一套會展綜合服務(wù)體系，為舉辦休博會奠定了基礎(chǔ)。休博會與西博會實(shí)行聯(lián)動，通過休博會平臺，大力宣傳西博會，實(shí)現(xiàn)了兩會的互動與共贏。

三、成效

本屆博覽會取得了良好的經(jīng)濟(jì)和社會效益，推動了休閑產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、會展業(yè)等的共同發(fā)展。主會場全部會展活動項(xiàng)目累計(jì)觀眾2765萬人次，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易成交額（營業(yè)收入）120.80億元人民幣和1.64億美元，協(xié)議利用外資10.17億美元，引進(jìn)內(nèi)資108.34億元；市外分會場也圓滿實(shí)現(xiàn)了預(yù)期目標(biāo)。

1、推廣先進(jìn)的休閑理念，促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

本屆博覽會舉行了197項(xiàng)具有較大影響的休閑、文化、體育、旅游、娛樂和賽事活動，舉辦了43項(xiàng)高規(guī)格、高檔次的專業(yè)論壇和會展。在以“休閑共識與中國發(fā)展”為主題的世界休閑高層論壇上，吳儀副總理作了題為《積極發(fā)展休閑服務(wù)，不斷提高生活質(zhì)量》的主旨演講，引起了強(qiáng)烈反響。以“休閑社會、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展不可分割的組成部分”為主題的世界休閑大會，國內(nèi)外知名專家學(xué)者齊聚一堂，研討休閑與創(chuàng)業(yè)、休閑與可持續(xù)環(huán)境、中國的休閑發(fā)展經(jīng)驗(yàn)等議題，發(fā)表了《世界休閑杭州共識》。2006休博會的成功舉辦，傳播了先進(jìn)的休閑觀念，提高了杭州作為休閑城市的知名度，為休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了理論支持。

2、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打響“東方休閑之都”的品牌。

休博會和西博會的舉辦，促成了杭州“一湖三園”的開發(fā)，推動了“十大休閑基地”等的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了杭州會展產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)的提升與發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年4-10月，杭州市接待游客2040.5萬人次，其中入境游客102.55萬人次。通過成功舉辦博覽會，杭州提供了富有東方特色的休閑經(jīng)驗(yàn)，展示了發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的美好前景，確立了“東

方休閑之都”的地位，杭州城市又多了一張“金名片”。

3、推進(jìn)沿江開發(fā)、跨江發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。

蕭山區(qū)、濱江區(qū)是杭州市實(shí)施沿江開發(fā)、跨江發(fā)展的戰(zhàn)略重地。博覽會的舉辦，加快了錢塘江區(qū)域的沿江開發(fā)、湘湖的保護(hù)和開發(fā)，推動了濱江、蕭山第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。煙花大會主觀禮臺移師濱江，宣傳和展示了濱江新區(qū)的新面貌、新成就。博覽會期間 “一湖三園”共接待游客564.78萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.23億元，休博會成為蕭山旅游業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大“引擎”。

4、開放辦會，促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展。

本屆博覽會堅(jiān)持開放辦會，使休博會成為“沒有圍墻的博覽會”。休博會、西博會全面整合了杭州現(xiàn)有的自然、歷史、文化、產(chǎn)業(yè)等資源，集聚了國內(nèi)外知名企業(yè)、知名產(chǎn)品、知名品牌，匯聚商流、物流、技術(shù)流、人才流、信息流、資金流，吸引國內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)和著名展覽公司到杭州來舉辦大型會展項(xiàng)目。今年以來，首屆世界佛教論壇、第九屆世界休閑大會、世界休閑高層論壇、第二屆中國國際動漫節(jié)、首屆中國網(wǎng)商節(jié)、第十五屆中國電影金雞百花獎、第四屆中國投資環(huán)境論壇等一系列有影響的大型會展活動在杭州市舉辦，促進(jìn)了杭州會展業(yè)整體水平的提升。

5、實(shí)現(xiàn)了“親民、節(jié)儉、文明、安全”的目標(biāo)。

一是堅(jiān)持“辦會為人民，辦會靠人民，辦會成果由人民共享”。博覽會給人民群眾創(chuàng)造了大量參與機(jī)會，給杭州人帶來了大量的就業(yè)崗位、創(chuàng)業(yè)機(jī)會、市場商機(jī)，使休博會、西博會成了老百姓和中外游客的節(jié)日。二是按照建設(shè)節(jié)約型社會的要求，厲行節(jié)約，杜絕浪費(fèi)，注重實(shí)效，節(jié)儉辦會。多渠道籌措辦會資金，減少財(cái)政資金的投入，以開放促節(jié)儉，少花錢、多辦事、辦好事。三是堅(jiān)持把辦會與精神文明建設(shè)結(jié)合，圍繞爭創(chuàng)文明城市、創(chuàng)建中國最佳旅游城市和迎接國家衛(wèi)生城市復(fù)評，深入開展環(huán)境衛(wèi)生整治，深化文明教育，組織34萬人次志愿者和2000多支社區(qū)志愿者隊(duì)伍以及駐杭部隊(duì)官兵服務(wù)休博會，打響“禮儀之都、人文杭州”品牌。四是始終堅(jiān)持安全工作總目標(biāo)，構(gòu)筑“橫向到邊、縱向到底”的安全責(zé)任網(wǎng)，做到預(yù)案到位、工作到位、責(zé)任到位。在長達(dá)半年的會期中，沒有發(fā)生一起重大的安全、公共衛(wèi)生事故，實(shí)現(xiàn)了安全、通暢、有序。

四、不足

由于休博會是一項(xiàng)創(chuàng)造性的全新的工作，我們?nèi)狈?jīng)驗(yàn)，在工作中存在一些問題和不足。

1、項(xiàng)目安排不平衡。休博會、西博會舉辦從4月至10月，長達(dá)半年的會期給項(xiàng)目的均衡安排帶來難度。個別重點(diǎn)項(xiàng)目由于前期工作和后期工作脫節(jié)，邊實(shí)施邊調(diào)整改進(jìn)，較多的變化給工作帶來被動，給宣傳促銷帶來難度。

2、園區(qū)建設(shè)進(jìn)度上存在一定程度的滯后。園區(qū)開發(fā)建設(shè)中，受到資金鏈、工程量、施工難度、合作伙伴、設(shè)計(jì)變更等因素的影響，前期工程進(jìn)度滯后，導(dǎo)致參展商和經(jīng)營戶延后進(jìn)場等問題，對百城館等園區(qū)項(xiàng)目的籌備造成一定的被動。

3、品牌知名度與國際參與度還不夠。與其他成熟的國際性大型展會相比，休博會的知名度和國際化程度還有待進(jìn)一步提高。

2006杭州世界休閑博覽會和第八屆中國杭州西湖博覽會已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了預(yù)期目標(biāo)。下一步，我們將進(jìn)一步總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，與時俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，精心策劃第九屆西湖博覽會，著力提升西博會品牌，為2011年的第二屆世界休閑博覽會的舉辦創(chuàng)造更好的條件。

第一屆世界休閑博覽會篇二

世界休閑博覽會2003年大事記

2003年大事記

（1）2003年1月7日，杭州世界休閑博覽會組委會全體會議在杭州市政府舉行，會議由項(xiàng)勤副市長主持，中共浙江省委常委、杭州市委書記王國平、市長茅臨生和市政府39個責(zé)任部門以及西博會組委會“一辦九部”和宋城集團(tuán)的同志100多人參加了會議。王國平書記、茅臨生市長分別作了重要講話，要求市委、市政府各部門要重視世界休閑博覽會，支持世界休閑博覽會，辦好世界休閑博覽會，并把世界休閑博覽會的有關(guān)職責(zé)納入市委、市政府和蕭山區(qū)委、區(qū)政府的任期目標(biāo)和年度考核，確保組織保障、政策措施及相關(guān)工作的穩(wěn)定和到位。

（2）2003年4月2日，杭州世界休閑博覽會組委會舉行新聞發(fā)布會，杭州市副市長、杭州世界休閑博覽會組委會秘書長項(xiàng)勤代表組委會正式宣布：杭州將舉辦2006年世界休閑博覽會和世界休閑大會及相關(guān)會展活動。新聞發(fā)布會上同時舉行了杭州世界休閑博覽會網(wǎng)站的開通儀式。

（3）2003年5月12日杭州世界休閑博覽會執(zhí)委會辦公室會同杭州市旅委舉行“2006年杭州世界休閑博覽會專題座談會”。市政府副秘書長、休博辦主任馮俊和市旅委常務(wù)副主任盛成皿在會上就我市旅游界更好地參與休博會進(jìn)行了動員。蕭山區(qū)、西湖區(qū)等各區(qū)及許多相關(guān)單位的代表到會并發(fā)言。

（4）2003年5月22日杭州世界休閑博覽會執(zhí)委會辦公室與《休閑》雜志社舉行了協(xié)議簽字儀式，確認(rèn)《休閑》雜志為2006休博會指定中文刊物并將合作完成休博會專刊和會刊編輯發(fā)行。

（5）2003年6月6日，為更好的宣傳杭州世界休閑博覽會，由都市快報(bào)和《休閑》雜志社聯(lián)合發(fā)起的“走遍中國黃金海岸”自駕車之旅活動從黃龍?bào)w育中心啟程。全程將完整記錄我國海濱休閑旅游度假產(chǎn)業(yè)的狀況。

（6）2003年6月13日，杭州世界休閑博覽會執(zhí)委會在《杭州日報(bào)》、《都市快報(bào)》、《每日商報(bào)》上分別刊登了征集到的會標(biāo)、吉祥物、宣傳畫作品，供杭州市民公開評選，引起社會廣泛反響，市民參與熱烈。

（7）2003年7月13日，杭州世界休閑博覽會會標(biāo)、吉祥物、宣傳畫、宣傳口號專家、市民代表評選在市政府大樓會議廳舉行。

（8）2003年7月22日，由西博辦、蕭山區(qū)旅游局、宋城集團(tuán)共同投資的杭州世界休閑博覽會有限公司注冊成立。

（9）2003年8月4日杭州世界休閑博覽會執(zhí)委會召開“一辦九部”的全體會議，總結(jié)上半年休博會籌備情況，部署下半年休博辦工作計(jì)劃。會議由項(xiàng)勤副市長主持。

（10）2003年 9月10 日中共杭州市委書記、休博會組委會主任王國平主持召開2006杭州休博會組委會主任辦公會議，聽取相關(guān)工作匯報(bào)，并對下一步工作提出要求。

（11）2003年9月13日世界休閑組織代表團(tuán)一行五人在秘書長杰拉德.凱尼恩博士帶領(lǐng)下來杭出席2006杭州世界休閑博覽會執(zhí)委會第一次聯(lián)席會議，會議期間，代表團(tuán)還考察了休博會在建工程和有關(guān)場館。會后中外雙方簽署了合作備忘錄并舉行了新聞發(fā)布會。

（12）2003年9月17日，休博會新聞發(fā)布會，發(fā)布執(zhí)委會第一次聯(lián)席會議成果、首批項(xiàng)目和第二批項(xiàng)目征集公告并正式開通休博會網(wǎng)站英文版。

（13）2003年11月8日，慶祝杭州申辦休博會成功一周年暨會標(biāo)揭曉儀式在黃龍?bào)w育中心隆重舉行，當(dāng)晚休博辦還會同市旅委、市貿(mào)易局、團(tuán)市委及有關(guān)行業(yè)協(xié)會組織杭城百家休閑場所舉辦“休閑之夜”活動。

（14）2003年11月28日，為配合休博會的宣傳推廣活動，休博辦在浙江義烏召開公開征集禮品、玩具合作伙伴信息發(fā)布會，義烏市旅游局、市場貿(mào)易發(fā)展局，玩具、工藝品行業(yè)協(xié)會應(yīng)邀參會，省市、金華、義烏等各級媒體對本次發(fā)布會進(jìn)行了報(bào)道。

（15）2003年11月20日休博辦會同蕭山區(qū)政府就休博會主會場之一的世界休閑風(fēng)情園建設(shè)定位召開休閑、旅游規(guī)劃方面的專家座談會，與會專家們認(rèn)為風(fēng)情園建設(shè)應(yīng)突出東方休閑風(fēng)情特別是中日休閑風(fēng)情，并與休博園優(yōu)勢互補(bǔ)錯位經(jīng)營，這樣可以與古湘湖的保護(hù)很好地結(jié)合起來。

（16）2004年12月24日晚，杭州世界休閑博覽會執(zhí)委會辦公室、西湖天地、每日商報(bào)、《in touch zhejiang》(漫步浙江)以及《休閑》雜志共同合作在西湖天地聯(lián)合舉辦“圣誕休閑之夜”活動，其間隆重揭曉2006休博會吉祥物—晶晶。晶晶推出后，其可愛的造型受到了市民和專家們的普遍好評。目前該吉祥物已申請商標(biāo)注冊和專利保護(hù)，并發(fā)布了吉祥物知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)公告。

第一屆世界休閑博覽會篇三

世界休閑博覽會2001年大事記

2001年大事記

（1）2001年3月22日，為杭州申辦世界休閑博覽會作輿論準(zhǔn)備，浙江省旅游局向國家旅游局上報(bào)了關(guān)于舉辦’2001中國休閑經(jīng)濟(jì)國際論壇的請示。4月18日，國家旅游局復(fù)函同意由國家旅游局和杭州市人民政府聯(lián)合舉辦’2001中國休閑經(jīng)濟(jì)國際論壇，組委會主任由國家旅游局局長何光日韋擔(dān)任，組委會副主任由杭州市市長仇保興擔(dān)任。

（2）2001年5月3日-7日，國務(wù)院機(jī)關(guān)黨組副書記、國務(wù)院原副秘書長張克智一行考察了杭州休閑旅游和假日經(jīng)濟(jì)，并聽取了關(guān)于杭州申辦2006年世界休閑博覽會及假日經(jīng)濟(jì)有關(guān)情況的匯報(bào)。張克智同志的調(diào)研報(bào)告上報(bào)中央后，國務(wù)院主要領(lǐng)導(dǎo)朱镕基、李嵐清、錢其琛、溫家寶等都作了批示，對杭州申辦世界休閑博覽會表示支持。

（3）2001年5月17日，中共浙江省委常委、杭州市委書記王國平在2001年中國休閑經(jīng)濟(jì)國際論壇有關(guān)材料上批示：2006年世界休閑博覽會能否在杭州舉辦關(guān)系重大，市委、市政府應(yīng)將其作為“十五”杭州旅游發(fā)展的重中之重的大事，全力以赴，促其成功，市級各部門要特事特辦，一路綠燈。

（4）2001年8月9日，杭州之江國家旅游度假區(qū)管委會在杭州美國城白宮會議廳舉行2006年世界休閑博覽會的主要分會場—“世界旅游裝備市場”（21世紀(jì)慶典城）方案匯報(bào)會。

（5）2001年9月1日，為配合’2001中國休閑經(jīng)濟(jì)國際論壇和杭州申辦2006年世界休閑博覽會，浙江省旅游科學(xué)研究所和杭州宋城集團(tuán)合作成立休閑研究中心。特別是圍繞確立21世紀(jì)杭州國際旅游城市和東方休閑之都的城市發(fā)展定位開展論證。

（6）2001年11月1日，由國家旅游局副局長孫鋼為編委會主任，杭州市副市長項(xiàng)勤為編委會副主任的《’2001中國休閑國際論壇論文集》匯編成冊。黃巧靈著《休閑時代——人類的伊甸園》一書由中國建筑工業(yè)出版社正式出版。

（7）2001年11月8日，國務(wù)院原副秘書長、國務(wù)院參事、機(jī)關(guān)黨組副書記張克智同志給2001中國休閑經(jīng)濟(jì)國際論壇發(fā)來賀信，向論壇致以熱烈的祝賀。認(rèn)為休閑論壇的召開不僅有利促進(jìn)中國休閑旅游和休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且將對杭州申辦2006年世界休閑博覽會產(chǎn)生巨大的推動作用。

（8）2001年11月13日-15日，由中國國家旅游局、杭州市政府主辦，中國旅游協(xié)會、浙江省旅游局協(xié)辦，杭州市蕭山區(qū)政府和杭州宋城集團(tuán)承辦的’2001中國休閑經(jīng)濟(jì)國際論壇在杭州樂園水上會議中心開幕，中共浙江省委常委、杭州市委書記王國平、國家旅游局副局長孫鋼、世界休閑組織秘書長杰拉德·凱尼恩博士、世界旅游組織亞太部主任哈什·瓦瑪博士、美國國家休閑經(jīng)濟(jì)研究院主席杰佛瑞·戈比教授、美國休閑教育和學(xué)者機(jī)構(gòu)主席托馬斯·古德爾教授、中國休閑經(jīng)濟(jì)研究的先行者于光遠(yuǎn)先生、原中宣部部長朱厚澤等海內(nèi)外專家學(xué)者及有關(guān)官員300余人應(yīng)邀出席。

（9）2001年11月12日，浙江省省長柴松岳在會見世界休閑組織秘書長杰拉德·凱尼恩博士、世界旅游組織亞太部主任哈什·瓦瑪博士一行時表示：杭州舉辦世界休閑博覽會是我省十五期間重大的旅游經(jīng)濟(jì)活動，要動員全省力量支持杭州申辦。

（10）2001年11月13日，國家旅游局副局長孫鋼在會見世界休閑組織秘書長杰拉德·凱尼恩博士一行時表示：世界休閑博覽會是中國旅游界首次舉辦的最高規(guī)格博覽會，將對中國旅游休閑業(yè)帶來重大的影響，國家旅游局將全力以赴支持杭州申辦2006年世界休閑博覽會。把世界休閑博覽會放在杭州來舉行是非常恰當(dāng)?shù)?，杭州也有能力辦好2006年世界休閑博覽會。

（11）2001年11月13日，中共浙江省委常委、杭州市委書記王國平在’2001中國休閑經(jīng)濟(jì)國際論壇開幕式講話中表示：杭州將正式提出申辦2006年世界休閑博覽會。

（12）2001年11月13日，中共浙江省委常委、杭州市委書記王國平在會見世界休閑組織秘書長杰拉德·凱尼恩博士、世界旅游組織亞太部主任哈什·瓦瑪博士一行時正式提出杭州將申辦2006年世界休閑博覽會。

（13）2001年11月13日，國家旅游局副局長孫鋼、中共浙江省委常委、杭州市委書記王國平、世界休閑組織秘書長杰拉德·凱尼恩、世界旅游組織亞太部主任哈什·瓦瑪、浙江省人民政府副秘書長王小玲、杭州市委常委、蕭山區(qū)委書記王建滿、浙江省旅游局副局長姚升厚、杭州市副市長項(xiàng)勤、蕭山區(qū)區(qū)長（現(xiàn)杭州市人大副主任）林振國、蕭山區(qū)人大常委會主任施松青、政協(xié)主席沈奔新等為杭州世界休閑博覽園奠基儀式剪彩。各級領(lǐng)導(dǎo)和中外嘉賓400多人參加了剪彩儀式。

（14）2001年11月13日，在杭州樂園水上會議中心羅馬廳舉行了“中國休閑經(jīng)濟(jì)國際論壇”記者招待會。

（15）2001年11月15日，世界休閑組織秘書長杰拉德·凱尼恩、世界旅游組織亞太部主任哈什·瓦瑪分別提詞，衷心祝愿杭州成功申辦世界休閑博覽會。

（16）2001年11月27日，杭州市政府成立了2006年世界休閑博覽會申辦領(lǐng)導(dǎo)小組，分管副市長項(xiàng)勤擔(dān)任組長，浙江省旅游局副局長姚升厚、杭州蕭山區(qū)區(qū)長（現(xiàn)杭州市人大副主任）林振國、杭州市旅游委員會常務(wù)副主任盛成皿擔(dān)任副主任，宋城集團(tuán)董事長黃巧靈擔(dān)任申辦領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任，這標(biāo)志著杭州世界休閑博覽會申辦辦工作的正式啟動！

（17）2001年12月17日，杭州世界休閑博覽園一期豪斯登堡項(xiàng)目（即杭州樂園二期）評審會在蕭山區(qū)政府舉行。蕭山區(qū)四套班子和各部委辦局領(lǐng)導(dǎo)及宋城集團(tuán)董事長黃巧靈、美國rpa景觀設(shè)計(jì)公司總裁丹尼爾等50余人出席了會議。中共杭州市委常委、蕭山區(qū)委書記王建滿就該項(xiàng)目作了重要指示，他要求各方面予以支持，嚴(yán)格按既定設(shè)計(jì)方案進(jìn)行建設(shè)，力求出精品，將杭州世界休閑博覽園建成真正的世界級產(chǎn)品。

第一屆世界休閑博覽會篇四

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案 ｏ ｏ 6 杭 州 世 界 休 閑 博 覽 會 整 合 營 銷 方 案

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

2006杭州世界休閑博覽會整合營銷方案

第一章：2006杭州世界休閑博覽會

時間：２００６年４月２２日——１０月２２日（歷時半年）主題：休閑——改變?nèi)祟惿?/p>

地點(diǎn)：杭州世界休閑博覽園（主會場），浙江省、杭州市主要會展場館及旅游休閑場所（分會場）

意義： 2008北京奧林匹克運(yùn)動會、2010上海世界博覽會、2006杭州世界休閑博覽會，被譽(yù)為本世紀(jì)初中國的三大國際盛會。2006杭州世界休閑博覽會在內(nèi)容上與旅游休閑體育運(yùn)動相親，在地域上與國際大都市上海相鄰，杭州世界休閑博覽會將服務(wù)奧運(yùn)會，接軌世界博覽會，并努力尋求創(chuàng)新和突破，為推動世界休閑事業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。2006杭州世界休閑博覽會，將為加深中國和世界之間的相互學(xué)習(xí)和了解，為中國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)順利接軌發(fā)揮“窗口”和“橋梁”作用。通過舉辦2006年杭州世界休閑博覽會，將提高杭州旅游城市和休閑之都的地位，擴(kuò)大杭州在國際上的影響和知名度，大大促進(jìn)杭州旅游經(jīng)濟(jì)、會展經(jīng)濟(jì)和休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對杭州形成觀光旅游、會展旅游和休閑旅游“三足鼎立”的新格局具有十分重要的意義！

主辦：2006杭州世界休閑博覽會由世界休閑組織、國家旅游局等有關(guān)部委、浙江省人民政府、杭州市政府等聯(lián)合舉辦，杭州市政府、蕭山區(qū)政府和杭州宋城集團(tuán)等具體承辦。

內(nèi)容：2006杭州世界休閑博覽會主會場杭州世界休閑博覽園系列活

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

動和重要項(xiàng)目展示，主要有世界百座城市風(fēng)情館展示、十大主題景觀、十大休閑中心、十大精彩演出、十大大型會展、十大游樂項(xiàng)目、十大商業(yè)主力店等，以及世界休閑用品博覽會、世界休閑大會、世界休閑峰會、世界休閑獎評選、世界休閑研究和培訓(xùn)及開閉幕式、西博會重要活動中國杭州西湖國際狂歡節(jié)、煙花大會等；分會場主要活動有2006杭州千島湖秀水節(jié)、瀟灑·桐廬富春江山水節(jié)、龍泉山國際登山節(jié)、象山中國開漁節(jié)、宋城火把節(jié)、宋城天燈節(jié)等??是融休閑、旅游、娛樂、會議、展覽、大型活動為一體的國際盛會。

目標(biāo):擴(kuò)大世界休閑博覽會的國際影響，促進(jìn)世界各國尤其是發(fā)展中國家休閑科學(xué)的交流和傳播，促進(jìn)休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高人們生活質(zhì)量；提高浙江省的國際知名度，引領(lǐng)中國休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，打造杭州“東方休閑之都”；接待國內(nèi)游客1500萬人次，海外游客100萬人次，力爭有60個以上國家和地區(qū)5000家海外客商赴會。

第二章：主會場杭州世界休閑博覽園

2006杭州世界休閑博覽會主會場世界休閑博覽園（以下簡稱“休博園”）是中國首個游憩商業(yè)區(qū)(rbd)，是一個休閑王國、游樂世界、購物天堂。她的建成，將對中國休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生重大影響。

休博園坐落于規(guī)劃面積為10平方公里的原生態(tài)湘湖旅游度假區(qū)，總投資35億元人民幣，占地3000多畝。五泓湛藍(lán)的湖水和十公里長的河道將休博園分為城市中心區(qū)、威尼斯水城區(qū)、蘇黎士區(qū)、奧

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

蘭多區(qū)、荷蘭海游樂區(qū)、愛琴海區(qū)、地中海區(qū)和加勒比海區(qū)共八個區(qū)域。步入休博園，可以在濃郁的休閑氛圍中體驗(yàn)快樂，享受生活，感受未來。

這里有十大主題景觀、十大休閑中心、十大精彩演出、十大大型會展、十大游樂項(xiàng)目、十大商業(yè)主力店??休博園每一個細(xì)節(jié)、每一個建筑、每一個活動，都在向人們展示著原汁原味的世界休閑文化特色，描繪著東方休閑之都時尚休閑畫卷。

十大主題景觀1、2、3、4、5、6、7、8、9、五大景觀湖和湘河 休博廣場 威尼斯水城 圣馬可廣場 夏威夷海灘 蘇黎士小鎮(zhèn) 奧蘭多小鎮(zhèn) 荷蘭花街 情人港

10、圣誕街

十大休閑中心

１、熱帶風(fēng)情主題酒店 ２、威尼斯商務(wù)酒店

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３、休閑之星度假酒店 ４、氡溫泉高級會所 ５、休閑體檢中心 ６、休閑娛樂中心 ７、ｓｐａ水療中心 ８、網(wǎng)球中心 ９、垂釣中心 １０、森林浴

十大精彩演出

ａ、日常演出（由休博園藝術(shù)團(tuán)及國外藝術(shù)團(tuán)隊(duì)演出）

1、大型水上全景立體場景演出《夢回杭州》

2、大型水上影視場景秀《加勒比海戰(zhàn)》

3、大型沙灘馬戰(zhàn)《一代天驕》

4、花船、彩車巡游

5、廣場街舞

6、滑水表演

7、世界風(fēng)情舞蹈

8、朝鮮高空雜技

9、休博園開園儀式 １０、世界民族服飾秀 ｂ、重要演出

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休博會開閉幕式文藝演出

世界休閑博覽園將上演以“五洲共飲一杯酒，四海同唱一首歌”為休閑主題的開幕式演出及大型水上立體場景式閉幕式演出《夢回杭州》。

百城館日常演出（各參展城市帶來）

世界休閑博覽園內(nèi)設(shè)“世界百座城市休閑風(fēng)情館”，是2006杭州世界休閑博覽會的核心項(xiàng)目之一，有１００座國際知名城市、休閑旅游特色城市設(shè)立城市館，展示與交流獨(dú)特的休閑風(fēng)情與歷史文化。百城館在展出期間將帶來地域風(fēng)情歌舞、文藝表演和其他有關(guān)城市特色的展示。休博園威尼斯水城有河道穿行而過，體現(xiàn)了異域建筑風(fēng)情和濃郁的人文關(guān)懷精神，將成為休博會的亮點(diǎn)之一，吸引世界的眼光。百城館每天將保持4場的城市館演出，展現(xiàn)各參展城市的風(fēng)土人情，體現(xiàn)濃郁的休閑氣息。如日本的歌舞伎表演，歐洲民間舞蹈，云南少數(shù)民族風(fēng)情表演，上海海派休閑展示等。ｃ、國內(nèi)外來杭大型演出（機(jī)動演出）

組織2006年來杭州的國內(nèi)外大型演出，在休博園大劇院演出。每個月1場，為期3－5天左右。

十大游樂項(xiàng)目 １、環(huán)球嘉年華 ２、大型游樂主題樂園 ３、大型戲水樂園

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４、生態(tài)公園 ５、水上運(yùn)動中心 ６、水上交通游樂 ７、陸上交通游樂 ８、家庭游戲館 ９、大型電影城 １０、動感電影城

（大型會展及大型商業(yè)主力店未列入其中）

第三章：休閑改變?nèi)祟惿睢莶囗懭角?/p>

總主題：休閑改變?nèi)祟惿?/p>

2006年，是休閑新紀(jì)元的開始，一場休閑的國際盛會轟轟烈烈地在杭州拉開帷幕。2006杭州世界休閑博覽會將對人類的休閑生活方式盡情展示，將對人類生活產(chǎn)生重要影響，將對休閑內(nèi)涵進(jìn)行深刻提煉。她歷時半年，將精彩演繹春·世界相聚、夏·激情燃燒、秋·生命綻放的三步曲，成為世界休閑歷史長河上璀燦的篇章。

三步曲之

一、春·世界相聚（2006年4月22日—7月6日）

“美麗的杭州，休閑的盛會”，讓我們共同唱一曲“愛”和“美”的贊歌。本世紀(jì)人類休閑的盛會——2006世界休閑博覽會在“東方休閑之都杭州”拉開序幕，標(biāo)志著中國休閑新紀(jì)元的到來。當(dāng)休閑成為一種愛的藝術(shù)，當(dāng)愛也成為一種休閑的方式時，休閑，開始超越民族、國家、膚色等各種界限，在真善美愛的名義下，讓世界在杭州相聚；休閑，也開始呈現(xiàn)出各種各樣多姿多彩的休閑方式，從此改變?nèi)?/p>

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類生活。

ａ、重大活動：

１、休博會開幕式（4月22日）

別開生面的休博會開幕式，是休博會的重頭戲和文化品牌，體現(xiàn)了五洲共飲一杯酒，四海同唱一首歌的休閑主題。休博會開幕式是杭州展示自我和對外宣傳的一扇重要窗口，她將成為休博會的一大文化品牌，成為展示世界休閑文化精萃的聚焦光環(huán)。因此，展現(xiàn)一個別開生面、與眾不同、氣勢恢宏又輕松休閑的開幕式，牢牢吸引世界的目光十分重要。開幕式旨在打造一個大型海陸空全景體驗(yàn)式開幕文藝演出，用一種全新的視角觀照休閑文化，用一種全新的手段進(jìn)行全景演藝，用一種全新的媒體運(yùn)作對外推廣，用一種全新的觀看體驗(yàn)互動交融。開幕式演出突破了以往嚴(yán)肅的會議模式和單一的舞臺演藝方式，以全新的面貌出現(xiàn)令人耳目一新，充分享受視聽覺震撼和輕松狂歡似的休閑觀劇體驗(yàn)，這既是一場海陸空全景式展現(xiàn)東方休閑之都的暢想曲，也是一次情景交融觀演互動的休閑聚會，更是一個讓世界了解杭州認(rèn)知杭州的美麗窗口。

開幕式中重頭戲?yàn)椤拔骱婧f人手拉手休閑圣火接力”，屆時圣火將從西湖經(jīng)過萬人之手接力到湘湖，最終點(diǎn)燃在休博園圣火門上，燃燒整個休博會。當(dāng)圣火點(diǎn)亮休博會主會場——休博園時，“同一首歌”將唱響來自五湖四海的人們對休閑生活的向往，一臺舉世矚目的休閑大戲自此開場，一個嶄新的休閑時代就此到來。其大型海陸

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空全景體驗(yàn)式開幕演出和央視“同一首歌”的欄目品牌進(jìn)行嫁接，將展現(xiàn)一個與眾不同、氣勢恢弘又輕松休閑的開幕式演出，震撼世界。

注：與中央電視臺“同一首歌”合作

2、宋城休閑之夜（5月18日）

休閑不僅僅是一次聚會，更是一次旅程?！皻g樂中國行”帶給宋城休閑之夜的不僅僅是一次歡樂聚會，一次中國休閑的音樂行走，更是一次休閑文化的傳揚(yáng)。

注：與中央電視臺“歡樂中國行”合作

ｂ、相關(guān)活動：

1、杭州西湖國際煙花大會

2、國際旅游小姐冠軍總決賽

3、彩車巡游 ４、花船巡游 ５、休閑小姐選美大賽

三步曲之

二、夏·激情燃燒（2006年7月7日—8月31日）

整座城市因?yàn)樾蓍e而瘋狂，激情在這里盡情燃燒。比基尼大賽，街舞助興，潑水狂歡、啤酒狂歡??給你一百種狂歡的理由，給你一百種休閑的方式，用你的熱情盡情舞動，用你的尖叫盡情煽動，原來休閑也瘋狂！

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ａ、重大活動：

1、激情狂歡廣場（7月7日）

激情燃燒的時刻，當(dāng)然需要“激情廣場”。以現(xiàn)場直播的方式向全世界展示休閑的激情，將所有的情緒high到極點(diǎn)，共同擁抱休閑帶來的快樂！

注：與中央電視臺“激情廣場”合作

2、西湖國際狂歡節(jié)（日期待定）

ｂ、相關(guān)活動 １、啤酒狂歡節(jié) ２、休博園潑水狂歡節(jié) ３、比基尼泳裝秀 ４、街舞狂歡節(jié)

三步曲之

三、秋·生命綻放（2006年9月1日—10月22日）

在休閑的盛會里，生活因休閑而改變，生命因休閑而綻放。當(dāng)我們的笑臉定格在時光里，中國的休閑歷史已翻開新的一頁，新的感動又將占領(lǐng)我們的心靈，因?yàn)樾蓍e給了我們對生命的全新理解。此時的我們，動感十足，活力四射，向新的生活奔跑前進(jìn)！

重大活動：

1、海峽兩岸共度中秋（中秋節(jié)）

“海上生明月，天涯若比鄰”。海峽兩岸，同一明月，同是炎黃

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子孫。在休閑的名義下，海峽兩岸共度中秋節(jié)。來自海峽兩岸的10000個休閑人士把10000盞荷花燈點(diǎn)亮于西湖之上，以此來呼應(yīng)湖上明月，達(dá)到天上湖上“一輪明月，萬盞燈火”的和諧統(tǒng)一。每盞荷花燈上寫上我們的深深祝福：海峽兩岸大團(tuán)聚。

注：與臺灣的日月潭合作——西湖、日月潭分別作為海峽兩岸的中秋活動主會場，日月潭與西湖“慶海峽共明月，點(diǎn)萬燈同休閑”的活動做相應(yīng)地互動。采取中央電視臺與東風(fēng)衛(wèi)視（或華娛衛(wèi)視）共同現(xiàn)場直播，兩個主會場同一屏幕，向世界各地的華人發(fā)出中秋的節(jié)日慰問，傳達(dá)休閑的意義。

2、國際極限大賽（滑板）

3、西湖國際水上滑翔大賽

4、國際龍舟大賽（9月20日）

5、休博會閉幕式（10月22日）

作為休博會閉幕式演出，大型水上全景立體演出《夢回杭州》將用戰(zhàn)馬奔騰，上百艘彩船巡游來激情演繹，其超大場面將打破原有的時間和空間局限，帶給觀眾視覺上、感官上的強(qiáng)大沖擊和震撼，開創(chuàng)休閑演出的新模式。

相關(guān)活動：

1、滑水表演

2、攀巖比賽

3、森林探險(xiǎn)

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4、沙灘排球賽 ５、扳手勁大賽 ６、憋水大賽 ７、踩三輪大賽 ８、背老婆（老公）大賽

第四章：休博會宣傳推廣執(zhí)行方案

休博會宣傳的兩個階段

一、主客源區(qū)市場宣傳發(fā)動期 時間：2005年12月31日之前

主題：１、百座休閑城市巡禮２、休閑大家談３、關(guān)注休博會４、休博園探營

市場：主客源區(qū)（杭州、浙江、長三角）

方式：媒體宣傳主要以杭州市、浙江省內(nèi)主要城市媒體宣傳為主，兼顧其他周邊省份及城市，也可考慮在中央電視臺及其他全國性媒體穿插硬廣告。

休博會會歌征集，與浙江衛(wèi)視或杭州電視臺合作，分階段舉行休博會主題歌獲獎歌曲頒獎文藝晚會，在各大媒體上宣布最終選定為休博會會歌的作詞、作曲將各獲50萬元獎金。

２００５年10月份將邀請來自日本26家媒體（12家雜志、7家電視臺）的100個記者對休博會進(jìn)行宣傳報(bào)道。通過對他們報(bào)道內(nèi)容的評比，確定休博會主題報(bào)道獲獎記者，邀請他們攜帶家人朋友參加休博會。（可以按照此宣傳模式進(jìn)行國外的宣傳推廣）

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二、高密度全面宣傳轟炸期

時間：2006年1月1日—１０月22日

主題：１、休博會巡禮２、休博會精彩活動采擷３、開閉幕式連續(xù)報(bào)道４、嘉年華連續(xù)報(bào)道５、休閑在休博園 市場：國內(nèi)市場為主，國外市場為為輔

方式：用全方位立體型的宣傳模式對中央及江浙滬市場進(jìn)行高密度全面宣傳轟炸，兼顧國外市場。

一、電視媒體宣傳

１、中央電視臺的宣傳推廣；

（1）制作5秒廣告（廣告內(nèi)容為2006杭州世界休閑博覽會宣傳廣告），在中央電視臺每天或兩天播出一次，連續(xù)播出至2006年10月底。（2）與中央電視臺各欄目進(jìn)行廣泛的合作（以專題和訪談對話為主）；可選擇節(jié)目：今夜、對話、時空連線、經(jīng)濟(jì)半小時、面對面、新聞會客廳、高端訪問等。

２、各省、地區(qū)、縣市各電視媒體的宣傳推廣；

通過省、市宣傳部門和江浙滬主要客源市場有關(guān)省、市、縣宣傳部門溝通取得宣傳支持，同時以部分休博會門票、各景點(diǎn)門票及酒店住宿費(fèi)用等交換宣傳費(fèi)用的方式與每個省、地區(qū)、縣市的一個主力電視臺進(jìn)行合作，成為當(dāng)?shù)匦莶付ㄐ麄髅襟w。

二、報(bào)紙媒體的宣傳推廣

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

1、中國旅游報(bào)的宣傳推廣；從2006年1月1日起每周每期半個版的內(nèi)容宣傳休博會。

2、全國性青少年報(bào)紙（以作文報(bào)、故事報(bào)為重點(diǎn)）的宣傳推廣。３、各省、地區(qū)、縣市各報(bào)紙媒體的宣傳推廣，與每個省、地區(qū)、縣市的一家主流報(bào)社進(jìn)行合作，成為當(dāng)?shù)匦莶付ㄐ麄髅襟w。４、各省、地區(qū)、縣市各報(bào)紙媒體的宣傳推廣；以休閑圣火接力巡游（花車巡游、休閑圣火傳遞）和休閑形象代言人兩大活動，帶動每一個巡游地市的宣傳推廣，從而建立休博園開園之后的宣傳網(wǎng)絡(luò)； ５、邀請中央媒體及華東媒體1000個記者對休博會進(jìn)行宣傳報(bào)道。通過對他們報(bào)道內(nèi)容的評比，確定休博會主題報(bào)道獲獎記者，邀請他們攜帶家人朋友參加休博會。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳推廣

廣泛選擇全國各大門戶網(wǎng)站（新浪、搜狐、網(wǎng)易等）及江浙滬知名網(wǎng)站，開辟形式多樣的相關(guān)專題和欄目，增大網(wǎng)絡(luò)投入力度，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)宣傳知名度，全面推進(jìn)休博會網(wǎng)絡(luò)宣傳。

四、電臺媒體的宣傳推廣

利用江浙滬旅游電臺網(wǎng)等各種電臺網(wǎng)絡(luò)，開辟形式多樣的相關(guān)專題和欄目，進(jìn)行電臺媒體的宣傳推廣。

五、戶外媒體的宣傳推廣

在杭州本地、長三角主要城市和北京等地的市中心、機(jī)場高速、2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

城際高速上豎立醒目的休博會戶外廣告牌、燈箱廣告、廣告旗等。

構(gòu)建主客源區(qū)宣傳營銷模式

對于主客源區(qū)（長三角洲）的宣傳，需貫徹浙江啟動、江浙滬聯(lián)動、全國大城市互動的宣傳思路，運(yùn)用“五個一”工程（一次巡游、一次演講、一次演出、一次互動、一次宴請），對浙江省內(nèi)5個主要城市（杭州、寧波、紹興、溫州、金華）、江蘇省5個主要城市、上海3個主要縣市及北京、廣州、天津、重慶、武漢、大連等全國主要大城市進(jìn)行全方位立體宣傳。

宣傳“五個一”工程說明：

一次巡游：通過休閑圣火接力巡游的方式，巡游浙江省各地市、周邊各主要城市及全國主要大城市，將“休閑——改變?nèi)祟惿睢钡闹黝}深入人心，成為當(dāng)?shù)孛襟w和民眾關(guān)注的熱點(diǎn)。

一次演講：由浙江省市領(lǐng)導(dǎo)、旅游機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)及休閑知名人士、休閑專家共同組成休閑演講小組，在每個巡游城市，具體闡述休博會及休博園理念、情況和意義，高調(diào)宣傳，加深所到城市領(lǐng)導(dǎo)及市民對休博會的認(rèn)識和理解。

一次演出：運(yùn)用休博園藝術(shù)團(tuán)強(qiáng)大的演出能力，將休博會期間在休博園每天上演的精彩片段帶給所到城市，展現(xiàn)休閑生活的多姿多彩，用現(xiàn)場演出的激情互動吸引人們的眼球，調(diào)動人們關(guān)注的興奮度，從而提高休博會的社會認(rèn)可度和群眾期盼值。

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

一次互動：與各地政府、群眾開展形式多樣的互動，宣布所到城市納入休博會的休閑項(xiàng)目，贈送休博會開幕式門票及休博會吉祥物等紀(jì)念品。

一次宴請：以所到城市政府官員和主要媒體為宴請對象，通過深入的交流和溝通進(jìn)行廣泛的合作，贏得各方面最大的支持。

為休博會制造宣傳活動亮點(diǎn)

一、利用政治明星制造亮點(diǎn)

1、爭取邀請一個前總統(tǒng)（如克林頓、老布什等）來休博園參加休博會，爭取做形象廣告；

2、爭取邀請韓國、泰國、馬來西亞等周邊國家領(lǐng)導(dǎo)人（2—3名）參加休博會；

3、主辦各種高級別政要賽事（如高爾夫邀請賽、網(wǎng)球比賽等），邀請臺灣各黨派人士（如馬英九等）、東南亞國家政要等參加休博會。

二、利用國際賽事引起轟動

1、國際極限大賽（滑板）

2、西湖國際水上滑翔大賽

3、國際龍舟大賽

4、國際沙灘節(jié)

三、利用海外巡演提升品位

1、美國行走樂隊(duì)表演周

2、巴西舞蹈表演周

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

3、西班牙舞蹈表演周

4、日本舞蹈表演周

5、韓國舞蹈表演周

6、英格蘭舞蹈表演周

結(jié)語

2006杭州世界休閑博覽會融休閑、旅游、游樂、會議、展覽、演出、大型活動為一體，內(nèi)容豐富，形式多樣，主題深刻。她用美麗自然的景觀，異域風(fēng)情的建筑，熱情奔放的狂歡，精彩絕倫的演出，驚險(xiǎn)刺激的游樂，專業(yè)頂級的會展，以景帶商的購物描畫休博會一幕又一幕的亮麗色彩，構(gòu)成休博會一浪又一浪的高潮迭起。世界在這里相聚，激情在這里燃燒，生命在這里綻放——休博會的春·夏·秋三步曲，一步步將東方休閑之都杭州推上世界舞臺，將休閑改變?nèi)祟惿畹闹黝}真正影響并滲透著人類歷史的發(fā)展進(jìn)程，讓我們在休博會中真正唱響“愛”而“美”的休閑之歌，讓生活更精彩！

第一屆世界休閑博覽會篇五

1957.10.4蘇聯(lián)發(fā)射世界上第一顆人造地球衛(wèi)星成功，開創(chuàng)了人類航天新紀(jì)元。

1961.4.12蘇聯(lián)成功發(fā)射世界上第一艘載人飛船“東方”1號。宇航員加加林在繞地飛行1圈、歷時108分鐘后安全返回地面，開始了載人航天的新時代。

1961.5.5美國宇航員艾倫·b·謝潑德駕駛美國“水星”mr3飛船進(jìn)行首次載人亞軌道飛行，美國成為繼蘇聯(lián)之后世界上第二個具有載人航天能力的國家。

1965.3.18蘇聯(lián)宇航員列昂諾夫走出“上升”2號宇宙飛船，第一次在太空自由行走了10分鐘。

1966.3.16載有宇航員阿姆斯特朗和斯科特的美國“雙子星座”8號在飛行中與一個名叫“阿金納”的對接艙體對接，這是世界航天史上第一次空間對接。

1969.7.21美國發(fā)射的“阿波羅”11號飛船完成了第一次登月，宇航員阿姆斯特朗走出飛船的登月艙，在月球表面停留了21小時18分鐘，成為人類踏上月球的第一人。

1971.4.19蘇聯(lián)用“質(zhì)子”號火箭發(fā)射世界上第一個載人空間站“禮炮”1號。

1973.5.14美國用“土星”v火箭發(fā)射名為“天空實(shí)驗(yàn)室”的空間站，后與多艘“阿波羅”飛船對接，先后有3批9名航天員到空間站工作。這是美國發(fā)射的第一個載人空間站。

1981.4.12美國發(fā)射了世界上第一架航天飛機(jī)“哥倫比亞”號。

1986.1.28美國的“挑戰(zhàn)者”號航天飛機(jī)在發(fā)射后73秒爆炸，7名宇航員全部遇難，其中包括2名女宇航員。

1986.2.20蘇聯(lián)發(fā)射了第三代長期載人空間站——“和平”號空間站。“和平”號在繞地球飛行8萬多圈、行程約35億公里、服役15年后，于2001年3月23日墜毀在太平洋預(yù)定海域?！昂推健碧柺鞘澜缟系谝粋€長期載人空間站，也是20世紀(jì)質(zhì)量最大、載人最多和壽命最長的航天器。

1994年美國、俄羅斯、歐洲航天局、日本、加拿大和巴西共16個國家開始建立國際空間站，計(jì)劃于2007年完成。“國際空間站”是一種更先進(jìn)的多艙段空間站，代表了當(dāng)代空間站技術(shù)的最高水平。

1999.11.20中國的第一艘宇宙飛船“神舟一號”發(fā)射成功。中國成為繼俄、美之后第三個發(fā)射宇宙飛船的國家。

2003.2.1美國“哥倫比亞”號航天飛機(jī)在返航途中解體，機(jī)上7名宇航員遇難。

2003.10.15中國首次發(fā)射載人飛船“神舟五號”成功，成為世界上第三個能夠獨(dú)立開展載人航天活動的國家。