為保證事情或工作高起點(diǎn)、高質(zhì)量、高水平開(kāi)展，常常需要提前準(zhǔn)備一份具體、詳細(xì)、針對(duì)性強(qiáng)的方案，方案是書(shū)面計(jì)劃，是具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則，步驟等。方案對(duì)于我們的幫助很大，所以我們要好好寫(xiě)一篇方案。下面是小編為大家收集的方案策劃范文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

策劃方案框架篇一

相約20xx年，共迎我校美好的明天。為推進(jìn)校園文化建設(shè)，豐富教職工業(yè)余文化生活，使大家度過(guò)一個(gè)活潑輕松歡樂(lè)祥和的元旦佳節(jié)，學(xué)校黨、政、工、團(tuán)特意舉辦一場(chǎng)迎新年，慶元旦的文藝匯演。

以快樂(lè)為目的，以迎新年、慶元旦為主題，讓每一位教師在體驗(yàn)中回味，在快樂(lè)中收獲，在溫情中展望。

：20xx年12月31日下午

：五樓多媒體教室

布置會(huì)場(chǎng)、體現(xiàn)節(jié)日氣氛

組長(zhǎng)：

副組長(zhǎng)：

組員：

組委會(huì)負(fù)責(zé)整臺(tái)聯(lián)歡會(huì)的統(tǒng)籌與規(guī)劃，工作的安排、組織、協(xié)調(diào)與管理。任何學(xué)年組、教研組、任何個(gè)人的工作都在組委會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下按工作計(jì)劃執(zhí)行，組委會(huì)有權(quán)向各個(gè)部門(mén)了解工作進(jìn)展情況，各部門(mén)有義務(wù)、有責(zé)任及時(shí)向組委會(huì)匯報(bào)本部門(mén)工作開(kāi)展情況，同時(shí)組委會(huì)也接受各部門(mén)的監(jiān)督。

組長(zhǎng)：

成員：

節(jié)目安排策劃人：

行政后勤負(fù)責(zé)人：

場(chǎng)景布置負(fù)責(zé)人：

初一學(xué)年組負(fù)責(zé)人：

初二學(xué)年組負(fù)責(zé)人：

初三學(xué)年組負(fù)責(zé)人：

理化生辦公室負(fù)責(zé)人：

(1)精選節(jié)目并按時(shí)間上報(bào)，做到思想性、藝術(shù)性、娛樂(lè)性相統(tǒng)一。

(2)12月22日前各學(xué)年組必須上報(bào)本學(xué)年節(jié)目名單。

(3)負(fù)責(zé)人精心組織排練。

負(fù)責(zé)人：于春龍、趙天影、趙麗華、薛美玲

主要工作任務(wù)：

(1)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)元旦主題字幕標(biāo)志：趙麗華

(2)舞臺(tái)音響燈光布景：于春龍

(3)攝影錄相：薛美玲

(4)編輯活動(dòng)光盤(pán)：趙天影

負(fù)責(zé)人：王玉龍、張淑賢、楊經(jīng)武

主要工作任務(wù)：

(1)編排席位

(2)準(zhǔn)備酒水飲料

(3)訂餐

1、袁校長(zhǎng)作新年致辭

2、文藝節(jié)目表演

3、全體教師會(huì)餐

酒吧門(mén)口圣誕屋貼著各式的印有圣誕節(jié)的彩畫(huà)、雪人(騰圖)(圣誕老人)(禮品)通道處`雪花`場(chǎng)地內(nèi)部掛些圣誕喜慶飾品“圣誕快樂(lè)”等字樣。門(mén)口擺著一個(gè)******米多的圣誕樹(shù)，椰樹(shù)上掛有七色的燈泡，晚上把燈打開(kāi)。(最好安排木工制作一個(gè)木房子)

1、平安夜有一個(gè)“圣誕老人”在門(mén)口為迎接客人。在營(yíng)業(yè)中要不停的出沒(méi)場(chǎng)內(nèi)，發(fā)放禮品，酒吧內(nèi)所有的服務(wù)員穿戴上圣誕老人的帽子。，準(zhǔn)備好抽獎(jiǎng)箱還有在舞臺(tái)上的圣誕飾物裝飾`

1，經(jīng)理：全面負(fù)責(zé)接待制定和落實(shí)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，進(jìn)行成本控制;進(jìn)行行政領(lǐng)導(dǎo)，負(fù)責(zé)員工的配備使用和有關(guān)人員的管理。向外界發(fā)布消息和信息，統(tǒng)籌廣告宣傳活動(dòng)。

2，迎賓人員：負(fù)責(zé)具體承接預(yù)定接待服務(wù)，

4，收銀員：負(fù)責(zé)每天的結(jié)算工作準(zhǔn)確迅速，自覺(jué)遵守財(cái)務(wù)紀(jì)律和財(cái)務(wù)制度每日收入現(xiàn)金與帳面核對(duì)相符。

5，調(diào)酒師：進(jìn)行花式調(diào)酒表演，，，，，

6，場(chǎng)地組長(zhǎng)：督導(dǎo)本班組服務(wù)員，優(yōu)質(zhì)高效的完成任務(wù)，檢查服務(wù)員的儀容儀表和服務(wù)區(qū)域的維護(hù)，保養(yǎng)，清潔工作。

7，服務(wù)員：提供高效率和高質(zhì)量的服務(wù)，服從領(lǐng)班的安排，按標(biāo)準(zhǔn)做好各項(xiàng)工作，盡量幫助客人解決各類(lèi)問(wèn)題，必要時(shí)，將客人的問(wèn)題和投訴及時(shí)匯報(bào)給領(lǐng)班解決。

8，音響師：提供優(yōu)質(zhì)高效的音響服務(wù)，維護(hù)好音響設(shè)備，做好維修工作保證營(yíng)業(yè)。

9，采購(gòu)員：根據(jù)酒吧計(jì)劃分批購(gòu)進(jìn)原料及各種器材。

10，電工及工程技術(shù)人員：做好設(shè)備電路的檢測(cè)和維護(hù)。

11，舞臺(tái)總兼dj：演員若干：負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的節(jié)目表演及音樂(lè)。

12，從服務(wù)人員中抽出2名裝做圣誕老人。

1，制定促銷(xiāo)菜單(更換現(xiàn)在的酒水牌)

2，制定活動(dòng)的節(jié)目表(由舞臺(tái)總兼安排)

1，電視廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤臁?/p>

2，廣播廣告

3，報(bào)紙廣告(應(yīng)考慮成本問(wèn)題，該項(xiàng)由領(lǐng)導(dǎo)來(lái)定)

4，宣傳品pop*2廣告噴繪(1，平按夜和圣誕節(jié))(2，。跨新年元旦)

1，12月10號(hào)—12月20號(hào)為：宣傳品pop*2廣告噴繪布置，原料采購(gòu)、器材購(gòu)買(mǎi)、演出聯(lián)系、人員配備、圣誕節(jié)的場(chǎng)地布置安排。

2，12月21號(hào)—12月

策劃方案框架篇二

10月9日

重陽(yáng)感恩季、用“芯”來(lái)孝親

銀聯(lián)持卡人

活動(dòng)期間，銀聯(lián)卡持卡人刷銀聯(lián)卡可以6.2元/張搶購(gòu)全國(guó)熱門(mén)大片電影票，全國(guó)限量13萬(wàn)張，先到先得，額滿(mǎn)即止。

10月9日，用銀聯(lián)ic卡電子現(xiàn)金在太平洋咖啡購(gòu)買(mǎi)價(jià)值33元大杯咖啡，僅需6.2元/杯;在萬(wàn)眾影城解放碑店看電影(包括3d)，僅需6.2元/張，數(shù)量有限，先到先得，送完為止。

活動(dòng)期間，銀聯(lián)卡持卡人通過(guò)“銀聯(lián)錢(qián)包”下載優(yōu)惠券，在指定餐飲商戶(hù)(滿(mǎn)記甜品、味道重慶、阿利與艾德、表哥、奇火鍋等)門(mén)店刷銀聯(lián)卡消費(fèi)可享受62折、滿(mǎn)額立減62元等優(yōu)惠，用銀聯(lián)ic卡插卡折上再享優(yōu)惠。

策劃方案框架篇三

《情人節(jié)ktv全新時(shí)尚主題派對(duì)活動(dòng)》

《愛(ài)情沖擊波 尋找你心中的女神》

2xx年8月x日—8月x日

1、通過(guò)本次活動(dòng)，提高ktv在xx餐飲娛樂(lè)市場(chǎng)的品牌號(hào)召力；

2、提高80%的日均營(yíng)業(yè)額。

（活動(dòng)結(jié)束后，由財(cái)務(wù)部向總經(jīng)理匯報(bào)活動(dòng)結(jié)果）

本次活動(dòng)借鑒北京、上海、深圳，杭州、酒吧已行之有效的促銷(xiāo)方法，結(jié)合當(dāng)?shù)貖蕵?lè)場(chǎng)所活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)當(dāng)前時(shí)尚都市男女喜歡尋找激情、尋找新鮮刺激的消費(fèi)心理來(lái)進(jìn)行策劃整合?；顒?dòng)采用大型交友的方法，鼓勵(lì)來(lái)ktv的客人努力同“陌生人說(shuō)話(huà)”，再通過(guò)我們對(duì)交友活動(dòng)程序仔細(xì)、嚴(yán)正的調(diào)配方法控制，相信一定能制造出一種歡快、新鮮的泡吧生活模式（具體控制方法見(jiàn)策劃案第六項(xiàng)愛(ài)情沖擊第一波）。

1、整合公司各部門(mén)客戶(hù)資源，統(tǒng)一以短信息的形式向客人發(fā)布活動(dòng)信息；

2、通過(guò)戶(hù)外廣告、dj臺(tái)（可邀請(qǐng)ktv dj一名）、led顯示屏、包房電腦等向近期光顧公司的客人發(fā)布活動(dòng)信息、內(nèi)容、活動(dòng)方法；

3、精心布置活動(dòng)場(chǎng)地，爭(zhēng)取創(chuàng)造出一個(gè)浪漫、優(yōu)美的節(jié)日氣氛；

4、本活動(dòng)以ktv一層大廳為活動(dòng)中心，包房為輔；

5、凡16日光臨ktv女賓，均可在吧臺(tái)領(lǐng)取玫瑰花一支；

6、來(lái)店開(kāi)臺(tái)、開(kāi)包房即隨臺(tái)贈(zèng)送巧克力兩枚。

愛(ài)情沖擊第一波：“尋找你心中的女神”（要著重考慮）

①、活動(dòng)口號(hào)：堅(jiān)決同陌生人說(shuō)話(huà)；

②、本店自行設(shè)計(jì)交友卡，男（綠色）、女（粉紅色）；交友卡內(nèi)容為：姓名（呢稱(chēng)）、年齡、愛(ài)好、工作、對(duì)他/她的要求；

③、客人開(kāi)臺(tái)/包房后，即送給客人交友卡，讓客人自行填寫(xiě)；

④、客人可通過(guò)觀察，然后委托服務(wù)員將交友卡送給心儀的他/她；

⑤、如果雙方有意，可通過(guò)服務(wù)員從中雙方溝通后開(kāi)始約會(huì)；

愛(ài)情沖擊第二波：“炫自己，火辣mm召集令” （此計(jì)劃含大廳及包房），由本店安排專(zhuān)人對(duì)當(dāng)晚到場(chǎng)女賓進(jìn)行觀察，如發(fā)現(xiàn)有青春靚麗的女生，可通知下屬邀請(qǐng)她于特定時(shí)間上臺(tái)做簡(jiǎn)單表演（主持人、表演時(shí)間另行安排），表演結(jié)束后可領(lǐng)取本店特制雞尾酒卡一張，憑酒卡可到雞尾酒吧領(lǐng)取指定雞尾酒一杯（此項(xiàng)活動(dòng)的評(píng)選由本店店長(zhǎng)簽批為準(zhǔn)）。

策劃方案框架篇四

在這溫暖的季節(jié)，我們即將迎來(lái)一個(gè)美好的節(jié)日——三八婦女節(jié)。 長(zhǎng)輩的愛(ài)是世界上最無(wú)私的愛(ài)。在成長(zhǎng)的路上，我們接受了太多的關(guān)愛(ài)，當(dāng)我們接受著無(wú)私的關(guān)愛(ài)時(shí)，我們?cè)鵀樗齻冏鲞^(guò)些什么? 廣州工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院的孩子們正沐浴在愛(ài)的陽(yáng)光下，但是，在享受愛(ài)的同時(shí)，我們卻往往不懂得回報(bào)愛(ài)，缺乏一顆感恩的心。為了彌補(bǔ)親情教育的缺失，在這個(gè)節(jié)日里，我們將組織感恩活動(dòng)，讓孩子們?yōu)槔蠋熥鳇c(diǎn)什么，說(shuō)些什么，給學(xué)生們一個(gè)表達(dá)感激的機(jī)會(huì)。孩子們的問(wèn)候可能很稚嫩，孩子們的禮物可能很簡(jiǎn)單，但是，請(qǐng)您一定要給孩子送上鼓勵(lì)。

三八婦女節(jié)是世界的傳統(tǒng)節(jié)日,是女性的節(jié)日。為體現(xiàn)全社會(huì)對(duì)女性的人文關(guān)懷，表達(dá)對(duì)婦女在社會(huì)、家庭和人類(lèi)歷史發(fā)展中所作巨大貢獻(xiàn)的由衷敬佩和贊美之情，在三八婦女節(jié)到來(lái)之際，通過(guò)組織活動(dòng)，使中心全體女性教職員工及學(xué)員真正的意識(shí)到婦女的偉大，了解到婦女為社會(huì)、為家庭、為人類(lèi)歷史的發(fā)展所做出的巨大貢獻(xiàn)，幫助她們進(jìn)一步認(rèn)識(shí)自身的社會(huì)地位和價(jià)值，建立起崇高的群體自豪感和社會(huì)責(zé)任感，進(jìn)而更好的發(fā)揮婦女“半邊天”的作用，為祖國(guó)的建設(shè)，社會(huì)的發(fā)展，家庭的和睦做出偉大貢獻(xiàn)。

通過(guò)此活動(dòng)，讓學(xué)生們體會(huì)到婦女的偉大以及重要性，為慶祝三八婦女節(jié)到來(lái)，活躍婦女工作積極性，而制定本活動(dòng)。另一方面，也傳達(dá)出學(xué)生對(duì)老師的尊重以及感謝，帶著一份感恩的心，架起一座師生的橋梁，讓彼此更貼心，讓溫暖進(jìn)入每一個(gè)人的心田。

感恩女性，情系萬(wàn)心。

20xx年3月8日

一、分別到每棟樓的辦公室去給老師們問(wèn)好

二、送上早已準(zhǔn)備好的婦女節(jié)禮物。

三、送上我們最溫馨的祝福。

(一)前期宣傳

1.活動(dòng)前一周起在校廣播站播音時(shí)間段里播放有關(guān)婦女節(jié)的宣傳語(yǔ)。

2.通過(guò)女生報(bào)登刊婦女節(jié)信息。

3.進(jìn)行橫幅宣傳。

4.通過(guò)海報(bào)宣傳婦女節(jié)，及其活動(dòng)流程。

5.開(kāi)通本校女生專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)，宣傳我校婦女節(jié)，以及活動(dòng)后的成果。

6.通過(guò)班級(jí)宣傳。

(二)具體宣傳方案

1)廣播宣傳：活動(dòng)前一周起在校廣播站播音時(shí)間段里播放有關(guān)女生節(jié)的

宣傳語(yǔ)，并為婦女節(jié)宣傳活動(dòng)的時(shí)間及有關(guān)婦女節(jié)的介紹內(nèi)容，以及負(fù)責(zé)部門(mén)。

2)女生報(bào)宣傳：在女生報(bào)的頭版刊登婦女節(jié)信息，內(nèi)容包括活動(dòng)的舉辦

時(shí)間、活動(dòng)主題以及負(fù)責(zé)部門(mén)。

3)橫幅宣傳：在學(xué)院主要校道懸掛橫幅，橫幅內(nèi)容：

“感恩女性，情系萬(wàn)心?！?。

4)海報(bào)宣傳：到一飯，二飯門(mén)口粘貼海報(bào)進(jìn)行宣傳，海報(bào)內(nèi)容包括： 活動(dòng)的舉辦時(shí)間、活動(dòng)主題以及負(fù)責(zé)門(mén)。

1)網(wǎng)絡(luò)宣傳：通過(guò)在本學(xué)院主頁(yè)開(kāi)通婦女節(jié)專(zhuān)題的鏈接，內(nèi)容包括活動(dòng)

的舉辦時(shí)間、活動(dòng)主題以及有關(guān)婦女節(jié)的介紹和負(fù)責(zé)部門(mén)。

3) 班級(jí)宣傳：到各個(gè)班的早讀可是寫(xiě)通知，通知包括婦女節(jié)的主題，時(shí)間，地點(diǎn)，

以及活動(dòng)流程。

略

策劃方案框架篇五

里仁社團(tuán)聯(lián)合會(huì)

里仁電影愛(ài)好者協(xié)會(huì)

電影協(xié)會(huì)對(duì)于新舊會(huì)員，部員的承諾：

電影的放映不是電影協(xié)會(huì)的主要職責(zé)，有學(xué)校的規(guī)定和更加有實(shí)力的社團(tuán)的壓力，我們實(shí)在是力所不及。這是您對(duì)電影協(xié)會(huì)首先需要明確的地方!電影協(xié)會(huì)致力于為您對(duì)于電影的愛(ài)好提供更加全面的資訊，影片資料：

1)我們有人人網(wǎng)的電影網(wǎng)頁(yè)，有著海量的電影專(zhuān)為我們的會(huì)員免費(fèi)下載;

2)我們有qq群為您提供分享電影觀點(diǎn)的平臺(tái);

3)我們有好玩的集知識(shí)娛樂(lè)獎(jiǎng)勵(lì)一身的活動(dòng)等待您的參與;

4)我們這里有一群的熱心的師哥師姐為您解決一切!

我們的成長(zhǎng)需要您的積極參與!

為了讓新生了解我們，讓老生重拾起對(duì)電影協(xié)會(huì)的信心，招新必須完滿(mǎn)!

里仁全體學(xué)生，主要是大一新生。

里仁石附近(視社聯(lián)決定而變)

聽(tīng)從社聯(lián)安排

在社聯(lián)開(kāi)完大會(huì)決定好招新日程后，召開(kāi)會(huì)議，商討具體流程。

1.前期準(zhǔn)備

2.關(guān)于展板：

展板1，由宣傳部成員負(fù)責(zé)，張貼大海報(bào)及其完善工作。

展板2，關(guān)于討論出的部落格形式，開(kāi)學(xué)的第一周盡量開(kāi)個(gè)會(huì)，決定用哪些電影圖片。由會(huì)長(zhǎng)負(fù)責(zé)打印工作。

3.關(guān)于會(huì)費(fèi)：外聯(lián)部在開(kāi)學(xué)第一周末，拉外聯(lián)。具體時(shí)間自行決定。

4.關(guān)于可能會(huì)出現(xiàn)的需要申請(qǐng)教室：由會(huì)長(zhǎng)負(fù)責(zé)。

5.關(guān)于電影圖片：由影資部和大家一起負(fù)責(zé)。

6.關(guān)于需要用的flash，視頻，影集之類(lèi)：由影資部和放映部共同負(fù)責(zé)完成。(如有困難，及時(shí)聯(lián)系解決。)

7.關(guān)于展板的租借：會(huì)長(zhǎng)負(fù)責(zé)

8.關(guān)于收據(jù)，名單等：秘書(shū)部負(fù)責(zé)

9.策劃部聽(tīng)從調(diào)遣。

10.各部要準(zhǔn)備好招新時(shí)需要問(wèn)的問(wèn)題，避免出錯(cuò)。

11.活動(dòng)進(jìn)行

12.人手布置：大致是每天分上午，下午兩班。每個(gè)部均出一人值班。

具體安排：(如有不妥，可自行調(diào)換。如有時(shí)間，可來(lái)幫忙。)

上午：肖*，靳*，劉*，孫**，龔*

下午：下午至晚上全體參加

{一般是在下面報(bào)完名直接部員，這樣才有銜接，上午報(bào)名時(shí)間可以定在10點(diǎn)后，12點(diǎn)結(jié)束，下午3點(diǎn)至8點(diǎn)。如果人多再在周日安排復(fù)試}

招新結(jié)束后兩天把錄取結(jié)果本人并張貼到各個(gè)組團(tuán)樓下，并于近期召開(kāi)部員大會(huì)

注：若需要租借教室，則會(huì)安排在星期日。大家換班即可。

13.如果可以有三臺(tái)筆記本，而且大家都完成了展板，視頻，flash,影集的制作，則我們可以成功吸引了新生了!

14.另：若是報(bào)名人數(shù)較多，星期日安排教室面試。

15.活動(dòng)后

16.宣傳部負(fù)責(zé)海報(bào)，制作的部落格的保存。

17.秘書(shū)部負(fù)責(zé)會(huì)員，部員招新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，爭(zhēng)取在周一上報(bào)。

18.周三晚上即可收取會(huì)費(fèi)(視情況而定)。

19.由各部會(huì)長(zhǎng)負(fù)責(zé)各部新成員的聯(lián)絡(luò)。

20.制作會(huì)員證和部員證。

27.爭(zhēng)取在第二周可以發(fā)到大家手中。

21.籌備工作：宣傳海報(bào)，提供小型橫幅《這個(gè)不知道允許用不》

22.場(chǎng)地布置：展板，筆記本電腦，小型音響，桌子

23.紙，筆，膠水若干，插座10元

24.收據(jù)，通知單3元

25.電影照片的打印30*0.5=1515元

26.登記成員的名單表2元

27.會(huì)員證，部員證的制作從所交費(fèi)用中扣除，不計(jì)入外聯(lián)所得。

總計(jì)：40元

28.有筆記本的同學(xué)一定要充好電，這是吸引的人關(guān)鍵

29.若是外聯(lián)部無(wú)法拉到外聯(lián)，招新費(fèi)用由大家平攤。

30.下雨等意外天氣，一定要注意展板的收放和保存。主要由放映部負(fù)責(zé)。人手不夠時(shí)，大家諒解，自動(dòng)調(diào)配。有事的人，提前和會(huì)長(zhǎng)以及本部另外一個(gè)同學(xué)聯(lián)系。

策劃方案框架篇六

xx是一家方便米線(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品的品牌與公司名稱(chēng)相同，全稱(chēng)為xx米線(xiàn)，產(chǎn)品投放市場(chǎng)后，銷(xiāo)量平平，如何能讓自己的產(chǎn)品從眾多米線(xiàn)中脫穎而出呢?企業(yè)找到了營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，下面就是營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家的品牌策劃過(guò)程。

1、 粵、閩、浙的市調(diào)表明：方便米線(xiàn)由于符合南方地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)又有非油炸、不上火的特點(diǎn)，正以越來(lái)越強(qiáng)的趨勢(shì)受到消費(fèi)者的青睞;

2、 越來(lái)越多的企業(yè)受較大利益的驅(qū)動(dòng)，進(jìn)入這一市場(chǎng)，推動(dòng)了需求的發(fā)展;

3、 方便米線(xiàn)的經(jīng)營(yíng)，基本上沿用方便面的模式。

“定位對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是最重要的一環(huán)，許多企業(yè)都有一個(gè)經(jīng)營(yíng)上的誤區(qū)：試圖為所有的人服務(wù)，想賺所有人的錢(qián)。但這肯定是不可能的，在市場(chǎng)細(xì)分化已經(jīng)做到如此地步的今天，不可能有一種產(chǎn)品適用于所有人群。所以，對(duì)于品牌定位來(lái)說(shuō)，越純粹越有震撼力越簡(jiǎn)單越有穿透力。”

專(zhuān)家在自己的調(diào)研結(jié)果中發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：在方便米線(xiàn)的消費(fèi)中，女性消費(fèi)者占到70%以上，其中80%以上為16至25歲的年輕群體，她們購(gòu)買(mǎi)的主要原因是吃了不上火、有助于減肥。

“既然70%以上是年輕的女性消費(fèi)者，那么就應(yīng)該將這一部分人當(dāng)作目標(biāo)消費(fèi)者。對(duì)于這種成熟的市場(chǎng)，一個(gè)產(chǎn)品要想尋求突破點(diǎn)，抓住抓牢現(xiàn)有的消費(fèi)者是最重要的?！?/p>

之所以要先確定消費(fèi)群是因?yàn)檫@是最基礎(chǔ)的工作，此后的營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)都要圍繞這一群體展開(kāi)。

xx作為一個(gè)后來(lái)者要切入已經(jīng)成熟的市場(chǎng)，難度還是很大的。那么，要如何切入市場(chǎng)呢?這里面有兩個(gè)關(guān)鍵要素：一是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，二是自身實(shí)力。

先說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。先期進(jìn)入市場(chǎng)的幾個(gè)品牌已對(duì)消費(fèi)者形成較大影響力(尤其在廣東市場(chǎng))。他們?cè)趯?duì)消費(fèi)者基本需求的滿(mǎn)足上已具備較強(qiáng)的技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

再說(shuō)自身實(shí)力。xx是以與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不相上下的技術(shù)、資金實(shí)力，以傳統(tǒng)的方式進(jìn)入市場(chǎng)，只能憑借價(jià)格沖擊作為主要手段而分得一塊蛋糕，因此難以形成核心優(yōu)勢(shì)。

從目前的情況下來(lái)看，xx沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)可言?！皺C(jī)會(huì)永遠(yuǎn)是存在的，在這種情況下就需要尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)中之弱，也就是常說(shuō)的差異化?！睂?duì)付這種情況，專(zhuān)家自有高招。

專(zhuān)家發(fā)現(xiàn)：

※競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勢(shì)作用于消費(fèi)者的是像方便面一樣方便的米線(xiàn)。

※基本上都是把原來(lái)做方便面的品牌延伸于方便米線(xiàn)

※ 品牌之間僅僅是符號(hào)的差異，缺乏思想、人文個(gè)性

于是，專(zhuān)家找到了xx的機(jī)會(huì)點(diǎn)：

※ 提高競(jìng)爭(zhēng)臨界點(diǎn)

※ 做獨(dú)立品牌

※ 個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)

※ 提高品牌人文含量

綜合上述原因，專(zhuān)家認(rèn)為：米線(xiàn)領(lǐng)域目前尚未出現(xiàn)以女性為主要訴求點(diǎn)的品牌，女性米線(xiàn)市場(chǎng)的潛在需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有挖掘出來(lái)，消費(fèi)基本停留在低層面上，個(gè)性化、情調(diào)化、時(shí)尚化的市場(chǎng)空間是巨大的，而xx長(zhǎng)期積累的品牌優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、技術(shù)和加工優(yōu)勢(shì)很容易轉(zhuǎn)化為米線(xiàn)的市場(chǎng)資源，有機(jī)會(huì)成為米線(xiàn)女性消費(fèi)領(lǐng)域第一品牌。

因此營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家最終為產(chǎn)品的定位：做米線(xiàn)女性消費(fèi)市場(chǎng)第一品牌。

定位確定了還只是第一步，消費(fèi)者是否能接受才是關(guān)鍵：那么如何讓女性消費(fèi)者接受呢?專(zhuān)家從食品的作用中去尋找機(jī)會(huì)。

食品的作用基本可以分為四個(gè)層面：溫飽 ? 美味 ? 營(yíng)養(yǎng) ? 情調(diào)。

在溫飽和美味的層面上，競(jìng)爭(zhēng)處于高度同質(zhì)化狀態(tài)，這兩個(gè)元素已成為進(jìn)入市場(chǎng)的基本起步點(diǎn)。但在營(yíng)養(yǎng)和情調(diào)的層面上，是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)比較弱的領(lǐng)域，雖然有很多產(chǎn)品也在這兩個(gè)領(lǐng)域內(nèi)努力，但多半是停留在空洞的口號(hào)階段，所以這一領(lǐng)域大有文章可做。

對(duì)于女性消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，想打動(dòng)她們，首先要挖掘女性消費(fèi)群體營(yíng)養(yǎng)和情調(diào)平臺(tái)背后的真正需求：

* 營(yíng)養(yǎng)的背后是健康，情調(diào)的背后是感覺(jué);

* 健康的目標(biāo)是膳食平衡，感覺(jué)的目標(biāo)是得到社會(huì)的積極評(píng)價(jià);

* 積極評(píng)價(jià)的核心是女性消費(fèi)群體都希望成為有品位、有情調(diào)的美麗女性。

所以，要打動(dòng)這個(gè)群體，滿(mǎn)足這些要求是必須的。完成以上內(nèi)容，專(zhuān)家也就完成了此次品牌策劃的第一步，定位。