范文為教學(xué)中作為模范的文章，也常常用來(lái)指寫作的模板。常常用于文秘寫作的參考，也可以作為演講材料編寫前的參考。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的范文嗎？下面我給大家整理了一些優(yōu)秀范文，希望能夠幫助到大家，我們一起來(lái)看一看吧。

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇一

這一步是你寫好文章的關(guān)鍵，學(xué)會(huì)這個(gè)方法以后寫作基本不用再發(fā)愁。

下面看我是如何拆解的：

比如，我要寫我們公司的內(nèi)部宣傳文，表彰一位優(yōu)秀員工，這位員工是女性，工作認(rèn)真，很有奉獻(xiàn)精神，堅(jiān)持參與扶貧公益事業(yè)多年，平時(shí)生活也很積極向上有自己的愛(ài)好。（此例來(lái)源于我的一位學(xué)員，真實(shí)案例）

很顯然這是篇人物稿。

那如何下手？如何把人物寫的豐滿而不俗套且符合企業(yè)精神，做到人物本人滿意公司滿意還能達(dá)到鼓舞其他同事的效果？

1、人物稿當(dāng)然要去找撰寫人物的文章作為參考，哪個(gè)公眾號(hào)人物寫的好？我關(guān)注的公眾號(hào)有一個(gè)大號(hào)專寫人物：《讀者人物》

2、從公眾號(hào)中找女性人物文章，很多，但是女明星女名人顯然是不合適的，我要找普通而偉大的人物。這篇文章很適合：這位護(hù)國(guó)女將軍，是中國(guó)最神秘的“武器”

3、拆解

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇二

確定了寫作的主題，我們就要根據(jù)主題來(lái)尋找參考性文章，也就是模仿的對(duì)象。

如何尋找？

其實(shí)微信搜索就很夠用了。

微信搜索框輸入主題關(guān)鍵字，比如：店慶活動(dòng)就搜“店慶、周年慶”；愛(ài)情主題就搜“初戀”戀愛(ài)“渣男”....

根據(jù)你搜索的關(guān)鍵字會(huì)出來(lái)很多文章，認(rèn)真閱讀前20篇，找出你覺(jué)得最好的那篇。不知道哪篇好？選擇閱讀量高且留言多的那篇。

這里要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是關(guān)于搜索的問(wèn)題，很多童鞋不善于使用搜索，每次搜索出來(lái)的東西和自己想找的大相徑庭。

解決這個(gè)問(wèn)題的辦法是①換詞，更換與主題相關(guān)且與大眾相關(guān)的詞匯。②多搜，搜的多了試的多了你才能把握準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞邏輯。

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇三

在筆者當(dāng)時(shí)接觸文案時(shí)，也看遍了百度上的干貨，看完了，真不是我想象的那樣，只能用“你以為的，就是你以為的么？”來(lái)形容。

每次面對(duì)“寫好點(diǎn)”的企業(yè)推廣文要求時(shí)，就一臉懵逼。就如同你女朋友告訴你“吃什么隨便”，但是在你推薦了中式西式烤肉壽司之后，她都不滿意一樣。

總結(jié)原因就是：

逼格夠高，落地很難！

我不認(rèn)為入行不久的人就等于小白，也相信我們之前寫的是自己所想所感。進(jìn)入公司自然知道文章是寫給用戶看的——即“以用戶為中心”。你也知道用戶的基本特征是怎樣的？用戶的痛點(diǎn)和需求是什么？

以下針對(duì)文章部分，也不是那一兩句話的品牌文案。

今天就說(shuō)文案本身，按照路易斯的“愛(ài)達(dá)公式”——即aida模型來(lái)撰寫推廣文案，意思就是：

a：attention（引起注意）

i：interesting（興趣）

d：desire（購(gòu)買渴望）

a：action（行動(dòng)）

標(biāo)題和前文吸人眼球。

內(nèi)文成敗在于是否引起用戶的興趣。

內(nèi)文要完成用戶的信任。

內(nèi)文需要激起用戶的行動(dòng)。

二、標(biāo)題要吸人眼球

事實(shí)上，用戶“欣賞”你的標(biāo)題從而賞賜給你的時(shí)間，只有1秒鐘。

筆者發(fā)現(xiàn)：有很多寫推廣的通過(guò)諧音、一語(yǔ)雙關(guān)等形式來(lái)表達(dá)，用戶則需費(fèi)力思考一下。如果不思考的，手就劃下去了，則沒(méi)有被翻牌子。

作為筆者給出以下四個(gè)推廣文案標(biāo)題的方法：

1. 獵奇，永不過(guò)時(shí)的真相體

《她英語(yǔ)爛哭，卻靠美國(guó)電視劇飚出一口地道英語(yǔ)，逆襲學(xué)霸，她怎么做到的？》

《阿司匹林種草館｜阿瑪尼、迪奧、雅詩(shī)蘭黛…1支口紅竟然有3支大牌口紅熱門色，omg》

以上標(biāo)題來(lái)自職場(chǎng)充電寶等公眾號(hào)，也都是推廣產(chǎn)品的文案。在這列舉的4個(gè)標(biāo)題中，我們?cè)囍偨Y(jié)下：

引起獵奇的最好的句式不過(guò)是疑問(wèn)、設(shè)問(wèn)句。

標(biāo)題是多段式，本身是有起伏的小故事。

符合自己產(chǎn)品調(diào)性的，才是最好的，比如：阿司匹林博物館公眾號(hào)里的如上的標(biāo)題，omg都出來(lái)了，你的產(chǎn)品hold得住么？

2. 簡(jiǎn)單對(duì)話型

我們且看幾個(gè)例子：

《理財(cái)?shù)?年，我的收入是同事工資的10倍！》

《她43歲，寫文章6個(gè)月，稿費(fèi)110000元！》

《“所有人都不知道，我月薪20萬(wàn)！”》

自己在寫一個(gè)：

《他寫的推廣文案賺了２３０萬(wàn)，將親自為你講述文案秘籍，就在今晚！》

加人物代詞——即你我他，加上“我”、“他”體現(xiàn)真實(shí)性，但是又不能寫真實(shí)的人物名稱，為什么？這都是人的獵奇心理惹的禍。

加上“你”則體現(xiàn)代入感，人都是關(guān)心與自己相關(guān)的，舉個(gè)簡(jiǎn)單的生活用語(yǔ)：“謝謝”和“謝謝你”哪個(gè)代入感強(qiáng)呢？

口語(yǔ)化，這不僅僅這里的要求，所有推廣文案必須要做到的。

拿上面的例子來(lái)說(shuō)：“她43歲”，則不能說(shuō)“她已過(guò)不惑之年”；“稿費(fèi)11000”則不能說(shuō)“非凡成就”；哪怕是“她”也不能用“老師”等。

還是沿用了制造反差的思路，只是少了疑問(wèn)、設(shè)問(wèn)。那為達(dá)到這樣的效果，我們可以用一些感嘆號(hào)或者一些驚嘆詞，比如：“啊”“喲”“哈”“嘻”，但是要酌情使用！

3. 場(chǎng)景實(shí)用型

就像你為談戀愛(ài)發(fā)愁一樣，這里給你一個(gè)追女神的妙計(jì)；就像早上起床懶懶散散，來(lái)不及上學(xué)了，這里給你一個(gè)治療“懶癌”實(shí)用方法一樣，話不多說(shuō)，直接來(lái)例子。

《杜蕾斯當(dāng)家文案：標(biāo)題不好寫？這7個(gè)公式夠你用一輩子！》

《新春有禮，讀書有拖延癥也能一年讀１００本書！》

《如何不痛苦的早起？每天5點(diǎn)多起床的我，有一點(diǎn)小小的經(jīng)驗(yàn)》

《手殘黨福利，１０分鐘讓自己有個(gè)讓別人驚訝的新妝容！》

既然是實(shí)用，那就要直面用戶的遇到難題的場(chǎng)景，不會(huì)寫文案？不會(huì)存錢？讀書有拖延癥？不會(huì)化妝？……

然后給出個(gè)破解方法——告訴用戶：你所處的尷尬場(chǎng)景，我get到了你的遇到的煩惱，并且這里有完美的解決方法，要不要繼續(xù)看下去？

給個(gè)公式就是：

場(chǎng)景實(shí)用型＝具體場(chǎng)景（煩惱）＋解決方案

其實(shí)還有很多方法，還是那句話，符合自己產(chǎn)品調(diào)性的，就是最合適的。

三、內(nèi)文切入點(diǎn)

萬(wàn)事開(kāi)頭難，尋找開(kāi)宗明義的一段總是很困難的。

1. 熱點(diǎn)引入

盡管引用熱點(diǎn)，筆者認(rèn)為不要太冗長(zhǎng)，幾句話搞定，然后迅速接上。

比如，引用當(dāng)前熱播電影，你的產(chǎn)品是一個(gè)線上／線下課程，或是一本書等等，可以這樣寫：

《飛馳人生》中有一句非常戳的對(duì)白：“中年人的崩潰，是從開(kāi)口借錢開(kāi)始的”，這種焦慮，就好比每個(gè)人都擔(dān)心35歲的到來(lái)。

比如：根據(jù)微博熱搜，百度風(fēng)云榜、知乎來(lái)尋找熱點(diǎn)——之前微博上有這么一條熱搜“哪種情侶一看就感覺(jué)會(huì)在一起走得很遠(yuǎn)?！保_(kāi)頭可以這樣寫：

“前幾天我在微博刷到一條熱搜：哪種情侶一看就感覺(jué)會(huì)在一起走得很遠(yuǎn)。我們都知道，在愛(ài)情里，兩個(gè)人相愛(ài)容易，只要看對(duì)眼兒，立馬可以打得火熱。而相處卻很難，因?yàn)闀r(shí)間長(zhǎng)了，便會(huì)暴露出很多細(xì)節(jié)。”

“bat對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，像一座圍城，有人擠破頭拼命想進(jìn)來(lái)，有人則鼓起勇氣選擇離開(kāi)國(guó)企。那些離開(kāi)國(guó)企的人，現(xiàn)在過(guò)得怎么樣了？”

2. 制造懸念，場(chǎng)景引入

《文案訓(xùn)練手冊(cè)》有一句話我印象很深刻：

“寫文案的目的，就是讓讀者閱讀我的標(biāo)題，閱讀完之后，讓他閱讀第一句話、第二句話、第三句話，直到閱讀完最后一句話。”

這個(gè)寫法也很常見(jiàn)，這真心是使用得最多的文案開(kāi)頭，以下這段文案的開(kāi)頭以故事性開(kāi)頭，一定程度上激發(fā)讀者的欲望和期待感：

“我一直不明白我的朋友ａ為什么放棄安穩(wěn)令人羨慕的央企工作機(jī)會(huì)，陪著男友在老家山上中這些樹(shù)／養(yǎng)這些雞鴨，直到昨晚她跟我說(shuō)的一席話?！?/p>

看到這樣一段文案開(kāi)頭，讀者腦海里會(huì)疑問(wèn)：為什么她會(huì)放棄央企？為什么她愿意去山里種樹(shù)／養(yǎng)雞鴨？這樣的過(guò)程是什么？

好的文案開(kāi)頭，用一句話制造懸疑。但是，這樣也只是個(gè)例子不能盲目套用，只要讓用戶產(chǎn)生疑問(wèn)，吸引讀者繼續(xù)往下閱讀就已經(jīng)成功了。

我們或者引用權(quán)威說(shuō)法，名人名言，制造懸念，不過(guò)要注意尺寸以及力度，到底能不能運(yùn)用到自己產(chǎn)品而產(chǎn)生懸疑的效果，自己判斷。

如：這兩天看王小波的書，他說(shuō)，“人在年輕的時(shí)候，最頭疼的一件事就是決定自己一生要做什么？”

當(dāng)然，我們可以開(kāi)通描述一個(gè)現(xiàn)象——一個(gè)能感同身受，能夠產(chǎn)生“求同”心理的現(xiàn)象。

如：跟99%的應(yīng)屆畢業(yè)生一樣，畢業(yè)過(guò)后，我找了一份養(yǎng)家糊口的工作，進(jìn)入了一家世界500強(qiáng)的央企，開(kāi)始了自己的第一份正式工作。

四、內(nèi)文完成用戶的信任

內(nèi)文的主體部分是要完成用戶對(duì)產(chǎn)品信任的，話不多說(shuō)。

1. 感官體驗(yàn)

有些產(chǎn)品是非常注意感官體驗(yàn)的，比如：餐廳，零食，烤鴨，蜂蜜，按摩椅，蠶絲被，甚至是４ｄ電影，智能配件，汽車等等。

他們共同的特點(diǎn)是：給予感官美好的體驗(yàn)，或側(cè)重視覺(jué)，或側(cè)重味覺(jué)，或者綜合感官體驗(yàn)。

依舊筆者從某寶尋找個(gè)案例，順藤摸瓜，找到一個(gè)按摩椅的文案節(jié)選：

“按摩機(jī)芯”，因?yàn)槎悖愿谩尽?。全身長(zhǎng)行程導(dǎo)軌按摩，正反向雙向揉捏，泰式刮痧開(kāi)背，波動(dòng)式，氣囊擠壓。”

給筆者的感覺(jué)就是：所謂的亮點(diǎn)堆積，沒(méi)太大誘惑力。現(xiàn)在都講用戶思維，這個(gè)就有點(diǎn)差評(píng)了。

記得筆者曾經(jīng)在朋友圈分享著關(guān)于一個(gè)枸杞的文案，可供大家參考評(píng)判：

xx枸杞，開(kāi)袋即食。撕掉開(kāi)口，就能聞到枸杞的甜香味，紅色的汁液從袋子涌入嘴巴，稠稠的、酸甜可口，咽下去之后，喉頭還有幽深的香氣……

這里還列舉一個(gè)號(hào)稱“直郵博士”的德魯.惠特曼給汽車寫的文案節(jié)選：

xx車擁有寬闊如客廳的車廂，關(guān)上它那這輛車擁有寬闊如客廳的車廂，關(guān)上它那扇拱頂似的車門，準(zhǔn)備享受少數(shù)特權(quán)者的駕駛體驗(yàn)。你周圍都是華麗而芳香的皮革，產(chǎn)自國(guó)外的硬木和昂貴的威爾頓羊毛地毯，這輛車會(huì)顯出你獨(dú)特的生活方式……

感覺(jué)到了嗎？

當(dāng)高達(dá)453馬力的強(qiáng)勁動(dòng)力召喚你釋放它們時(shí)，你的腎上腺素正飛快地流過(guò)靜脈血管。其實(shí)，細(xì)想生活中我們認(rèn)為那些講話有趣的人，也是運(yùn)用這個(gè)方法的高手，比如：他們給你推薦一家店的米粉好吃時(shí)，他會(huì)說(shuō)得你流口水，讓你特別想去嘗一嘗。

2. 制造恐懼訴求

我們總在說(shuō)：沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害。

可心里又耐不住寂寞，好像我們能從這樣的無(wú)限比較中尋求個(gè)安慰，找一些優(yōu)越感。

有人的地方，就有鄙視鏈的存在。每個(gè)人都渴望站在金字塔的頂端，卻發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)并沒(méi)有那么樂(lè)觀。因此，你不得不承認(rèn)的是：現(xiàn)在到處都是在販賣“恐懼”，因?yàn)槊總€(gè)人都有一個(gè)無(wú)法抵抗恐懼訴求。

這里特別想舉一個(gè)眾所周知的例子，就是：臺(tái)灣天下出版社迎來(lái)25年之際，讓奧美來(lái)做推廣，他們給出了《我害怕閱讀的人》這樣的推廣文案。

該文案節(jié)選：

我所擁有的內(nèi)涵是什么？不就是人人能脫口而出，游蕩在空氣中最通俗的認(rèn)知嗎？像心臟在身體的左邊；春天之后是夏天；美國(guó)總統(tǒng)是世界上最有權(quán)力的人。

但閱讀的人在知識(shí)里遨游，能從食譜論及管理學(xué)，八卦周刊講到社會(huì)趨勢(shì)，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對(duì)建筑防震理論侃侃而談。

相較之下，我只是一臺(tái)在mp3時(shí)代的錄音機(jī)——過(guò)氣、無(wú)法調(diào)整。我最引以為傲的論述，恐怕只是他多年前書架上某本書里的某段文字，而且，還是不被熒光筆畫線注記的那一段。

我害怕閱讀的人，他們知道「無(wú)知」在小孩身上才可愛(ài)，而我已經(jīng)是一個(gè)成年的人。我害怕閱讀的人，因?yàn)榇蠹叶枷矚g有智慧人。我害怕閱讀的人，他們能避免我要經(jīng)歷的失敗。我害怕閱讀的人，他們懂得生命太短，人總是聰明得太遲。我害怕閱讀的人，他們的一小時(shí)，就是我的一生。我害怕閱讀的人。

尤其是，還在閱讀的人。”

恐慌場(chǎng)景：

不堪后果：

我們可以總結(jié)下結(jié)構(gòu)：恐慌場(chǎng)景+不堪后果。

那恐懼訴求用在什么品牌或產(chǎn)品，我這里分為兩類：

解決當(dāng)前潛在訴求：

預(yù)防未來(lái)明朗訴求：

拿上面的防水鞋套舉例子，這個(gè)產(chǎn)品我是從某寶隨便找的一個(gè)產(chǎn)品，寫成兩個(gè)不同形式的恐懼性文案，看客們自行品味判斷。

下雨出門，鞋子難免被弄濕，沾染泥土，污漬，弄臟了心愛(ài)的東西，心里肯定不是滋味。

上班遇到下雨天，最是讓人崩潰了，要是一不小心蹚一鞋子水，在公司又換不了鞋，就要沾沾粘粘一整天，想想就不開(kāi)心！

所以，恐懼感來(lái)自某一場(chǎng)景的，給出總結(jié)是：痛苦場(chǎng)景＋“惡心”后果。

3. 認(rèn)知對(duì)比

美國(guó)著名心理學(xué)家羅伯特·西奧迪尼在《影響力》一書中揭示的“認(rèn)知對(duì)比原理”——即“人類認(rèn)知世界中，有這么一條對(duì)比原理，如果兩件東西很不一樣，事實(shí)上我們會(huì)感覺(jué)它們的差距比想象的還要大。”

怎么理解呢？

比如：我的產(chǎn)品是口香糖，是二手房，是橘子，是微波爐，是榨汁機(jī)等等。我們乍一看，找不到明顯的亮點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)。就是比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的要好，口香糖甜味更持久，二手房更便宜，橘子更有情懷，微波爐物品受溫更平均……

這里很想列一個(gè)世界聞名的廣告教父的一個(gè)文案，特別應(yīng)景：

“這輛新型‘勞斯萊斯”在時(shí)速六十英里時(shí)，最大鬧聲是來(lái)自電鐘。”

所謂認(rèn)知對(duì)比，就兩個(gè)步驟：一是描述競(jìng)品，二是描述自家產(chǎn)品，突出更好。

找到一個(gè)飛利浦榨汁機(jī)的產(chǎn)品，根據(jù)這個(gè)圖片，總結(jié)一個(gè)賣點(diǎn)就是攪拌更均衡，營(yíng)養(yǎng)更全面。

文案如下：

不怕告訴你們，我之前的榨汁機(jī)用了三四次就不用了，就是因?yàn)檎コ鰜?lái)的果汁，顏色不純，有氣泡， 還有一些顆粒狀的果粒，完全感覺(jué)不到“喝果汁”的感覺(jué)。

而這個(gè)升級(jí)版榨汁機(jī)，一改普通榨汁機(jī)利用每分鐘幾千轉(zhuǎn)的高速攪拌切碎，榨取汁液的現(xiàn)狀。它是低速研磨果汁，每分鐘只有80轉(zhuǎn)，從而獲取的汁液更加均衡、細(xì)膩，營(yíng)養(yǎng)要比普通榨汁機(jī)保存率要高高70%。

這樣的原汁原味，喝一口，除了水果本身的味道，仿佛還混合著剛剛割下的青草香氣與高山上清新空氣的味道?！?/p>

當(dāng)然認(rèn)知對(duì)比還遠(yuǎn)不此，可以來(lái)自

事實(shí)證明、數(shù)字對(duì)比、試驗(yàn)證明

試驗(yàn)證明：

數(shù)字證明：

“我們這款明星肥皂所產(chǎn)生的泡沫，像鮮奶一樣綿密富有彈性，輕輕用手一搓，大小跟足球差不多了，彈性特別十足?！?/p>

然后給出數(shù)據(jù)：“這些泡沫的直徑細(xì)小到只有毫米哦，什么概念呢？人體毛孔的直徑只有毫米……”

4. 場(chǎng)景化描述

什么是場(chǎng)景化？

就是設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品使用場(chǎng)景，讓顧客通過(guò)場(chǎng)景進(jìn)一步認(rèn)識(shí)產(chǎn)品。當(dāng)顧客遇到同樣的場(chǎng)景，腦海里能想到你家的產(chǎn)品。

場(chǎng)景只是具象，而真想要的是一種情感共鳴。

你選擇什么樣的場(chǎng)景，就決定了會(huì)激發(fā)用戶哪種情感，而這種情感則決定了他們是否會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)作。

當(dāng)然，你首先要確定目標(biāo)人群，根據(jù)這些群體的日常軌跡，洞察和預(yù)判用戶一天的行程，思考ta工作日，周末，節(jié)假日等都會(huì)做些什么，然后把產(chǎn)品植入進(jìn)去。

舉一個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦樱骸耙压省钡倪涿芍坝幸黄恼隆哆涿桑赫f(shuō)來(lái)慚愧，我的助理月薪才5萬(wàn)》，其實(shí)也是一篇軟文，她在介紹她的助理是這樣介紹的：

“安迪是93年的，學(xué)日語(yǔ)專業(yè)，她剛來(lái)公司的時(shí)候，就是一個(gè)小可愛(ài)。現(xiàn)在她變了，人稱安迪姐，氣場(chǎng)2米8，其實(shí)，她來(lái)公司的時(shí)候，崩潰過(guò)3次。第一次哭，是剛來(lái)公司的第一天，我讓她寫劇本，她完全是懵逼的，寫不出來(lái)，回到宿舍大哭?！?/p>

這多么像我們這些寫文案的，寫不出來(lái)，熬夜，第二天還要正常上班……

如果你有g(shù)et到，說(shuō)明取得了情感共鳴的效果。

場(chǎng)景分為：

預(yù)設(shè)型場(chǎng)景

客觀型場(chǎng)景

比如：萬(wàn)科曾經(jīng)“別讓這座城市留下了你的青春，卻沒(méi)留下你的人”。給你預(yù)設(shè)一個(gè)用戶可能將要面對(duì)的一個(gè)場(chǎng)景，然后把產(chǎn)品利益點(diǎn)融合在場(chǎng)景里面。

而客觀型場(chǎng)景并與消費(fèi)者想在這個(gè)場(chǎng)景中達(dá)成的目的掛鉤，比如：三八婦女節(jié)就屬于一種已有場(chǎng)景。

以上文提到的鞋套為例，列幾個(gè)場(chǎng)景：

早上上班，下著雨，去辦公室鞋已經(jīng)濕了。

雨后天晴，去對(duì)面打印室去打印東西，中間有一條泥濘的路。

國(guó)慶回老家，恰逢下雨，路面泥濘，行走不方便。

下雪之后，出去打雪仗，怕玩耍之后，濕了鞋，凍了腳。

五、文案要引導(dǎo)轉(zhuǎn)化

我們隨處可見(jiàn)的例子，比如：

化妝品宣傳：“深度潔白，全面滋潤(rùn)，凡是購(gòu)買用戶8折起……”

凈水器宣傳文案：“百萬(wàn)家庭的選擇…國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”等。

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇四

【摘 要】今年正值中央新疆工作座談會(huì)召開(kāi)兩周年，新疆的各大媒體紛紛推出了自己的專題、專版報(bào)道，本文選取了目前新疆地區(qū)市場(chǎng)化程度最高的都市類報(bào)紙《都市消費(fèi)晨報(bào)》為例，采用框架理論視角分析其對(duì)中央新疆工作座談會(huì)兩周年紀(jì)念報(bào)道框架，并嘗試思考如何改進(jìn)報(bào)道。

【關(guān)鍵詞】框架理論 新疆工作座談會(huì) 《都市消費(fèi)晨報(bào)》

2010年5月17日至19日，中央新疆工作座談會(huì)在北京舉行。會(huì)議全面總結(jié)新中國(guó)成立以來(lái),特別是改革開(kāi)放以來(lái)新疆發(fā)展和穩(wěn)定工作取得的成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)，深刻分析新疆工作面臨的形勢(shì)和任務(wù)，進(jìn)一步明確當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期做好新疆工作的指導(dǎo)思想、主要任務(wù)、工作要求，對(duì)推進(jìn)新疆跨越式發(fā)展和長(zhǎng)治久安作出了戰(zhàn)略部署。①

今年正值中央新疆工作座談會(huì)召開(kāi)兩周年，新疆的各大媒體紛紛推出了自己的專題、專版報(bào)道。本文選取了目前新疆地區(qū)市場(chǎng)化程度最高的都市類報(bào)紙《都市消費(fèi)晨報(bào)》為例，擬采用框架理論視角分析其對(duì)中央新疆工作座談會(huì)兩周年紀(jì)念報(bào)道的框架、特點(diǎn)。

一、框架理論介紹

一般認(rèn)為框架理論最早來(lái)源于人類學(xué)家和心理學(xué)家柏特森（bateson，g），后來(lái)社會(huì)學(xué)家戈夫曼將“框架”概念引入社會(huì)學(xué)，他在1974年出版了一本題為《框架分析：關(guān)于經(jīng)驗(yàn)組織的一篇論文》（frame analysis an essay on the organization of experience ）的書，認(rèn)為框架是屬于個(gè)人“解釋的圖式”。通過(guò)這么一個(gè)圖式，每個(gè)人可以發(fā)現(xiàn)、了解、確認(rèn)和區(qū)分信息或事件。②

之后在七八十年代框架理論被引入大眾傳播研究領(lǐng)域。最有影響的是吉特林于1980 年出版的《新左派運(yùn)動(dòng)的媒介鏡像》，他不僅運(yùn)用框架理論對(duì)大眾媒介與1960 年學(xué)生運(yùn)動(dòng)之間的復(fù)雜關(guān)系進(jìn)行了剖析，還在戈夫曼的基礎(chǔ)上將框架概括為一個(gè)持續(xù)不變的認(rèn)知、解釋和陳述框式，也是選擇、強(qiáng)調(diào)和遺漏的穩(wěn)定不變的范式。③

總之，隨著框架理論的發(fā)展，框架的概念大致可以分為兩個(gè)層次，一是那些事實(shí)、觀點(diǎn)能否進(jìn)入框架的選擇，即吉特林所說(shuō)的選擇強(qiáng)調(diào)遺漏；二是如何建構(gòu)這些事實(shí)、觀點(diǎn)等進(jìn)入框架建構(gòu)范圍內(nèi)的“材料”。

二、研究問(wèn)題及方法

重大紀(jì)念性報(bào)道一直是媒體進(jìn)行報(bào)道的重點(diǎn)，也是體現(xiàn)媒體實(shí)力的重頭戲，本文主要以《都市消費(fèi)晨報(bào)》為例研究其是如何建構(gòu)中央新疆工作座談會(huì)兩周年報(bào)道框架的？有沒(méi)有需要改進(jìn)的地方？

在研究方法上主要采用臺(tái)灣學(xué)者臧國(guó)仁先生所提出的框架分析策略。臧國(guó)仁先生將框架進(jìn)一步劃分為高層次結(jié)構(gòu)、中層次結(jié)構(gòu)以及低層次結(jié)構(gòu)?？蚣艿母邔哟谓Y(jié)構(gòu)，是指對(duì)某一主題事件的定性；中層次結(jié)構(gòu), 包括主要事件、先前事件、歷史、結(jié)果、評(píng)估等；低層次結(jié)構(gòu)，是指框架通過(guò)語(yǔ)言或符號(hào)所呈現(xiàn)的具體表現(xiàn)。④

本文選取了《都市消費(fèi)晨報(bào)》自5月8日至17日期間開(kāi)設(shè)的專版“喜迎中央新疆工作座談會(huì)兩周年——天山南北看巨變”中35篇文字報(bào)道和1組高清圖片報(bào)道(包括5月17日當(dāng)天制作的32版的特刊《巨變》)，以此為基礎(chǔ)在高層次結(jié)構(gòu)上進(jìn)行報(bào)道主題的分析，中層次結(jié)構(gòu)上進(jìn)行信源、報(bào)道結(jié)構(gòu)的分析，低層次結(jié)構(gòu)上進(jìn)行修辭結(jié)構(gòu)的分析。

三、研究?jī)?nèi)容

（一）高層次結(jié)構(gòu)：報(bào)道主題分析

此次《晨報(bào)》關(guān)于中央新疆工作座談會(huì)兩周年的報(bào)道都是在專題“喜迎中央新疆工作座談會(huì)兩周年——天山南北看巨變”之下的，通過(guò)閱讀、分析這些文章可以清楚的確認(rèn)這一宏大的主題。那么這一宏大的主題是怎樣建構(gòu)起來(lái)的呢？“從理論上，我們認(rèn)為高一級(jí)或更高一級(jí)的宏觀命題可以從更低一級(jí)的微觀命題或宏觀命題中推導(dǎo)出來(lái)?！雹菀簿褪钦f(shuō)，在具體的新聞報(bào)道中，一個(gè)宏大的主題往往可以被分解為具體的微觀主題，這樣做不僅可以將抽象的主題具體化，而且更貼近生活、貼近群眾。加姆森等人就把框架定義為是一個(gè)起到中心組織作用的概念，⑥據(jù)此本文把報(bào)道主題分為各行業(yè)基層人員的奮斗、奉獻(xiàn)，民生改善，政府、企業(yè)重大項(xiàng)目建設(shè)，內(nèi)地省市援疆，慶祝中央新疆工作座談會(huì)兩周年活動(dòng)、回顧成就、宣傳黨和政府的政策，文化產(chǎn)業(yè)6個(gè)主題。各主題涉及的報(bào)道篇數(shù)及在總體報(bào)道中所占的比例如圖1：

通過(guò)圖1對(duì)主題的分析可以看出報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)在民生、援疆和經(jīng)濟(jì)方面，黨和政府的工作重心在保障和改善民生、經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面，而這些方面的成就是與中央新疆工作座談會(huì)以來(lái)各地的援疆工作分不開(kāi)的，三個(gè)主題的凸顯體現(xiàn)了這一聯(lián)系。民生改善主題涉及到全疆人民的衣食住行、教育、社會(huì)保障、就業(yè)等各方面，展現(xiàn)了全疆人民兩年來(lái)生活水平的提高；基層人員的奮斗、奉獻(xiàn)主題的報(bào)道更多是延續(xù)了之前的專題“走基層 天山南北看巨變”的主題；回顧成績(jī)、宣傳黨和政府的方針政策主題主要體現(xiàn)在評(píng)論和宏觀的述評(píng)中，占據(jù)報(bào)道比例相對(duì)較小；文化產(chǎn)業(yè)主題的報(bào)道比例較小，但對(duì)其的凸顯也體現(xiàn)出黨和政府對(duì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加強(qiáng)精神文化建設(shè)的重視。

（二）中層次結(jié)構(gòu)

（1）報(bào)道信源分析

信源指該新聞報(bào)道的線索和來(lái)源。⑦記者在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)首先是受信源的制約，這成為制約新聞框架的重要因素，同時(shí)記者也可以通過(guò)對(duì)新聞信源進(jìn)行選擇來(lái)表明自己的態(tài)度和立場(chǎng)，總之，新聞框架的架構(gòu)是記者和信源之間相互作用的結(jié)果。

本文將信源分為：官方信源：政府官員及相關(guān)部門；基層群眾/員工信源：廣大老百姓及在基層工作的各行各業(yè)的人員；專家信源：各種研究機(jī)構(gòu)和教育機(jī)構(gòu)的專家、學(xué)者；企業(yè)信源：企業(yè)部門及領(lǐng)導(dǎo)；媒體信源：媒體人；援疆人員信源：內(nèi)地省市參與援疆的人員。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)見(jiàn)圖2和圖3。

從以上對(duì)信源的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，不論是涉及信源的報(bào)道篇數(shù)還是報(bào)道中引用的信源的數(shù)量占前三位的依次是官方信源、基層群眾/員工信源、援疆人員信源，這種不同信源的不同比重反映了上面對(duì)主題的分析，對(duì)中央新疆工作座談會(huì)這樣對(duì)新疆發(fā)展具有決定性意義的官方會(huì)議，自然依賴官方信源，黨和政府部門、人員是新聞事件的主要參與者，而且媒體出于權(quán)威性的考慮也會(huì)傾向于引用此類信源。此次報(bào)道主題側(cè)重于民生改善、內(nèi)地省市援疆，這兩類主題的常規(guī)信源自然是基層群眾/員工、援疆人員。對(duì)企業(yè)、專家、媒體信源運(yùn)用的比較少，這可能會(huì)影響到媒體報(bào)道的深度。

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇五

確定主題也就是確定我們這篇文章應(yīng)該寫什么？

也就是大家常說(shuō)的選題。

其實(shí)我們?cè)诠ぷ髦羞x題的確定往往不是由我們自主決定的。要么企業(yè)規(guī)定、要么跟著活動(dòng)、要么團(tuán)隊(duì)商討決定...

如果選題是你的難題，你可以先把你所能想到的選題寫下來(lái)，最少寫10個(gè)（據(jù)說(shuō)咪蒙團(tuán)隊(duì)是最少50個(gè)），以投票的形式發(fā)到你的粉絲群/朋友圈或者團(tuán)隊(duì)里，讓他們投票選擇，然后考慮選擇票數(shù)最多的那幾個(gè)。

選題必要的4個(gè)準(zhǔn)則：

我們寫的文章能不能為粉絲帶來(lái)價(jià)值：知識(shí)價(jià)值、情感價(jià)值、資訊價(jià)值？有價(jià)值的文章更容易獲得讀者關(guān)注和認(rèn)同。

考慮完以上3個(gè)準(zhǔn)則，如果還有幾個(gè)選題可選，請(qǐng)寫你最拿手的那個(gè)，更有把握，更有話可說(shuō)，更容易寫出真情實(shí)感與讀者共鳴。

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇六

某跑車電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：突出跑車的吸引力，即使被裹上了黑布也無(wú)法擋住跑車的光芒。

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個(gè)男子走進(jìn)了一家賣音樂(lè)cd的音像店。音像店里正在播放一首優(yōu)美的女聲歌曲，男子伴著音樂(lè)輕盈地走在店里挑選cd.突然，音樂(lè)里沒(méi)有了女聲，只有伴奏帶的聲音。店里的人都發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，轉(zhuǎn)過(guò)頭看著店主。

畫面二：店主一臉茫然的拿出了那張cd,換了另一張進(jìn)去，音樂(lè)又響起來(lái)，也是一個(gè)女聲唱的歌曲。

畫面三：一切又恢復(fù)了正常，大家又享受著音樂(lè)挑選著自己的cd。突然，音樂(lè)里的女聲又消失了，只剩下伴奏聲。老板被弄得很莫名其妙，他又換了另一張cd，同樣是女聲，過(guò)了一會(huì)兒，同樣的事情又發(fā)生了。

畫面四：第一個(gè)畫面中走進(jìn)音像店的那個(gè)男子突然明白了什么似的，沖出了商店，來(lái)到了停在商店門口的一輛裹著黑色油布的小車前，他打開(kāi)了車門，里面出現(xiàn)了三個(gè)美女，這三個(gè)美女正是剛才那三張cd音樂(lè)里的歌手。三個(gè)美女都笑著看著他。

畫面五：他笑著搖搖頭，一支手瀟灑的掀掉了蓋在車上的油布，一輛華麗的xx牌跑車出現(xiàn)在了畫面里。他上車發(fā)動(dòng)了車子。

畫面六：鏡頭里那輛載著三個(gè)女歌手的轎車越開(kāi)越遠(yuǎn)。

畫外音：跑車，遮不住的光芒。

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇七

你的直播宣傳文案可以是關(guān)于直播以及直播產(chǎn)品的全面介紹。讓用戶因?yàn)槲陌傅摹柏S富性”吸引而進(jìn)入直播間。

我們來(lái)看薇婭的這條直播宣傳文案：

這條直播宣傳文案，有護(hù)膚品、彩妝、蘭蔻、海藍(lán)之謎等等，還有抽獎(jiǎng)，還有圖片搭配，有產(chǎn)品明細(xì)，有品牌，有品類，內(nèi)容豐富，對(duì)于女性群體來(lái)說(shuō)，吸引力極大。

除此之外，李佳琦每次直播也會(huì)有一個(gè)直播產(chǎn)品清單，列出其中最具有賣點(diǎn)的產(chǎn)品，吸引用戶進(jìn)入直播間。

地址：東莞市東城街道東科路1號(hào)6棟206室

電話：17665415159

郵箱：iuytre_9868@

長(zhǎng)按微信號(hào)復(fù)制

dyh757

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當(dāng)你銷售消費(fèi)者相對(duì)陌生的復(fù)雜產(chǎn)品時(shí)，你應(yīng)該使用一個(gè)簡(jiǎn)單的表達(dá)。

為什么呢？

因?yàn)楫a(chǎn)品本身很復(fù)雜，消費(fèi)者還是很難理解。如果你去找一個(gè)更復(fù)雜的解釋，那不是很亂嗎？

“你說(shuō)這話很久是什么意思.這東西在干什么.算了，先別買，再看！”

要知道消費(fèi)者天生缺乏安全感，對(duì)陌生的事物有抵觸心理，所以不要制造認(rèn)知障礙，會(huì)造成距離感。

對(duì)于復(fù)雜的產(chǎn)品，如果你想讓消費(fèi)者快速理解、建立認(rèn)知并獲得聯(lián)想，

當(dāng)年第一代iphone問(wèn)世，沒(méi)人知道“智能手機(jī)”是個(gè)什么鬼，因?yàn)檫@在當(dāng)時(shí)還是一個(gè)完全未知的概念，智能手機(jī)對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)太難理解了。

本來(lái)如此復(fù)雜的一個(gè)智能產(chǎn)品，這么一句話就解釋了，雖然并沒(méi)有說(shuō)盡第一代iphone的所有，但是至少消費(fèi)者是很快理解了產(chǎn)品的強(qiáng)大，他們都覺(jué)得so cool。

還有在2014年的時(shí)候，錘子科技在羅永浩的帶領(lǐng)下發(fā)布了smartisan t1手機(jī)，當(dāng)時(shí)售價(jià)3000多元。老羅認(rèn)為這款手機(jī)定位的人群是“城市精英，中產(chǎn)階級(jí)里面偏感性，在意生活品質(zhì)和品位的人”。

雖然銷量結(jié)果大家都知道，但是當(dāng)時(shí)在發(fā)布會(huì)上播放的產(chǎn)品宣傳片文案，還是非常棒的，也得到了很多人的贊賞。

簡(jiǎn)約，源自隱藏的精密

平坦的本質(zhì)，是極致的曲面

不適感，導(dǎo)致了全新的舒適讓你的左右，不被產(chǎn)品左右

所有的細(xì)節(jié)，都決定成敗

smartisan t1，天生驕傲

手機(jī)工藝、手機(jī)參數(shù)的細(xì)節(jié)本來(lái)就是很復(fù)雜了，說(shuō)了半天也未必懂，而老羅的這個(gè)宣傳片從感性和情懷角度，將這些晦澀的理解簡(jiǎn)單化了，顯得逼格滿滿，現(xiàn)在很多手機(jī)的介紹方式也都喜歡用這種。

再來(lái)看看方太，也是深諳其道，大量的廣告片文案都是把復(fù)雜的東西簡(jiǎn)單形象化。比如為了突出自家油煙機(jī)強(qiáng)大的吸油煙效果，他們并不是各種解說(shuō)產(chǎn)品工藝、頂級(jí)技術(shù)、強(qiáng)大功率等等。

而是所有的一切圍繞一句話——四面八方不跑煙，然后結(jié)合一系列創(chuàng)意視頻、海報(bào)、文案，從此奠定強(qiáng)大吸油煙效果的產(chǎn)品心智地位。

好了，說(shuō)完復(fù)雜的簡(jiǎn)單化，再來(lái)看看簡(jiǎn)單的復(fù)雜化。

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇九

一個(gè)企業(yè)(集團(tuán))發(fā)展壯大的遠(yuǎn)景，

一系列品牌中興的宏偉藍(lán)圖，

一個(gè)民族復(fù)興的偉大夢(mèng)想，

正在激情迸發(fā)——

這，就是夢(mèng)想的力量!

一個(gè)改善人居品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)“詩(shī)意棲居”的夢(mèng)想;

一個(gè)推動(dòng)“城市化進(jìn)程”和“工業(yè)化進(jìn)程”的夢(mèng)想;

一個(gè)“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、科技強(qiáng)國(guó)”的夢(mèng)想;

在激情迸發(fā)的時(shí)代里，成為城市夢(mèng)想的最強(qiáng)音!

創(chuàng)造無(wú)限品質(zhì)致遠(yuǎn)

湖南xx投資集團(tuán)/[字幕]

上個(gè)世紀(jì)九十年代初的長(zhǎng)沙，充滿著繽紛的夢(mèng)想色彩。

一位懷抱創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的青年以高屋建瓴的戰(zhàn)略思維醞釀了一個(gè)企業(yè)的誕生。

19xx年，一家名為xx的公司，啟開(kāi)了xx追逐夢(mèng)想的序幕;

在長(zhǎng)沙這座古老而現(xiàn)代的城市里，我們不僅看到了為夢(mèng)想不懈努力的人們，更看到了一種“敢為人先”的城市精神!

90年代的長(zhǎng)沙，開(kāi)始奔跑著追逐夢(mèng)想，房地產(chǎn)正式步入市場(chǎng)軌道，“城市化”與“工業(yè)化”成為時(shí)代主題，這，為xx城市夢(mèng)想的破繭而出提供了動(dòng)能!

19xx年，長(zhǎng)沙昌盛石油有限公司成立;19xx年，xx第一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目“xx花園”成功面市;20xx年，長(zhǎng)沙第一個(gè)江景樓盤“xx景園”一炮而紅;20xx年，園林地產(chǎn)項(xiàng)目楓林綠洲小區(qū)全面交房;20xx年，處于世界領(lǐng)先水平、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白的第一條全數(shù)控螺旋錐齒輪生產(chǎn)線在中大xx建成投產(chǎn);20xx年，規(guī)劃總建筑面積100萬(wàn)平方米的高檔住宅項(xiàng)目——xx·xxxx正式破土動(dòng)工。

城市夢(mèng)想的核心在于城市精神，企業(yè)夢(mèng)想的核心在于企業(yè)文化。

在xx的夢(mèng)想里，我們發(fā)現(xiàn)價(jià)值所在：

創(chuàng)造無(wú)限，品質(zhì)致遠(yuǎn);

努力，認(rèn)真，細(xì)致，奉獻(xiàn);

自律、寬容、誠(chéng)信、超越;

誠(chéng)實(shí)為本，合作雙贏，為客戶創(chuàng)造價(jià)值

這就是xx發(fā)展的基點(diǎn)，更是賴以生存的夢(mèng)想之魂!

正是由于這種對(duì)夢(mèng)想與理念的堅(jiān)持，正是由于一群被xx認(rèn)同亦認(rèn)同xx的人才，xx這家以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為主，涉及數(shù)控裝備、建筑安裝、物業(yè)管理、石油化工等領(lǐng)域的現(xiàn)代民營(yíng)集團(tuán)企業(yè)不斷發(fā)展壯大，目前，已發(fā)展成為總資產(chǎn)數(shù)億元，年納稅過(guò)數(shù)千萬(wàn)元的集團(tuán)企業(yè)。

創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想;

在始終如一的堅(jiān)持中;

xx換來(lái)了城市與大眾的認(rèn)可和尊重;

這是個(gè)歷經(jīng)艱辛的過(guò)程。

在這個(gè)過(guò)程里，我們將“產(chǎn)品品質(zhì)”和“服務(wù)品質(zhì)”理念轉(zhuǎn)化為了行動(dòng)，我們?yōu)閱T工、為客戶、為社會(huì)執(zhí)著追求!我們不斷地圓夢(mèng)、奔跑與騰飛!

最幸福的價(jià)值創(chuàng)造者

xx堅(jiān)持：?jiǎn)T工是企業(yè)珍貴的財(cái)富，也是企業(yè)財(cái)富的必然分享者，經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展壯大，xx集團(tuán)已擁有一支高學(xué)歷、高素質(zhì)的員工隊(duì)伍。

在xx，員工辛勤工作的同時(shí)，也享受著與公司共同成長(zhǎng)的幸福與快樂(lè)。

最執(zhí)著的產(chǎn)品研發(fā)者

xx專門設(shè)立了具有一流水平的產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)，專業(yè)化研究中國(guó)人的居住和生活需求的變化，研究建筑的發(fā)展對(duì)我們生活習(xí)慣的影響，引領(lǐng)著建筑時(shí)尚。

最完美的品質(zhì)塑造者

為創(chuàng)造有遠(yuǎn)見(jiàn)的生活，為提供給客戶高品質(zhì)、高品位的產(chǎn)品，xx對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的苛求簡(jiǎn)直到了入迷的狀態(tài)。

xx在房屋的空間構(gòu)思、功能需求、平面布局、園林配套等細(xì)節(jié)方面仔細(xì)斟酌，甚至包括空調(diào)如何擺放才增加美感、插座如何安裝才方便生活、房屋如何設(shè)計(jì)才最大化享受陽(yáng)光等細(xì)節(jié)都反復(fù)論證，精雕細(xì)琢;

最主動(dòng)的客戶服務(wù)者

xx遵循“讓客戶感動(dòng)”的價(jià)值觀念，在開(kāi)發(fā)選址、規(guī)劃設(shè)計(jì)、生態(tài)環(huán)境、工程建設(shè)、裝修設(shè)計(jì)、物業(yè)管理、售前售后服務(wù)等方面向客戶提供“主動(dòng)、規(guī)范、細(xì)致、創(chuàng)新”的專業(yè)化服務(wù)，形成一套完整的、有xx特色的服務(wù)保證體系。

最受人尊敬的回報(bào)者

做企業(yè)不能一心只想著賺錢!當(dāng)你為客戶創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)候，也就實(shí)現(xiàn)了自己的價(jià)值。

企業(yè)是經(jīng)濟(jì)組織，更是社會(huì)組織，企業(yè)的核心價(jià)值是它的社會(huì)價(jià)值。

xx愿意在為社會(huì)提供產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，xx回報(bào)社會(huì)的腳步從未停止——捐資50萬(wàn)元幫助60名貧困大學(xué)生圓了重點(diǎn)大學(xué)夢(mèng);出資近3000萬(wàn)元促進(jìn)社會(huì)教育事業(yè);捐資數(shù)百萬(wàn)元參與“希望工程”、“春蕾計(jì)劃”;助數(shù)十名失學(xué)兒童重返校園;直接安置了數(shù)百名社會(huì)勞動(dòng)力就業(yè);通過(guò)參與國(guó)企改制，解決了近2000名國(guó)企職工的安置問(wèn)題;xx以他自己的行動(dòng)踐行著他回報(bào)社會(huì)的諾言。

“城市化”和“工業(yè)化”這兩大時(shí)代主題為xx實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想提供了廣闊的舞臺(tái)：

xx，在這個(gè)舞臺(tái)上，

將譜寫房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)上新的篇章。

將演繹“高新技術(shù)改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的新傳奇。

將打造“為客戶創(chuàng)造價(jià)值”的不朽巨作。

xx，以苛求“產(chǎn)品品質(zhì)”和“服務(wù)品質(zhì)”的扎實(shí)行動(dòng)，朝著自己的夢(mèng)想，不懈努力著!

xx的理想是做陽(yáng)光企業(yè)，做最受人尊敬的企業(yè)。

在未來(lái)五年，將通過(guò)三步走實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值60個(gè)億，將從品牌、規(guī)模和貢獻(xiàn)三個(gè)方面打造成為湖南一流的民營(yíng)企業(yè)，優(yōu)秀的行業(yè)品牌;將為國(guó)家創(chuàng)造直接稅收3-5個(gè)億，解決6000-8000名社會(huì)勞動(dòng)力就業(yè);將為加速長(zhǎng)沙城市建設(shè)步伐，促進(jìn)長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)騰飛，為民族裝備制造工業(yè)的振興注入強(qiáng)大推動(dòng)力。成績(jī)，只是起點(diǎn);xx，正蓄勢(shì)奔向更高的高度。

xx，正騰飛——

[尾聲]

從故鄉(xiāng)的行囊里走出來(lái)

從輾轉(zhuǎn)的路途中走出來(lái)

從深夜寫字樓的燈光中走出來(lái)

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇十

拆解完結(jié)構(gòu)，往往會(huì)遇到范文中有故事或事件，而我們本人沒(méi)有，如果是人物類文章，需要找到本人采訪收集信息。

如果是寫故事類、感情類、熱點(diǎn)類...文章可以從以下渠道找到素材？

我們自己的故事、看到的故事、周邊人的故事，都可以作為寫作的素材，重點(diǎn)是需要細(xì)心觀察和留心記錄。

知乎搜索、微信、微博都可以搜索到很多故事，根據(jù)關(guān)鍵詞搜索就ok了，特別是知乎，很多大號(hào)的故事就是從知乎選取的。

朋友或家人與自己很熟，可以很好的溝通，了解他們的想法給到你完整的故事。

發(fā)揮社交軟件的作用，與陌生人溝通，了解關(guān)于他的故事。當(dāng)然首先要表明來(lái)意：

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇十一

1：首先是企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案內(nèi)容的表現(xiàn)，如何展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精髓，如何讓客戶第一眼就深深的帶到你的企業(yè)當(dāng)中，企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的片頭就起到了非常重要的作用，片頭起到總引得作用，把你企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的面前。所以企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的片頭一定要有創(chuàng)意，有新意，有特點(diǎn)。

2：企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案中對(duì)公司介紹，公司的歷程，規(guī)模，榮譽(yù)，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，用具體的內(nèi)容來(lái)讓受眾感受到企業(yè)的實(shí)力。

3：企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的產(chǎn)品展示，公司的規(guī)模榮譽(yù)等全部都介紹過(guò)了，那么你要告訴別人的是你們公司是做什么的，你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這些就是受眾最想了解的，在做片子的人前期都不能很好的闡述其產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在，那么怎么去展示自己的優(yōu)勢(shì)呢?就需要在創(chuàng)意這塊去挖掘企業(yè)的優(yōu)勢(shì)了，拍出產(chǎn)品的一些特色和獨(dú)到之處了。

4：企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后，接著讓別人知道你企業(yè)規(guī)模實(shí)力，主要是拍攝企業(yè)的辦公區(qū)，研發(fā)部門，廠區(qū)等，以企業(yè)實(shí)實(shí)在在的實(shí)力來(lái)展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，讓客戶達(dá)到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣，看完就相當(dāng)于到企業(yè)去做了一個(gè)真實(shí)的參觀。

5：最后一個(gè)環(huán)節(jié)就是企業(yè)面對(duì)機(jī)遇面向未來(lái)的一個(gè)挑戰(zhàn)，一個(gè)企業(yè)無(wú)論昨天做的多么強(qiáng)大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面對(duì)未來(lái)的一個(gè)展望是你的受眾看到貴企業(yè)潛力的一個(gè)環(huán)節(jié)，關(guān)于企業(yè)宣傳片結(jié)尾展望的設(shè)計(jì)，也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系的受眾最終對(duì)你企業(yè)的總體一個(gè)印象以及未來(lái)潛力的一個(gè)評(píng)價(jià)。

企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意文案重點(diǎn)是在于企業(yè)宣傳片的主題定位、整體定位、表現(xiàn)內(nèi)容、創(chuàng)意核心的闡述點(diǎn)等等方面，企業(yè)宣傳片策劃文案范文要做到“神形兼?zhèn)洹?，有一個(gè)主旋律，一個(gè)基調(diào)，一個(gè)清晰的主題定位，自始至終遵循一個(gè)清晰的核心口號(hào)，即使再簡(jiǎn)煉的旁白，也能精到，而富有張力，即使非直白的鏡頭，也能讓主題不偏不倚。所以，天馬行空的各種組合鏡頭、動(dòng)靜、起落，只要提煉企業(yè)之“神”，便具有無(wú)限創(chuàng)想的空間，和無(wú)限創(chuàng)意的詮釋。

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇十二

什么是好的文案？

對(duì)于廣告人而言，“好”的文案是可以獲得甲方認(rèn)可的，可以得獎(jiǎng)的，可以讓消費(fèi)者“記住”的，可以打動(dòng)人心的。

而對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理而言，“好“的文案，應(yīng)該是讓用戶一目了然的。一目了然，意味著不能太長(zhǎng)，不能有歧義，不能晦澀難懂，不能繞彎子……

下面我們從3個(gè)方面來(lái)舉例，探討文案的好與壞：

01 二次確認(rèn)窗中的文案

當(dāng)用戶進(jìn)行刪除操作時(shí)，為避免出錯(cuò)，往往需要彈一個(gè)二次確認(rèn)彈窗。同樣的一個(gè)刪除操作，下面的3個(gè)app分別有3種不同的表達(dá)

相同的場(chǎng)景不同的文案，淘寶和京東完美符合本次教學(xué)需要。拋開(kāi)頁(yè)面樣式不談，你能否發(fā)現(xiàn)淘寶文案的問(wèn)題？

而淘寶使用了“確定”按鈕，使人產(chǎn)生“確認(rèn)什么東西”的疑問(wèn)，只有在看完了提示文案后才能放心地按下按鈕。

第三個(gè)圖的馬蜂窩，令我喜出望外，這不就是我辛辛苦苦尋找的反面教材么。彈窗標(biāo)題中的“提示”基本就是廢話，操作按鈕使用了“確認(rèn)”而不是“刪除”。

通過(guò)比較，我們可以得到寫文案的第一個(gè)經(jīng)驗(yàn)：

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇十三

一、德芙巧克力的簡(jiǎn)介

德芙=dove

d=do

o=you

v=love

e=me

連起來(lái)是 do you love me = 你愛(ài)我嗎

dove的中文翻譯是鴿子，還有和平的含義。 德芙中文諧音“得?！?即得到幸福)。

德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪氏(mars)公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一，是瑪氏食品公司旗下的巧克力品牌名稱，品牌名稱源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年開(kāi)始進(jìn)入全美市場(chǎng)。1986年被瑪氏食品收購(gòu)。xxx年進(jìn)入中國(guó)，于1993年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，1995年成為中國(guó)巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。 德芙巧克力、玫瑰鮮花和胡莊玫瑰花球，早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。

德芙巧克力品種豐富，包括果仁巧克力、絲滑牛奶巧克力、榛仁葡萄干巧克力、杏仁牛奶巧克力、摩卡榛仁巧克力、榛子醬夾心巧克力等。德芙巧克力已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。 瑪氏公司生產(chǎn)與銷售多種商品，從糖果、寵物食品，到加工巧克力，產(chǎn)品行銷全球，顧客遍及100多個(gè)國(guó)家?，斒瞎倦m然是一跨國(guó)企業(yè)，但目前仍由家族掌控，并由企業(yè)家第三代，約翰、小弗瑞斯特與杰奎琳瑪氏(john，forrest jr.& jacqueline mars)負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)。 瑪氏公司的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目包括點(diǎn)心類食品(m&ms巧克力、士力架〈snickers〉、德芙巧克力〈dove〉、彩虹糖〈skittles〉，等等)，主食類食品(包裝米、面團(tuán)、醬料)，寵物食品(偉嘉〈whiskas〉、寶路〈pedigree〉和西莎〈cesar〉)，飲料(自動(dòng)零售機(jī)飲料)，電子產(chǎn)品(自動(dòng)支付系統(tǒng))，以及信息科技等。

二、產(chǎn)品特征分析

1、概述

巧克力是以可可粉為主要原料制成的一種甜食。它不但口感細(xì)膩甜美，而且還具有一股濃郁的香氣。巧克力可以直接食用，也可被用來(lái)制作蛋糕、冰激凌等。在浪漫的情人節(jié)，它更是表達(dá)愛(ài)情少不了的主角。

巧克力體積小，發(fā)熱多，味甜可口。研究發(fā)現(xiàn)，巧克力中含有紅葡萄酒中所含有的抗氧化物。，脂肪、碳水化合物等其他成分與巧克力相近，都是以可可粉為主要原料制成的。

2、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

①.口感好;②.巧克力味純;③.買慣了;④.到嘴就化了 ⑤.口味好，滑潤(rùn);⑥.比較細(xì)膩;⑦.含熱量多;⑧.不膩口; ⑨.包裝采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì)，非常精美。

3、產(chǎn)品劣勢(shì)

①.價(jià)格高;②.太甜;③.上火;④.品種少，花樣不多;⑤.不容易保存;⑥.塊大，不方便;⑦.量少;⑧.口味膩。

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

調(diào)查結(jié)果顯示，在消費(fèi)者吃過(guò)的巧克力品牌中除德芙以位居第一外，國(guó)產(chǎn)巧克力品牌金帝以排名第二位。金帝巧克力憑借中高檔品牌定位，產(chǎn)品口感好等特點(diǎn)，在消費(fèi)者心中的知名度處于快速上升態(tài)勢(shì)。

德芙巧克力與金帝巧克力的比較

金帝在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)：

準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，引得了年輕人對(duì)巧克力的青睞，金帝抓住了這個(gè)市場(chǎng)，取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。

細(xì)分市場(chǎng)擴(kuò)大，金帝巧克力提出了“金帝巧克力，只給最愛(ài)的人”這樣一個(gè)極富人情味的廣告語(yǔ)，并且正日益深入人 心。因此，金帝的市場(chǎng)不斷在拓展，業(yè)績(jī)?cè)诓粩嗟仫j升。

金帝巧克力的歐派風(fēng)味獨(dú)特，質(zhì)量更是優(yōu)良 ，并且價(jià)格低于德芙。

金帝在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的劣勢(shì)：

品牌意識(shí)薄弱 ，德芙在中國(guó)市場(chǎng)的策略更具侵略性，在市場(chǎng)上采取了更為激進(jìn)的市場(chǎng)行為，明顯加大了中國(guó)市場(chǎng)的投入 。

包裝欠缺，金帝的包裝在視覺(jué)識(shí)別上遠(yuǎn)不及一些國(guó)外產(chǎn)品

銷售渠道有限 ，最多的是超市銷售，在其他渠道上的銷售欠缺。 廣告宣傳力度單薄

金帝巧克力在廣告宣傳的力度上還顯得比較單薄，對(duì)于一些大型媒體利用的程度不是很高。在一些固定性的節(jié)日到來(lái)之前的宣傳促銷活動(dòng)做的很少。

四、 德芙的綜合優(yōu)劣勢(shì)

優(yōu)勢(shì)：

品牌優(yōu)勢(shì)：品牌是消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的完全體驗(yàn)，它是消費(fèi)者的個(gè)性化選擇，同時(shí)品牌又代表的高品質(zhì)和高知名度、美譽(yù)度等。

德芙在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)樹(shù)立了一定的品牌形象。

德芙較早的進(jìn)入市場(chǎng)，在消費(fèi)者心中有一定的份量。

質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)：采用最優(yōu)質(zhì)的純天然可可液和可可脂精心配置而成的德芙巧克力，其各項(xiàng)指標(biāo)都達(dá)到歐洲最高標(biāo)準(zhǔn)。

生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)

劣勢(shì)：

本身缺乏對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解：表現(xiàn)在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)流通體系、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、中小城市分銷渠道與形式、地域差異、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、飲食文化、口味差異等和把握上不夠全面、詳細(xì)和真實(shí)。

消費(fèi)者對(duì)巧克力的誤解：由于對(duì)巧克力了解不夠充分，消費(fèi)者普遍存在著巧克力是高糖、高熱量的糖果，不僅會(huì)使身體發(fā)胖，還會(huì)導(dǎo)致心血管疾病、糖尿病等錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，致使部分消費(fèi)者想吃，但又不敢吃、怕吃。

五、 廣告訴求策略

1、訴求對(duì)象

16--45歲此年齡段的情侶或夫妻，他們正處于精力充沛.戀愛(ài)時(shí)比較注重浪漫，尤其年齡在16-28歲的情侶更為主要對(duì)象。

2、訴求重點(diǎn)

讓德芙巧克力“牛奶香滑，絲般感受”更加深入人心。

六、 廣告目標(biāo)策略

提高消費(fèi)者購(gòu)買興趣，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌意識(shí)，使消費(fèi)者看了或聽(tīng)了廣告之后,對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)與了解.激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律下的購(gòu)買欲望。

七、 廣告?zhèn)鬟_(dá)策略

1、媒介策略

①以長(zhǎng)春的雜志廣告為主，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品同時(shí)將各種促銷活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者。

②同時(shí)在長(zhǎng)春市各大超市德芙專柜張貼活動(dòng)海報(bào)，讓消費(fèi)者做出及時(shí)的購(gòu)買行為。

2、媒體選擇

1、《新文化報(bào)》，它在長(zhǎng)春市覆蓋范圍最大，各事業(yè)單位均有訂購(gòu)，廣告費(fèi)也很低，因而具有很高的性價(jià)比。

2、《城市晚報(bào)》，它是長(zhǎng)春市頗受歡迎的消費(fèi)雜志，許多青年朋友都很喜歡而且以該雜志為購(gòu)物指導(dǎo)和生活指標(biāo)。

3、廣告發(fā)布頻率

在廣告開(kāi)始的10天內(nèi)持續(xù)發(fā)布廣告，保持廣告的持續(xù)性，起到持續(xù)的說(shuō)服和提醒作用。

4、廣告主題：“我的廣告你做主”

5、活動(dòng)創(chuàng)意

①地點(diǎn)：長(zhǎng)春市各大超市和各大廣場(chǎng)

②時(shí)間：20xx年情人節(jié)期間

③內(nèi)容：在超市和廣場(chǎng)的重要路口放置數(shù)臺(tái)全身大頭貼機(jī)器，任顧客免費(fèi)取用，用自己的照片和頭腦為德芙巧克力設(shè)計(jì)創(chuàng)意海報(bào)，優(yōu)秀者可獲得精美禮品一份，并可將海報(bào)打印，以留作紀(jì)念。

④活動(dòng)細(xì)節(jié)補(bǔ)充：可同時(shí)陳列有關(guān)德芙巧克力種類和各處德芙巧克力專賣店的海報(bào)，順便進(jìn)行宣傳，使情侶們更準(zhǔn)確地了解德芙產(chǎn)品。并開(kāi)展免費(fèi)試吃，禮品贈(zèng)送等輔助活動(dòng)。

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇十四

廣告名稱：oppoa203音樂(lè)手機(jī)

廣告長(zhǎng)度：30秒

產(chǎn)品說(shuō)明：oppo用簡(jiǎn)單的文字來(lái)表達(dá)，就是“年輕、清新、國(guó)際化” 。oppoa203是一款以以影音功能為主打的，多媒體娛樂(lè)手機(jī)。外形時(shí)尚，價(jià)格適中，雖然像素配置不高，但鏡頭拍攝效果較好，是一款深受學(xué)生喜愛(ài)的手機(jī)。oppoa203為你展開(kāi)不一樣的手機(jī)親密傾聽(tīng)之旅。作為oppo旗下的第二款滑蓋機(jī)音樂(lè)手機(jī)，其擁有非常時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，非常適合女性朋友使用。oppo a203采用滑蓋設(shè)計(jì)，擁有純白唯美的機(jī)身色調(diào)，機(jī)身上的星星狀明紋和暗紋，或大或小，或色彩突出 oppo—a203，或規(guī)則有序，或隨意排布，給人以無(wú)限的遐想。

廣告構(gòu)思：大學(xué)校園里，陽(yáng)光下女孩子坐在草坪下帶著耳麥聽(tīng)著手機(jī)音樂(lè)輕聲哼唱。男孩子恰逢經(jīng)過(guò)，被歌聲吸引，歌聲戛然而止男孩子欲尋芳蹤卻不見(jiàn)女孩身影。不久在學(xué)校的一次唱歌比賽中，他終于看見(jiàn)了正在舞臺(tái)上的女孩，找尋到心中所愛(ài)。 廣告語(yǔ)：天聲一對(duì) 遇見(jiàn)最真的你

廣告風(fēng)格：歡快、陽(yáng)光、清新

廣告訴求對(duì)象：時(shí)尚的年輕消費(fèi)者

.廣告標(biāo)語(yǔ)：oppo音樂(lè)手機(jī)期待你的選購(gòu)，暑假即將開(kāi)始，給你一個(gè)清涼的夏天。 廣告分析：oppo音樂(lè)手機(jī)已完美音質(zhì)為賣點(diǎn)，時(shí)尚唯美的形象為烘托，但是情感訴求的廣告類型。

分鏡頭腳本：

鏡頭一 ：陽(yáng)光燦爛，微風(fēng)清涼的午后，女孩獨(dú)自坐在樹(shù)蔭下的草坪上手里拿著oppo音樂(lè)手機(jī)戴著耳麥聽(tīng)著歌，輕聲地哼唱起來(lái)。

鏡頭二：此時(shí)，經(jīng)過(guò)樹(shù)林的男孩子，恰逢聽(tīng)見(jiàn)女孩的歌聲，忍不住駐足流連，倚在樹(shù)旁閉上眼睛靜靜聆聽(tīng)。

鏡頭三：男孩子正聽(tīng)突然得入迷，這時(shí)候歌聲突然戛然而止，男孩子才恍神過(guò)來(lái)，馬上去追尋聲音的源頭，他想看看這個(gè)唱歌動(dòng)聽(tīng)的女孩子是什么模樣，并想認(rèn)識(shí)她。 鏡頭四：男孩子跑了過(guò)去卻發(fā)現(xiàn)沒(méi)有人影，很失落，正要離開(kāi)卻發(fā)現(xiàn)遺失在草叢里的一串音符鑰匙。

鏡頭五：男孩撿起草叢里那串音符鑰匙，想著也許有機(jī)會(huì)再見(jiàn)到她。每一天男孩子都特地過(guò)來(lái)待一段時(shí)間，希望再聽(tīng)見(jiàn)女孩的歌聲，可是過(guò)了一個(gè)月，卻始終沒(méi)有遇見(jiàn)。男孩有點(diǎn)失望和失落

鏡頭六：學(xué)校舉行歌唱比賽，男孩子被舍友拉了過(guò)來(lái)觀看節(jié)目表演，過(guò)了許久，男孩子覺(jué)得無(wú)聊正要離場(chǎng)的時(shí)候，這時(shí)候場(chǎng)上熟悉歌聲響起。男孩子不由得停下了腳步， 鏡頭七：男孩子知道這就是他要找的聲音，他回頭一看，一個(gè)長(zhǎng)發(fā)飄飄、裙擺飛揚(yáng)的女孩子在臺(tái)上沉醉的歌唱。

鏡頭八：女孩子在后臺(tái)收拾完備，正欲離開(kāi)，這時(shí)候看見(jiàn)遠(yuǎn)處一個(gè)男孩子手里拿著那串鑰匙環(huán)在遠(yuǎn)方微笑著看著她，他們相視而笑。

鏡頭九：某個(gè)燦爛空氣清新的午后，女孩靠在男孩的肩上，一起合帶著耳機(jī)聽(tīng)著同一首歌。(音樂(lè)：孫燕姿的《遇見(jiàn)》響起)

畫外音：天聲一對(duì)，遇見(jiàn)最真的你

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇十五

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產(chǎn)品介紹文案范文產(chǎn)品文案,其主要目的是為了讓公司所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品更有認(rèn)知 度,銷售力,更好的獲得目標(biāo)受眾的認(rèn)知,更有效的把產(chǎn)品價(jià)值 傳達(dá)給目標(biāo)受眾。wtt 整理,供大家參考選擇。產(chǎn)品介紹文案范文 一.設(shè)計(jì) 題目及其說(shuō)明 設(shè)計(jì)理念: 追求自由......

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新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇十六

獨(dú)白 場(chǎng)景

今天是一年一度的 演員借著月色在草地上漫步 中秋節(jié) 手里拿包盼盼

獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客

每逢佳節(jié)倍思親

大學(xué)畢業(yè)到工作

很少回家看爸媽

心中那份思盼

盼童年那份真 他行下腳步，玩弄了會(huì)自己 的手機(jī) 他舉頭望會(huì)明月 低頭撥通了那個(gè)熟悉的號(hào)碼 屏幕上“家” 字動(dòng)人心弦 手機(jī)正在接線中，彩鈴響起 小學(xué)課堂上偷吃盼盼法式軟

面包，被老師發(fā)現(xiàn)，收繳并

罰站在教室后聽(tīng)課。下了課

想去老師辦公室偷回剩下的面包，竟發(fā)現(xiàn)老師正在閉眼享受他的盼盼…… 媽媽叫他坐下，玩魔般變出了一大包盼盼，“上課不能吃，現(xiàn)在想吃就吃”他遲疑了一下，左手一個(gè)右手一個(gè)….剩下最后一個(gè)他遞給了媽媽“孩子，不是不讓你吃，只是上課吃是對(duì)老師的不敬，懂了嗎?”他點(diǎn)頭，下決心不再重蹈覆轍了 爸爸給我的印象就是木訥，

媽媽說(shuō)是爸爸讓我送給老盼媽媽那份智善 回到家，盼爸爸那份智 早上書包里多出來(lái)的兩包盼盼，

老師的…..

但愿人長(zhǎng)久 這時(shí)候，電話通了“老媽，盼盼天天有 想你啦……”

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇十七

1、統(tǒng)一 祁門紅茶

十九世紀(jì)的倫敦，一個(gè)接一個(gè)的下午茶會(huì)

來(lái)自中國(guó)的祁門紅茶，總是扮演著優(yōu)雅自在的主角

在英國(guó)人眼里，這種下午茶文化足以與莎翁比肩

祁門事典

獨(dú)有祁門茶香

融砂糖香，蘋果香及蘭花香為一體

世界三大高香茶之一

自公元一八七五年問(wèn)世以來(lái)，榮極國(guó)際，獨(dú)享尊譽(yù)

乃英國(guó)皇族貴胄一時(shí)之選，收藏珍品

廣告語(yǔ):茶給了時(shí)間味道

dm書簽的文字：

走道盡頭，休息間，通往上上世紀(jì)的閑情;淺啜紅色古典。

心情的長(zhǎng)句，在紅茶的逗點(diǎn)下，生動(dòng)起來(lái)。

生活把情趣灌裝了起來(lái)，慢慢品嘗。

轉(zhuǎn)動(dòng)手中的紅茶，寂寞失去支點(diǎn)。

沿逆時(shí)針轉(zhuǎn)三圈，時(shí)間并沒(méi)能回去原點(diǎn);只剩下記憶在紅茶里踱步。

一八七五年遠(yuǎn)渡英倫，現(xiàn)已回來(lái)。

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇十八

某薯片電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：一、突出薯片的香脆程度

二、突出人們對(duì)薯片的喜愛(ài)程度，吃薯片已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｉ钪械谋貍湫袨椤?/p>

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個(gè)西裝革履的男子穿著一件風(fēng)衣，一臉緊張的看著前方。

畫面二：鏡頭特寫男子一支手里拎著的公文包，然后，手緊緊的拽了一下包的把手。

畫面三：男子下定決心，點(diǎn)了一下頭往前走去，上了一輛擠滿了人的公交車。

畫面四：車廂里人挨著人非常擁擠，擠得人們都無(wú)法動(dòng)彈。

畫面五：車到站了，從車上下來(lái)了一群人，都是一些手里拎著包的上班族，其中有那個(gè)男子。他們下車后都在翻查著自己的公文包。男子從包里拿出了一個(gè)鐵盒打開(kāi)，里面是一袋xx牌薯片，他打開(kāi)來(lái)拿出了一片放在嘴里，面帶微笑滿臉幸福的走了。他的身后是其他人從包里拿出了同樣牌子的碎掉了的薯片，捧著碎片往嘴里塞。

畫外音：xx牌薯片，香脆每一天。

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇十九

一 前言

本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年(1999)年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年(__)為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買及銜接1999及__年廣告投資重點(diǎn)上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的__年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二 廣告商品

廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水

三 廣告目的

1、促進(jìn)指名購(gòu)買

2、強(qiáng)化商品特性

3、銜接99、__年廣告

4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

四 廣告期間

__年6月——__年6月

五 廣告區(qū)域

全國(guó)各地區(qū)(以城市為主)

六 廣告對(duì)象

所有居民用戶

七 策劃構(gòu)思

(一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：

a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

b：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

(二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))

(三)使用及購(gòu)買頻度的增加

就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買的商品不同，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。

在“使用及購(gòu)買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購(gòu)買率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買飄飄

2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄

八 廣告策略

針對(duì)消費(fèi)者方面—

1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

2、制作sticker張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā)，選擇飄飄。

在廣告牌上畫一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過(guò)可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。

(二)電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說(shuō)了一句，想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛(ài)生活，愛(ài)飄飄。

(三)廣播臺(tái)

廣播內(nèi)容就是介紹飄飄，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)飄飄專訪。

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇二十

我的寫作步驟

看完你發(fā)現(xiàn)了什么？

“是模仿別人的文章嗎？”

完全正確的。

我這里說(shuō)的模仿，不是讓你去照搬別人的作品，而是模仿別人的文章結(jié)構(gòu)。

很多時(shí)候，我們不會(huì)寫文章，是不知道一個(gè)好的文章應(yīng)該是什么樣？應(yīng)該由哪些部分組成？不知道文章該從何寫起，寫到哪里，如何結(jié)束！

但如果我們可以找到好文章，分析出它的行文結(jié)構(gòu)，然后按照它的結(jié)構(gòu)，一步一步明確我們所寫文章的方向，就會(huì)很容易了。

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇二十一

西江貢貢米原漿酒廣告策劃文案

天下美酒萬(wàn)千眾，最美不過(guò)西江貢!

營(yíng)養(yǎng)健康

綠色原生

馨香甘醇

靈性時(shí)尚

姓名：丁曉彤學(xué)號(hào)：20xx06379

一、前言【廣告文案范文】

二、消費(fèi)者分析

三、產(chǎn)品簡(jiǎn)介

四、產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能

五、市場(chǎng)分析

六、競(jìng)爭(zhēng)分析

七、品牌定位

八、廣告文案

(一)廣告目標(biāo)

(二)廣告區(qū)域

(三)廣告對(duì)象

(四)廣告標(biāo)題

(五)廣告口號(hào)

(六)廣告正文

(七)廣告隨文

一、前言

近年來(lái)，隨著我國(guó)對(duì)食品安全問(wèn)題的日益重視，食品安全的分級(jí)也漸漸浮出水面。目前，有機(jī)食品是我國(guó)食品安全分級(jí)的最高級(jí)別。按照由低到高級(jí)別，依次分別是一般食品、無(wú)公害食品、綠色食品和有機(jī)食品。釀酒業(yè)作為食品行業(yè)的一個(gè)重要分支產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品的質(zhì)量安全已成為當(dāng)今社會(huì)普遍關(guān)注的食品安全中的一個(gè)重要方面。

可喜的是，近兩年來(lái)，我國(guó)釀酒行業(yè)，白酒中的國(guó)窖1573、葡萄酒中的威龍有機(jī)葡萄酒、黃酒中的妙府老酒，在各自的酒種中，率先積極推行有機(jī)釀造，并順利獲得了國(guó)家有關(guān)部門嚴(yán)格的“有機(jī)食品”認(rèn)證考核。

有機(jī)白酒也叫生態(tài)或生物白酒等。有機(jī)白酒是目前對(duì)無(wú)污染天然食品比較統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。有機(jī)白酒釀造原料通常來(lái)自于有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，根據(jù)國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工釀造的。本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)生產(chǎn)的西江貢貢米原漿酒屬有機(jī)白酒中的極品。從原材料采集，釀造、窖藏、包裝、運(yùn)輸?shù)榷际亲裾諊?guó)家標(biāo)準(zhǔn)來(lái)嚴(yán)格制定跟管理的。

二、消費(fèi)者分析

目前，健康飲食的觀念深入人心，消費(fèi)者越來(lái)越重視飲酒對(duì)于身體的健康影響。這也導(dǎo)致了各種養(yǎng)生酒、保健酒、有機(jī)酒等的暢銷。

據(jù)調(diào)查，大部分白酒品牌都以40歲以上人群為目標(biāo)消費(fèi)群體，卻忽視了一個(gè)20歲—45歲，崇尚時(shí)尚、個(gè)性、健康的消費(fèi)群體的時(shí)尚消費(fèi)需求。西江貢酒不但是純正的原漿白酒，但是卻可以滿足不同喜好和需要人群的需求。

對(duì)于20歲—45歲，崇尚時(shí)尚、個(gè)性、健康的這一消費(fèi)群體，他們大多接受了新型的消費(fèi)理念，有著穩(wěn)定、可觀的收入，其本身越來(lái)越重視生活的質(zhì)量。他們是目前新興的、具有強(qiáng)大現(xiàn)實(shí)和潛在消費(fèi)能力的人群。

三、產(chǎn)品簡(jiǎn)介及產(chǎn)品特色

西江貢大米原漿酒屬米香型白酒，選用純綠色西江貢米和長(zhǎng)白山、天池天然山泉活水為原料，融高句麗、滿清秘方和現(xiàn)代微生物發(fā)酵技術(shù)為一體，在精心研制出的獨(dú)特配方和首創(chuàng)工藝的基礎(chǔ)上，經(jīng)發(fā)酵、過(guò)濾、貯存、老熟精釀而成，原汁、原色、原味。其特點(diǎn)是酒色琥珀凈透，蜜香清柔、綿甜醇厚、回味怡暢，不辛、不辣、不沖，給人以樸實(shí)純正、爽冽純醇之美感，具有獨(dú)特的米香風(fēng)格。

該酒健康、營(yíng)養(yǎng)、馨香、高質(zhì)、百搭、飲后口中無(wú)酒氣，顛覆了中國(guó)傳統(tǒng)白酒的理念，更加適合現(xiàn)代時(shí)尚、健康一族對(duì)白酒的需求，經(jīng)常適量飲用西江貢貢米原漿酒有很好的養(yǎng)胃功效。

四:產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能

貢米原漿酒不添加任何人工的東西，原汁、原味、原色，不上頭、不傷胃、不昏醉，保持了大米、山泉水的營(yíng)養(yǎng)成分，每天適量飲用具有很好的養(yǎng)生功效。是真正意義上的綠色健康酒。它主要又一下幾大養(yǎng)生功能：

1、固本強(qiáng)基：

西江貢米、山泉水富含人體所需的氨基酸、鈣、磷、鐵、硒、維生素b1、b2等多種微量元素。生物釀造又最大限度的保留了大米、山泉水中的各種營(yíng)養(yǎng)成分。

2、恢復(fù)機(jī)能：

飲后不影響工作和休息，即使喝醉了也不會(huì)傷害人體組織細(xì)胞，少量飲還能促進(jìn)人體血液循環(huán)，有利于垃圾的代謝排出和營(yíng)養(yǎng)的吸收，即中醫(yī)所說(shuō)的“活血”。

3、調(diào)理平衡：

在釀酒的過(guò)程中還添加枸杞、桂圓、大棗等有助于身體健康的有益物質(zhì)，原漿酒的窖藏酒醢也是由朱砂、鹿血、蛋清等原材料制成。所以西江貢貢米原漿酒每天適量喝有很好的養(yǎng)生功效，能從內(nèi)在調(diào)理身體的各項(xiàng)機(jī)能，使身體達(dá)到一個(gè)很好的平衡。

4、益腸養(yǎng)胃：

貢米原漿酒中的甜味是其發(fā)酵后形成的低聚糖，是很好的雙歧因子，能強(qiáng)化腸道中的雙歧桿菌等益生菌的活性繁殖，抑制腐敗菌的生長(zhǎng)，從而改善腸道微循環(huán)，恢復(fù)腸道年輕態(tài)機(jī)能，有很好的養(yǎng)胃功效。

六、市場(chǎng)分析

(一)市場(chǎng)前景

在白酒市場(chǎng)供大于求的形勢(shì)下，選擇權(quán)掌握在消費(fèi)者手中，隨著消費(fèi)者對(duì)白酒的了解越來(lái)越深，他們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)理念也在不斷地變化?；诰G色、健康的消費(fèi)理念，消費(fèi)者認(rèn)為，醬香型白酒只能采用傳統(tǒng)工藝、且必須以糧食為原料才能釀造的酒類，讓人們看到了未來(lái)白酒市場(chǎng)的走勢(shì)以及綠色、健康的消費(fèi)趨勢(shì)。綠色健康的有機(jī)白酒越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。

(二)市場(chǎng)障礙

目前，有機(jī)白酒在市場(chǎng)的銷售仍然沒(méi)有完全打開(kāi)局面，消費(fèi)者數(shù)量較少，未能實(shí)現(xiàn)大眾化。這主要是由于有機(jī)白酒各個(gè)品牌本身在宣傳上力度還不夠，以及價(jià)格過(guò)高所造成的。

(三)市場(chǎng)現(xiàn)狀目前市場(chǎng)上的主要有機(jī)白酒品牌，除了本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)的西江貢貢米原漿酒外，還有茅臺(tái)的“水立方”酒，瀘州老窖的“國(guó)窖1573”酒等。總體來(lái)說(shuō)，有機(jī)白酒品牌在市場(chǎng)上還并不多見(jiàn)，有機(jī)白酒的生產(chǎn)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了潛在的市場(chǎng)需求量。

七、競(jìng)爭(zhēng)分析

目前來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)上的獲得有機(jī)認(rèn)證的有機(jī)白酒并不多，因而競(jìng)爭(zhēng)尚不算激烈。市場(chǎng)除了西江貢貢米原漿酒外，另外的主要有機(jī)白酒品牌有茅臺(tái)的“水立方”以及瀘州老窖的“國(guó)窖1573”。這兩大品牌占據(jù)著很大的市場(chǎng)的份額，是西江貢貢米原漿酒的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在對(duì)于市場(chǎng)的推廣、產(chǎn)品形象的把握之上，這兩大品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于西江貢。在茅臺(tái)和瀘州老窖的品牌，則是西江貢遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上的。

然而，這兩大品牌的品牌定位很高，瞄準(zhǔn)的消費(fèi)者人群也主要是收入、身份、地位較高者，對(duì)于中等收入和較低收入者消費(fèi)人群影響并不大。而西江貢也有著自己的一系列獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：價(jià)格較低、健康養(yǎng)生、品質(zhì)獨(dú)特、喝法獨(dú)特等等。

八、品牌定位

西江貢貢米原漿酒應(yīng)該將自己的品牌定位在“健康養(yǎng)生”、“靈性時(shí)尚”之上。目標(biāo)消費(fèi)者主要是20歲—45歲，崇尚時(shí)尚、個(gè)性、健康的消費(fèi)群體。

九、廣告方案

(一)廣告目標(biāo)

短期目標(biāo)：提高市場(chǎng)占有率，強(qiáng)化品牌特色。

長(zhǎng)期目標(biāo)：使消費(fèi)者對(duì)這一產(chǎn)品有較高的品牌忠誠(chéng)度。

(二)廣告區(qū)域

全國(guó)各地(以大中小城市為主，同時(shí)兼顧農(nóng)村)。

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇二十二

1、研究宏觀市場(chǎng)信息，包括市場(chǎng)及行業(yè)動(dòng)態(tài)、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)、國(guó)家與地方政策變化及趨勢(shì)，并收集市場(chǎng)、產(chǎn)品以及競(jìng)合對(duì)手信息。

2、負(fù)責(zé)品牌文化體系和產(chǎn)品信息系統(tǒng)建設(shè)，撰寫品牌、產(chǎn)品等介紹文案。

3、負(fù)責(zé)硬廣、軟文、宣傳資料、新聞稿、產(chǎn)品說(shuō)明書等文案撰寫。

5、支持完成展會(huì)、促銷、會(huì)議等營(yíng)銷活動(dòng)策劃工作。

6、根據(jù)業(yè)務(wù)和市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，制定年度、季度、月度宣傳推廣計(jì)劃。

7、對(duì)硬軟廣告宣傳進(jìn)行總結(jié)和數(shù)據(jù)分析，評(píng)估廣告效果。

8、需文案配合協(xié)助的其他工作，以及領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作。

1、本科以上學(xué)歷，相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)2年以上，漢語(yǔ)言文學(xué)、新聞傳媒、市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告學(xué)等專業(yè)者優(yōu)先。

2、對(duì)市場(chǎng)行業(yè)信息敏感，具有市場(chǎng)分析能力。

4、擁有獨(dú)立的工作能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，具有較強(qiáng)的語(yǔ)言、文字表達(dá)能力。

5、有激情，有活力，思維活躍，善于溝通。

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇二十三

1、完成公司品牌形象、市場(chǎng)推廣等各項(xiàng)方案的創(chuàng)意與策劃;

2、負(fù)責(zé)公司對(duì)外品牌宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫;

3、負(fù)責(zé)公司對(duì)外媒體和廣告表現(xiàn)文字的撰寫;

4、善于將產(chǎn)品與市場(chǎng)做結(jié)合,創(chuàng)作有趣又有創(chuàng)意的市場(chǎng)軟文。

二、任職要求:

1、本科以上學(xué)歷,廣告學(xué)、傳播學(xué),新聞?lì)愊嚓P(guān)專業(yè),

2、三年以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn),有教育行業(yè)經(jīng)歷優(yōu)先;

3、具備創(chuàng)意思維和深厚的文案功底,有較強(qiáng)的邏輯思維能力,能夠獨(dú)立撰寫創(chuàng)意文案。

5、良好的信息搜集和資源整合能力,責(zé)任心強(qiáng)、工作主動(dòng)積極,具有良好的服務(wù)意識(shí)和團(tuán)隊(duì)精神;

6、有育兒經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先,熟悉育兒品牌市場(chǎng)者優(yōu)先。

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇二十四

巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品?？墒牵哌M(jìn)商場(chǎng)，面對(duì)琳瑯滿目的各種品牌，消費(fèi)者卻難以抉擇，消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果。面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何?？诟腥绾?。味道如何，他們要求整盒巧克力可以帶來(lái)非凡的感覺(jué)。面對(duì)日益成熟的消費(fèi)者，本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力，而且每年求新應(yīng)變。希望給在家美好的巧克力體驗(yàn)巧克力成份之一苯基胺能引起人體內(nèi)荷爾蒙的變化，跟熱戀中的感覺(jué)相似

1、市場(chǎng)背景（市場(chǎng)性、商業(yè)機(jī)會(huì)、市場(chǎng)成長(zhǎng)）

(1)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，柳州巧克力市場(chǎng)品牌集中度極高。消費(fèi)者主要要吃兩個(gè)品牌的巧克力，德芙和吉百利，分別占６０．２％和２８．８％，合計(jì)消費(fèi)比率達(dá)到近九成，這種現(xiàn)象在其他類食品市場(chǎng)從未有過(guò)。

2、產(chǎn)品分析

1、用途：送禮。禮品。自己吃

2、命名：定中化的名字。有親切感。

3、包裝：采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì)。非常精美

4、味道：香甜可口。

5、價(jià)格：零售價(jià)：40至200元不等。

7、開(kāi)發(fā)期成長(zhǎng)期

貨本25%費(fèi)用12%貨本25%費(fèi)用

廣告45%純利10%廣告費(fèi)30%純利

利息8%

8、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

１．好吃，味好，廣告好；

２．口感好；

３．巧克力味純；

４．味不太甜，味好；

５．買慣了；

６．到嘴就化了；

７．口味好，滑潤(rùn)；

８．比較細(xì)膩；

９．含熱量多；

１０．不膩口。

9、產(chǎn)品劣勢(shì)：

１．價(jià)格高；

２．太甜；

３．上火；

４．品種少，花樣不多；

５．不容易保存；

６．塊大，不方便；

７．量少；

８．口味膩。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：

吉百利，金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場(chǎng)。在消費(fèi)者心中有一定的份量。在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場(chǎng)（中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)），這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主。可以說(shuō)在中國(guó)，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國(guó)的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優(yōu)勢(shì)，金帝很快后來(lái)居上，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙。

1、廣告目標(biāo)(企業(yè)廣告活動(dòng)的目標(biāo))

提高消費(fèi)者購(gòu)買興趣。這中長(zhǎng)跑廣告的目的在于消費(fèi)者看了或聽(tīng)了廣告之后，對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)與了解。激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購(gòu)買欲望。這廣告主要介紹該品牌的口感

2、廣告對(duì)象：16--45歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛。戀愛(ài)時(shí)比較注重浪漫。

45歲以上的中年男女。容易患有糖尿病?；蚋哐獕旱染C合病癥。不易年輕的女性。16-28。為主要市場(chǎng)。女性愛(ài)吃巧克力巧克力可以說(shuō)是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，女性對(duì)巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個(gè)主要品牌，，這表明女性尤其是年輕的女性購(gòu)買巧克力的傾向性相當(dāng)明顯，再具體比較，年齡因素對(duì)購(gòu)買者的影響要略大于性別因素的影響。

3、廣告地區(qū)：復(fù)蓋全國(guó)

4、廣告創(chuàng)意：

(1)廣告主題。感受口齒留香的感覺(jué)。

一雙年輕情侶。他們的感情相當(dāng)?shù)暮?。無(wú)意中。他們參加了一個(gè)接吻大賽，比賽定于今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力。不久。男孩來(lái)接女孩去比賽場(chǎng)地了。在主辦方的地聲令下。到場(chǎng)人每一個(gè)參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著女孩的唇。甜甜的。他們就一直這樣下去。最后。他們勝出了比賽。主持人問(wèn)他。有什么感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。

(2)廣告主題，讓你的夢(mèng)成真。

有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡德芙。每天她都會(huì)吃上一小塊。漸漸的。吃巧克力成了她的習(xí)慣。她夢(mèng)想著能有一段如巧克力般的戀愛(ài)。在吃之前。總是看著巧克力。定定的看。笑著說(shuō)：如果我的王子是你就好了。就是那時(shí)。眼前的巧克力果真變成了一個(gè)帥氣的男孩子。最后。他們相戀了。每天一起看日出?？慈章?。過(guò)得很甜美。

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇二十五

一、 前 言

中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入飛速發(fā)展的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)騰飛，而中國(guó)的消費(fèi)者的生活水平在不斷的提高，消費(fèi)觀念也在不斷增強(qiáng)。中國(guó)糖果市場(chǎng)在中國(guó)食品市場(chǎng)中占據(jù)著重要的地位，而巧克力市場(chǎng)是中國(guó)糖果市場(chǎng)新興力量，從第一家國(guó)產(chǎn)巧克力企業(yè)創(chuàng)辦到今，不足二十年，在消費(fèi)觀念及消費(fèi)能力上不及西方國(guó)家。中國(guó)這一塊巧克力市場(chǎng)存在著很大的空缺!巧克力早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品、可是，走進(jìn)商場(chǎng)，面對(duì)琳瑯滿目的各種品牌的巧克力，消費(fèi)者卻難以選擇，消費(fèi)都關(guān)心的不僅僅是一盒糖果，而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感如何、味道如何，更要求巧克力可以帶來(lái)特殊的感覺(jué)。

二、市場(chǎng)分析

巧克力市場(chǎng)已經(jīng)形成了幾個(gè)品牌占據(jù)市場(chǎng)主要份額的態(tài)勢(shì)，如今的巧克力市場(chǎng)早已經(jīng)告別了單一產(chǎn)品形式的時(shí)候，各種品牌、不同的口味令消費(fèi)者眼花。從總體的情況上看，在眾多的品牌中，“德芙”受到大家廣泛的歡迎，“吉百利”緊隨其后，國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品除了“金帝”有較好的表現(xiàn)外，其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)堪憂。調(diào)查顯示，女性對(duì)巧克力的偏好大于男性，年輕女性購(gòu)買的傾向的頻率與年齡有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，年齡低的人群購(gòu)買的頻率較高，高頻率的購(gòu)買的比例呈現(xiàn)從低年齡逐步遞減的規(guī)律，低頻次的購(gòu)買正好相反。孩子是巧克力消費(fèi)人群中極其重要的環(huán)節(jié)，35歲以下的購(gòu)買者自己消費(fèi)的巧克力比例很高，尤其是15-25歲的人群為自生消費(fèi)的主要群體，而35歲以上的消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品絕大部分都是為孩子購(gòu)買，特別是35-45歲的人群，比例高達(dá)85%以上!

調(diào)查顯示：國(guó)產(chǎn)品牌在郴州市場(chǎng)并不多見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡人意，只有不到5%的人認(rèn)為國(guó)產(chǎn)巧克力好吃，95%的人不知道有巧克力有國(guó)產(chǎn)品牌，國(guó)產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國(guó)外品牌要低的多，但大部分還是在市場(chǎng)下層，很少進(jìn)入高檔市場(chǎng)!

三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

吉百利、金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場(chǎng).在消費(fèi)者心中有一定的份量. 在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場(chǎng)(中秋/圣誕/春節(jié)(情人節(jié))，這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主?？梢哉f(shuō)在中國(guó)，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國(guó)的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優(yōu)勢(shì)，金帝很快后來(lái)居上，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙。

(1)金帝巧克力

優(yōu)勢(shì)：

1. 金帝較早的進(jìn)入市場(chǎng)，在消費(fèi)者心中有一定的份量。

2. 中國(guó)的禮品裝巧克力金帝的銷量最大

3. 國(guó)有企業(yè)優(yōu)勢(shì)

4. 在國(guó)外生產(chǎn)的巧克力新鮮度不如在海內(nèi)生產(chǎn)的。假如是同一質(zhì)量的品牌產(chǎn)品，是有經(jīng)

驗(yàn)的消費(fèi)者，能感覺(jué)到在中國(guó)生產(chǎn)的新鮮度要比進(jìn)口的產(chǎn)品好一些。

劣勢(shì)：

1. 作為國(guó)產(chǎn)品牌，輕易使部分消費(fèi)者質(zhì)疑。國(guó)產(chǎn)巧克力仍舊存在品牌少、口味單一的問(wèn)

題;巧克力加工設(shè)備選型不當(dāng)、配套設(shè)施不全;產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力量薄弱、產(chǎn)品更新?lián)Q代慢等問(wèn)題，在整體形象上始終無(wú)法掙脫品質(zhì)口感不盡如人意，只能在低端市場(chǎng)徘徊的尷尬處境。

2. 國(guó)有企業(yè)慣有?。翰粚?duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析，盲目生產(chǎn)。

3. 不進(jìn)行成本計(jì)算，生產(chǎn)效率低。成本高。

市場(chǎng)定位：

1. 產(chǎn)品的品牌形象：健康、活力

2. 金帝廣告語(yǔ)：金帝巧克力 只給最愛(ài)的人

(2)吉百利巧克力

優(yōu)勢(shì):

1. 吉百利”(cadbury)是英國(guó)歷史最悠久的巧克力品牌之一，也是英國(guó)最大的巧克力

生產(chǎn)商。吉百利生產(chǎn)的巧克力屬于傳統(tǒng)的英國(guó)風(fēng)味。能夠吸引喜歡英國(guó)口味的消費(fèi)者。 2. 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早。

3. 吉百利巧克力含牛奶量高。只用鮮牛奶制造。

4. 品種多樣。

5. 包裝精美

6. 生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)，科技含量高

劣勢(shì)：

1. 屬于國(guó)際產(chǎn)品。對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不太了解。

市場(chǎng)定位：1. 產(chǎn)品廣告語(yǔ)：愛(ài)上與眾不同的你

(3)德芙巧克力

優(yōu)勢(shì):

1、好吃，味好，廣告好

2、口感好

3、巧克力味純

4、味不太甜

5、買慣了

6、比較細(xì)膩

7、到嘴就化了

劣勢(shì)：

1、價(jià)格有點(diǎn)偏高

2、量少

3、品種偏少，花樣不多

4、口味膩

5、上火

市場(chǎng)定位：

1、高檔巧克力市場(chǎng)

2、產(chǎn)品廣告語(yǔ)：“得到你是我一生的幸?！?得福)

四、廣告目標(biāo):提高產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，提升產(chǎn)品銷售額

五、廣告對(duì)象：

1、15-25歲，特征：屬于快速消費(fèi)品，消費(fèi)行為具有經(jīng)常性，習(xí)慣性甚至依賴性，心理上有相互攀比的傾向，在思想、意識(shí)上還沒(méi)有形成模式和概念。

2、正在戀愛(ài)或想戀愛(ài)的年輕男女們，由于節(jié)日的到來(lái)，他們會(huì)是購(gòu)買的主要群體。

六、廣告地區(qū)：郴州市

七、廣告創(chuàng)意：

1、偶遇篇

廣告語(yǔ)：得到你是我一生的幸福!

八、廣告實(shí)施階段：20xx年12月22日-20xx年2月22日

九、廣告媒體策略：

1、主要以電視廣告為主，在黃金時(shí)段播出。

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇二十六

那究竟如何寫好新媒體文章，下面會(huì)進(jìn)行細(xì)致講解，有這方面困惑的童鞋建議細(xì)看，暫時(shí)沒(méi)時(shí)間看的童鞋，右上角先收藏。

分享干貨之前，首先說(shuō)兩個(gè)問(wèn)題：

對(duì)于寫作經(jīng)驗(yàn)2年以上的童鞋來(lái)說(shuō)，學(xué)習(xí)寫作方法可以很好的幫助文案能力提升，因?yàn)樵谶@些年的寫作中，你看過(guò)很多文章，儲(chǔ)存了大量的詞匯和故事，學(xué)習(xí)寫作方法可以讓寫作變得更輕松。

寫作不是一蹴而就的事情，需要積累，要讓你積累的句子詞匯故事達(dá)到可以寫出好文案的量。這就像學(xué)習(xí)英文，你想寫出高級(jí)英文文章，就需要儲(chǔ)備足夠的英語(yǔ)詞匯和句子，如果你只知道1000個(gè)基礎(chǔ)單詞那能寫出的英文句子肯定就是那幾個(gè)簡(jiǎn)短的日常對(duì)話。同樣的你只有基礎(chǔ)文案水平的內(nèi)容積累又怎能寫出高端深刻的文章？

好事總多磨，好文案也需要花點(diǎn)時(shí)間醞釀。新手寫作的童鞋們，技巧和積累同時(shí)進(jìn)行效果才更好哦。

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇二十七

【摘 要】隨著科技進(jìn)步，工作匯報(bào)在形式上日趨多樣，選擇更加科學(xué)的匯報(bào)形式，能夠更為充分展示工作效率和取得的成果，為工作起到畫龍點(diǎn)睛的作用，值得我們?nèi)ニ伎己吞剿鳌?/p>

【關(guān)鍵詞】工作；匯報(bào)；形式

工作匯報(bào)就是通過(guò)一定的形式將單位（個(gè)人）某一特定階段工作的開(kāi)展情況向上級(jí)進(jìn)行反映和表述，以便上級(jí)指導(dǎo)或幫助解決問(wèn)題的一種方法。工作匯報(bào)也是單位（個(gè)人）工作的高度概括和總結(jié)，是爭(zhēng)取上級(jí)支持和幫助的有效手段，好的匯報(bào)形式能夠?yàn)楣ぷ髌鸬疆孆堻c(diǎn)睛的作用。隨著時(shí)展，工作匯報(bào)的形式多種多樣，總結(jié)歸納為：口頭匯報(bào)、書面匯報(bào)、多媒體（ppt）匯報(bào)和專題片匯報(bào)等。

1、口頭匯報(bào)

從事行政工作，下級(jí)要經(jīng)常向上級(jí)匯報(bào)各種情況，出色的口頭匯報(bào)不但可以讓領(lǐng)導(dǎo)在短時(shí)間內(nèi)掌握下級(jí)工作的進(jìn)度、主要成績(jī)、存在問(wèn)題及其意見(jiàn)建議，而且還可以通過(guò)匯報(bào)展現(xiàn)自己的基本素質(zhì)和口才，為自己的發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇。進(jìn)行口頭匯報(bào)的重點(diǎn)在于要開(kāi)門見(jiàn)山、要思路清楚、條理分明、語(yǔ)速適中，音量適當(dāng)、還要把控好匯報(bào)時(shí)間。

要把控好匯報(bào)時(shí)間、要開(kāi)門見(jiàn)山、言簡(jiǎn)意賅，直接把事情的來(lái)龍去脈，照直、照實(shí)說(shuō)清楚，要讓人在最短的時(shí)間內(nèi)聽(tīng)明白匯報(bào)者所要表達(dá)的意思。

思路清楚、條理分明。開(kāi)頭應(yīng)對(duì)匯報(bào)的問(wèn)題先作概括性的說(shuō)明，讓對(duì)方有一個(gè)總的印象，以便聽(tīng)取和分析下邊要講的話。中間部分要安排好層次。講完之后，應(yīng)再次總結(jié)匯報(bào)的基本觀點(diǎn)，給人以前后呼應(yīng)的感覺(jué)。

2、書面匯報(bào)

書面匯報(bào)顧名思義就是以書面的形式將工作開(kāi)展情況向領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行反映和表述的一種形式。

理清思路。要理清匯報(bào)的順序，列出匯報(bào)提綱。提綱要由大到小，一級(jí)標(biāo)題下要有二級(jí)標(biāo)題，二級(jí)標(biāo)題下面要有三級(jí)標(biāo)題等。不同級(jí)別的提綱，要注意它們相互之間的邏輯關(guān)系。

謀篇布局。要合理安排層次段落、開(kāi)頭結(jié)尾、過(guò)渡呼應(yīng)等。匯報(bào)的順序可以按照事情發(fā)展為順序。介紹空間對(duì)象的時(shí)候，可以按照由外到里（由里到外），或者由上到下（由下到上）等順序來(lái)進(jìn)行。

重點(diǎn)突出。匯報(bào)的內(nèi)容通常包括：工作開(kāi)展情況、主要做法、取得的成效、存在的問(wèn)題以及今后的打算等幾個(gè)方面。匯報(bào)材料要突出重點(diǎn)，做到“清、重、實(shí)”三點(diǎn)，是書面匯報(bào)的關(guān)鍵。

3、多媒體（ppt）匯報(bào)

隨著科技的發(fā)展，工作匯報(bào)形式也發(fā)生了很大的變化。人們不僅僅停留在書面匯報(bào)和口頭匯報(bào)的形式上，已開(kāi)始使用多媒體（演示文稿制作軟件powerpoint）進(jìn)行匯報(bào)了。多媒體可以使匯報(bào)方式更加生動(dòng)，更加直觀。powerpoint簡(jiǎn)稱ppt，是microsoft office系統(tǒng)其中的一個(gè)組件，是功能強(qiáng)大的演示文稿制作軟件，受到越來(lái)越多人士的喜愛(ài)。要進(jìn)行好多媒體（ppt）匯報(bào)，應(yīng)注意匯報(bào)課件整體風(fēng)格的把握、母板的選取和制作、構(gòu)圖的安排、文字的運(yùn)用、圖片和剪貼畫的選取以及整體調(diào)整等環(huán)節(jié)。

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇二十八

1、什么是分鏡頭

把文字稿本寫出的畫面意義，分為若干個(gè)鏡頭、鏡頭組去表現(xiàn)。

2、分鏡頭的依據(jù)

1、依據(jù)視覺(jué)心理的規(guī)律怎樣看得更清楚被攝對(duì)象的心理活動(dòng)。

2、依據(jù)蒙太奇組接的原理運(yùn)用蒙太奇手法去進(jìn)行組接。

3、什么是分鏡頭稿本：

以文字稿本為基礎(chǔ)，將文字稿本中的內(nèi)容改編(分解)成一個(gè)個(gè)可供拍攝的鏡頭，以及把它們組成鏡頭組，這個(gè)工作稱為“分鏡頭”。由分鏡頭組成的稿本稱為“分鏡頭稿本”。

4、分鏡頭稿本的主要內(nèi)容有：

1.將文字稿本的畫面內(nèi)容分解成一個(gè)個(gè)可供拍攝的鏡頭;

2.把鏡頭組成鏡頭組，并說(shuō)明組接的技巧;

3.確定相應(yīng)鏡頭組的解說(shuō)詞;

4.確定相應(yīng)鏡頭組或段落的音響效果與音樂(lè)

5、鏡頭與鏡頭組

“一個(gè)鏡頭”——是攝像機(jī)從開(kāi)機(jī)到停止所拍下來(lái)的一段連續(xù)畫面。鏡頭不管是長(zhǎng)是短，它是構(gòu)成片子的最基本的單位，相當(dāng)于“詞”。長(zhǎng)鏡頭——增加真實(shí)感。短鏡頭——會(huì)加快節(jié)奏，調(diào)節(jié)氣氛。

鏡頭組由若干個(gè)鏡頭組合起來(lái)的片段，相當(dāng)于“句子”，有一個(gè)完整的意思。由若干個(gè)鏡頭組去構(gòu)成影視的段落，再由若干個(gè)段落則構(gòu)成一部完整的作品。

6、鏡頭的類別

(一)根據(jù)視覺(jué)距離的不同，形成不同的景別?？煞譃椋哼h(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫等。

(二)根據(jù)攝像機(jī)鏡頭運(yùn)動(dòng)方式不同，有不同拍攝技巧的鏡頭：推、拉、搖、移、跟、甩、升、降等。

(三)根據(jù)表現(xiàn)方式不同，可分為主觀鏡頭和客觀鏡頭。

(四)根據(jù)拍攝角度不同，有仰拍、平拍和俯拍的鏡頭。

(五)根據(jù)鏡頭的時(shí)間長(zhǎng)短，可分為長(zhǎng)鏡頭和短鏡頭。

(六)畫面中沒(méi)有人物，只拍自然景色的“空鏡頭”。

7、攝像機(jī)在運(yùn)動(dòng)中進(jìn)行拍攝。其運(yùn)動(dòng)分為三種：

第一種是鏡頭焦距的變動(dòng)，變動(dòng)鏡頭焦距拍攝的鏡頭有推、拉鏡頭;

第二種是鏡頭光軸(也可理解為鏡頭方向)的變動(dòng)，變動(dòng)鏡頭光軸拍攝的鏡頭稱為搖鏡頭;第三種是移動(dòng)機(jī)位，移動(dòng)機(jī)位拍攝的鏡頭有移動(dòng)鏡頭、跟鏡頭。

運(yùn)動(dòng)鏡頭一般是由三部分構(gòu)成的——起幅、運(yùn)動(dòng)、落幅

8蒙太奇的含義

“蒙太奇”是法語(yǔ)“montage”的譯音，原是建筑學(xué)上的用語(yǔ)，是“裝配”、“構(gòu)成”的意思，即把各種建筑材料、構(gòu)件安裝裝配起來(lái)，構(gòu)成一個(gè)完整的建筑物?！懊商妗钡男g(shù)語(yǔ)引申到影視創(chuàng)作中，最基本的含義是剪輯和組合的意思。也是影視藝術(shù)構(gòu)成形式和構(gòu)成方法的總稱。前蘇聯(lián)電影大師庫(kù)里肖夫指出“把動(dòng)作的各個(gè)鏡頭在一定順序下連接(裝配)成一個(gè)完整的藝術(shù)作品，這就叫“蒙太奇”。

9、蒙太奇的三層意思：

1、作為影視反映現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)方法，即獨(dú)特的形象思維方法，蒙太奇思維和蒙太奇原理。

2、作為影視的基本結(jié)構(gòu)手段、敘述方式。包括分鏡頭和鏡頭、場(chǎng)面、段落的安排與組的全部藝術(shù)技巧。

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇二十九

企業(yè)宣傳片策劃文案

企業(yè)宣傳片策劃文案

企業(yè)宣傳片策劃文案每個(gè)企業(yè)要拍攝企業(yè)宣傳片，必須要做的 企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的產(chǎn)品展示，公司的規(guī)模榮譽(yù)等全部都介紹過(guò)了，那么接下受眾最想了解的就是企業(yè)的產(chǎn)品了，你公司是做什么的，你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這些就是受眾最想了解的，所以企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案產(chǎn)品展示方面一定要拍出你們的特色，拍出企業(yè)的產(chǎn)品獨(dú)到之處。4：

企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案在企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后，接下來(lái)就是用一次而數(shù)字還有一些權(quán)威來(lái)證明了，主要是拍攝企業(yè)的辦公區(qū)，研發(fā)部門，廠區(qū)等，以企業(yè)實(shí)實(shí)在在的實(shí)力來(lái)展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，讓客戶達(dá)到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣，看完就相當(dāng)于到企業(yè)去做了一個(gè)真實(shí)的參觀，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案一定要在這個(gè)環(huán)節(jié)做到具體的付出，只有這樣才能達(dá)到預(yù)期的效果。5：

企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案最后一個(gè)環(huán)節(jié)就是企業(yè)面對(duì)機(jī)遇面向未來(lái)的一個(gè)挑戰(zhàn)，一個(gè)企業(yè)無(wú)論昨天做的美么強(qiáng)大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面對(duì)未來(lái)的一個(gè)展望是你的受眾看到貴企業(yè)潛力的一個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案的結(jié)尾展望的設(shè)計(jì)，也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系的受眾最終對(duì)你企業(yè)的總體一個(gè)印象以及未來(lái)潛力的一個(gè)直接評(píng)價(jià)。一個(gè)企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案只要能把以上五點(diǎn)突出詳細(xì)的完美的表現(xiàn)出來(lái)，那么企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案就是非常成功的，目前國(guó)內(nèi)的企業(yè)都是中小規(guī)模，玩不起創(chuàng)意，以中國(guó)五千年的文化底蘊(yùn)來(lái)看，就算你玩創(chuàng)意那么你想要的

效果絕對(duì)無(wú)法表達(dá)，你的受眾也不一定接受，所以還是按照傳統(tǒng)的方式做一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案才是最重要。

附送：

企業(yè)宣傳畫冊(cè)策劃

企業(yè)宣傳畫冊(cè)策劃

企業(yè)宣傳畫冊(cè)策劃一份完整的企業(yè)宣傳策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浾哒咭粤己玫?1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

(1)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì);總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

(2)市場(chǎng)的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)?是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告? (3)市場(chǎng)的文化背景企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處?這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品? 2、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素。企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

(1)市場(chǎng)的規(guī)模：

整個(gè)市場(chǎng)的銷售額市場(chǎng)可能容納的最大銷售額消費(fèi)者總量消費(fèi)者總的購(gòu)買量以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)

(2)市場(chǎng)的構(gòu)成：

構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額市場(chǎng)上居于主要地位的品牌與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么?未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何? (3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性：

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇三十

廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場(chǎng)調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對(duì)廣告整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動(dòng)中所要采取的一切部署都列出來(lái)，指示相關(guān)人員在特定時(shí)間予以執(zhí)行，它是廣告活動(dòng)的正式行動(dòng)文件。

廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的

廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時(shí)限、廣告訴求對(duì)象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛(ài)度、購(gòu)買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。因?yàn)殇N售量或銷售額只是廣告結(jié)果測(cè)定的一個(gè)參考數(shù)值，它們還會(huì)受商品(勞務(wù))的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡(jiǎn)單，使用的面不是很廣。

另一種是以書面語(yǔ)言敘述的廣告策劃書，運(yùn)用廣泛。這種把廣告策劃意見(jiàn)撰寫成書而形式的廣告計(jì)劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說(shuō)的廣告策劃書和廣告策劃書實(shí)際是一回事，沒(méi)有什么大的差別。

一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：

1、前言;

2、市場(chǎng)分析;

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn);

4、廣告對(duì)象或廣告訴求;

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);

6、廣告策略;

7、廣告預(yù)算及分配;

8、廣告效果預(yù)測(cè)。

當(dāng)然，廣告策劃書可能因撰寫者個(gè)性或個(gè)案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡(jiǎn)述撰寫時(shí)主意的問(wèn)題。

1、前言部分，應(yīng)簡(jiǎn)明概要地說(shuō)明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說(shuō)明廣告主的營(yíng)銷戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的搞要，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來(lái)，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對(duì)策劃的某一部分有疑問(wèn)時(shí)，能通過(guò)翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長(zhǎng)，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。

2、市場(chǎng)分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析;(2)產(chǎn)品分析;(3)、市場(chǎng)分析;(4)消費(fèi)者研究;撰寫時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說(shuō)明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。再根據(jù)市場(chǎng)分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛(ài)好和偏向(3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說(shuō)明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購(gòu)和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對(duì)象范圍。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購(gòu)買習(xí)慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動(dòng)計(jì)劃，寫明促銷活動(dòng)的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動(dòng)計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的。

4、廣告對(duì)象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來(lái)測(cè)算出廣告對(duì)象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng)，并說(shuō)明選擇此特定分布地區(qū)的理由。

6、廣告策略部分，要詳細(xì)說(shuō)明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡(jiǎn)短地設(shè)計(jì)出來(lái)，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。如果選用多種媒體，則需對(duì)各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說(shuō)明。

7、廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。

8、廣告效果預(yù)測(cè)部分，主要說(shuō)明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。

在實(shí)際撰寫廣告策劃書時(shí)，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計(jì)劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語(yǔ)或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。

撰寫廣告策劃書一般要求簡(jiǎn)短。避免冗長(zhǎng)。要簡(jiǎn)要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡(jiǎn)練、易讀、易懂。撰寫廣告計(jì)劃時(shí)，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰(shuí)的觀念、誰(shuí)的建議，他們需要的是事實(shí)。廣告策劃書在每一部分的開(kāi)始最好有一個(gè)簡(jiǎn)短的摘要。在每一部分中要說(shuō)明所使用資料的來(lái)源，使計(jì)劃書增加可信度。一般說(shuō)來(lái)，廣告策劃書不要超過(guò)二萬(wàn)字。如果篇幅過(guò)長(zhǎng)，可將圖表及有關(guān)說(shuō)明材料用附錄的辦法解決。在撰寫過(guò)程中，視具體情況，有時(shí)也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報(bào)告等部分專門列出，形成相對(duì)獨(dú)立的文案。

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇

最近在某信公眾號(hào)上看到一個(gè)叫“百天進(jìn)步計(jì)劃”的活動(dòng)!

主要是100天，2萬(wàn)人一起讀完3本英文原著。

每天花10分鐘讀英文，有打卡、有日簽、有一對(duì)一英文指導(dǎo)、有獎(jiǎng)勵(lì)、有社群陪伴等等。

它的邏輯非常清晰，一條一條的遞進(jìn)式推進(jìn)，每個(gè)點(diǎn)都有得可說(shuō)。

這里給大家簡(jiǎn)單拆解淺析一下。

首先， 一進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)品介紹頁(yè)，直接就點(diǎn)明了活動(dòng)主題的相關(guān)信息，既說(shuō)出了活動(dòng)核心價(jià)值點(diǎn)，又給出了關(guān)鍵性背書，提高用戶興趣。

而在“學(xué)什么”這個(gè)版塊，我比較喜歡“100年內(nèi)被超過(guò)5億人檢驗(yàn)過(guò)閱讀價(jià)值的書單”這樣的表達(dá)方式。

這個(gè)類似于一句slogan，精簡(jiǎn)又直接，“100年”、“5億人”，時(shí)間和口碑都經(jīng)得起考驗(yàn)，有很強(qiáng)烈的社會(huì)認(rèn)同暗示。

《影響力》一書中有提到“人在群體中的行為往往會(huì)受到他人影響，甚至?xí)鶕?jù)周圍人的反應(yīng)作出相應(yīng)的反應(yīng)?！?/p>

這就是社會(huì)認(rèn)同原理，100年內(nèi)有這么多人都閱讀過(guò)，那肯定沒(méi)什么問(wèn)題。相反，有5億人都看了，我不看會(huì)不會(huì)有所損失?

這是一種降低損失的自我暗示：如果不從眾，感覺(jué)會(huì)損失什么。比如就餐時(shí)，大家都會(huì)認(rèn)為門店外排隊(duì)長(zhǎng)的肯定好吃，紙質(zhì)書的“暢銷多少萬(wàn)冊(cè)”會(huì)讓你更愿意掏錢。

道理是一樣的。

接著， 是這個(gè)書單制定的規(guī)范性和專業(yè)教研團(tuán)隊(duì)介紹。

看到這馬上就會(huì)覺(jué)得這個(gè)書單很專業(yè)，團(tuán)隊(duì)不是哥倫比亞大學(xué)就是劍橋大學(xué)，還特別加紅了劍橋大學(xué)，這也是一種心理暗示，馬上會(huì)讓人感覺(jué)很權(quán)威。

這也就是我們常說(shuō)的權(quán)威轉(zhuǎn)嫁。

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app 產(chǎn)品文案范文【app 產(chǎn)品文案范文】一、項(xiàng)目實(shí)施方案概述軟件產(chǎn)品,特別是行業(yè)解決方案軟件產(chǎn)品不同于一般的商品,用 戶購(gòu)買軟件產(chǎn)品之后,不能立即進(jìn)行使用,需要軟件公司的技術(shù)人員 在軟件技術(shù)、軟件功能、軟件操作等方面進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)試、軟件......

關(guān)于產(chǎn)品宣傳片文案怎么寫的簡(jiǎn)單介紹就到這里, 希望能最大程度幫助大家了解更多。 朝上 人影視針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品宣傳拍攝有著其別致的風(fēng)格展現(xiàn), 朝上人影視用最專業(yè)的職業(yè)技術(shù), 最認(rèn)真 的服務(wù)態(tài)度,斷突破創(chuàng)新,創(chuàng)制更優(yōu)質(zhì)的作品。 ...

產(chǎn)品介紹文案范文產(chǎn)品文案,其主要目的是為了讓公司所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品更有認(rèn)知 度,銷售力,更好的獲得目標(biāo)受眾的認(rèn)知,更有效的把產(chǎn)品價(jià)值 傳達(dá)給目標(biāo)受眾。wtt 整理,供大家參考選擇。產(chǎn)品介紹文案范文 一.設(shè)計(jì) 題目及其說(shuō)明 設(shè)計(jì)理念: 追求自由......

第 2 頁(yè)&共 22 頁(yè) 產(chǎn)品說(shuō)明書范文(二) : 產(chǎn)品使用說(shuō)明書樣本 ...

產(chǎn)品說(shuō)明書范文 【篇一:商務(wù)產(chǎn)品說(shuō)明書范文】 (1)商品說(shuō)明書的概念 商品說(shuō)明書...

產(chǎn)品說(shuō)明書范文 1 2020 年 4 月 19 日 文檔僅供參考產(chǎn)品說(shuō)明書范文 【篇一:產(chǎn)品使用說(shuō)明書(范例)】 xxx 化工有限公司 xxxx 使用說(shuō)明書 產(chǎn)品名稱: 產(chǎn)品編號(hào):用途:參閱產(chǎn)品安全資料 施工方法:參閱產(chǎn)品安全資 料 公司名稱: 廠址: ......

通知是一種廣泛使用的信息性文件。發(fā)布法律法規(guī)，轉(zhuǎn)發(fā)上級(jí)機(jī)關(guān)、同級(jí)機(jī)關(guān)和非直屬機(jī)關(guān)的公文，審批轉(zhuǎn)發(fā)下級(jí)機(jī)關(guān)的公文，要求下級(jí)機(jī)關(guān)辦理某些事務(wù)。 以下是為大家整理的關(guān)

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中國(guó)飲料市場(chǎng)潛力巨大,從20__~20__年以年均10%的速度增長(zhǎng),至20__年產(chǎn)量達(dá)到2260萬(wàn)噸,預(yù)計(jì)20__年將達(dá)到3700萬(wàn)噸。20__年中國(guó)飲料產(chǎn)量達(dá)到20__萬(wàn)噸,行業(yè)全部國(guó)有及年銷售收入在500萬(wàn)元以上的非國(guó)有工業(yè)企業(yè)有825家,資產(chǎn)總額604億元,銷售收入億元,利潤(rùn)總額億元。據(jù)統(tǒng)計(jì),20__年我國(guó)軟飲料市場(chǎng)中以飲用水的產(chǎn)量為最高,但銷售額仍是碳酸飲料占領(lǐng)先地位。

在此條件下，我們公司推出了勿忘我系列花茶產(chǎn)品，作為一種新產(chǎn)品，勿忘我花茶將甘肅市場(chǎng)作為其全國(guó)銷售的攻克試點(diǎn)，在嚴(yán)密的市場(chǎng)調(diào)查和分析之后，制訂了勿忘我花茶飲料市場(chǎng)推廣策劃方案 一、 市場(chǎng)分析

1、市場(chǎng)大方向

隨著我國(guó)居民生活水平的提高，消費(fèi)觀念的變化，飲料已從昔日的生活奢侈品轉(zhuǎn)為日常的生活必需品。據(jù)中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)資料，20__年中國(guó)飲料工業(yè)的飲料總產(chǎn)量1491萬(wàn)噸，比上年增長(zhǎng)，飲料業(yè)連續(xù)保持了20__年快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，同時(shí),國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)對(duì)品種的需求也在發(fā)生變化。20__年，瓶裝飲料產(chǎn)量達(dá)554萬(wàn)噸，居第一位，碳酸飲料達(dá)420萬(wàn)噸，居第二位，茶飲料185萬(wàn)噸，居第三位，茶飲料是所有飲料類別中增長(zhǎng)最快的。今年，飲料市場(chǎng)上最亮麗的景致莫過(guò)于享有xxx飲料新貴xxx之稱的茶飲料。隨著茶飲料的出現(xiàn)及市場(chǎng)的繁榮，21世紀(jì)飲料市場(chǎng)將是茶的世紀(jì)，茶飲料將成為“飲料之王”。在人們品嘗清爽可口的茶飲料背后，茶飲料市場(chǎng)卻是波濤洶涌，鏖戰(zhàn)正急。

從整體的環(huán)境來(lái)看，我國(guó)茶飲料工業(yè)發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，整個(gè)呈快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)滲透率迅速提高，茶飲料整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入了成長(zhǎng)中期。20__年以前，在市場(chǎng)上占有很大份額的康師傅、統(tǒng)一、旭日三分茶飲料天下，而如今，康師傅收獲最豐,旭日升跌據(jù)第二,統(tǒng)一高升第三。康師傅占據(jù)了茶飲料霸主地位;統(tǒng)一為市場(chǎng)滲透率增長(zhǎng)第二的品牌。生產(chǎn)xxx康師傅xxx茶飲料的頂新集團(tuán)，無(wú)疑是今年茶飲料市場(chǎng)最大的贏家。頂新的前身是1958年創(chuàng)立于臺(tái)灣彰化的鼎新油廠， _x_10月開(kāi)始投資大陸，經(jīng)過(guò)20x_年的發(fā)展，頂新集團(tuán)目前在大陸投資總額達(dá)12億美元，旗下共擁有55家營(yíng)運(yùn)公司，34家工廠，3家量販店，31家速食餐廳，員工近人。近年來(lái)，xxx康師傅xxx飲品的市場(chǎng)銷售額保持每年翻一番的速度增長(zhǎng)，茶飲料更是以超過(guò)100%的高速度快速增長(zhǎng)。

而作為我們的新品牌勿忘我花茶，是否能在市場(chǎng)上占有一席之地呢?這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)至關(guān)重要的?？祹煾到y(tǒng)一都出現(xiàn)了問(wèn)題，我們可以以勿忘我花茶清熱解毒，清心明目，滋陰補(bǔ)腎，養(yǎng)顏美容，補(bǔ)血養(yǎng)血，能促經(jīng)機(jī)體新陳代謝， 延緩細(xì)胞衰老，提高免疫力，具有清肝明目，滋陽(yáng)補(bǔ)腎，養(yǎng)血調(diào)經(jīng)之功效。美容增白，清火明目，特別是對(duì)雀斑粉刺有一定的消除作用的健康茶飲料會(huì)有一定的影響力的。

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析： 目前國(guó)內(nèi)茶飲料市場(chǎng)品牌集中化的趨勢(shì)較為明顯，銷售排名前十位的茶飲料品牌的市場(chǎng)份額超過(guò)96%。其中，統(tǒng)一、康師傅、麒麟、王老吉、三得利、雀巢的市場(chǎng)占有率達(dá)到九成左右。正是看好茶飲料的未來(lái)發(fā)展前景，以碳酸飲料發(fā)家的“兩樂(lè)”也隨著市場(chǎng)的需求轉(zhuǎn)身茶飲料市場(chǎng)。

茶飲料市場(chǎng)上演xxx三國(guó)演義xxx，已進(jìn)入壟斷競(jìng)爭(zhēng)階段，盡管茶飲料市場(chǎng)群雄并起，并已形成了三大品牌共同掌握市場(chǎng)的局面，但仍有許多企業(yè)在全力跟進(jìn)，搶奪市場(chǎng)份額。今年夏天，一向以經(jīng)營(yíng)可樂(lè)等碳酸飲料聞名世界的飲料巨頭可口可樂(lè)公司，不僅破天荒地在中國(guó)打出多元化的旗號(hào)，而且似乎在一夜之間就涉足中國(guó)所有茶飲料品種，推出xxx嵐風(fēng)xxx系列茶飲料，同時(shí)，可口可樂(lè)公司內(nèi)部還給xxx嵐風(fēng)xxx茶定下市場(chǎng)目標(biāo)超過(guò)xxx康師傅xxx和xxx統(tǒng)一xxx。當(dāng)可口可樂(lè)公司的綠茶剛剛登陸滬杭市場(chǎng)時(shí)，杭州娃哈哈集團(tuán)便宣布涉足茶飲料，20__年5月份便推出非常系列飲料，樂(lè)百氏、匯源、春都、椰樹(shù)、露露等也均已開(kāi)始涉足茶飲業(yè)，分別推出了各自的茶飲料系列，就連國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)的龍頭老大青啤也開(kāi)始與日本朝日公司合作生產(chǎn)烏龍茶。業(yè)內(nèi)人士放言，茶飲料將在我國(guó)掀起第三次飲料浪潮，甚至取代飲用水地位，與發(fā)展多年的碳酸飲料爭(zhēng)奪市場(chǎng)霸主。同時(shí)，由于可口可樂(lè)、康師傅、統(tǒng)一這三大巨頭的傾力出擊，三得利、麒麟以及朝日這三大日本廠商搶占中國(guó)市場(chǎng)的xxx茶水之戰(zhàn)xxx如火如荼，茶飲市場(chǎng)鏖戰(zhàn)在即已成為業(yè)內(nèi)人所共知的事實(shí)。有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng)，有競(jìng)爭(zhēng)才有創(chuàng)新，才有發(fā)展。以市場(chǎng)份額最大的康師傅為主導(dǎo)，統(tǒng)一其次，這兩大品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是很明顯，要想在這兩大只支柱中脫穎而出需要有特色，勿忘我花茶的滋補(bǔ)身心，美容養(yǎng)顏正好有這優(yōu)勢(shì)。

3、消費(fèi)者分析：

調(diào)查顯示,女性最常喝茶飲料的比例稍高于男性,這與女性消費(fèi)者更看重茶飲料的健康、時(shí)尚特性不無(wú)關(guān)系,另外,喝茶飲料不發(fā)胖是女性多于男性選擇茶飲料的主要原因,而且女性對(duì)茶飲料具有保健特性的認(rèn)知高于男性也是其更多青睞茶飲料的原因之一。并且， 15-24歲消費(fèi)者是茶飲料的主要目標(biāo)消費(fèi)群，其次是25-34歲年齡段消費(fèi)者，這兩個(gè)年齡段成為茶飲料的消費(fèi)主體，與碳酸飲料和包裝水的主要消費(fèi)群差異不大。可以說(shuō)，口味獨(dú)特和產(chǎn)品時(shí)尚是茶飲料吸引15-24歲消費(fèi)者的主要原因。在15-24歲重度茶飲料消費(fèi)者(每周飲用茶飲料4次或以上)中，喝統(tǒng)一茶飲料的多于康師傅，而25-34歲重度消費(fèi)者，更多的傾向于喝康師傅茶飲料。

生活形態(tài)不同，茶飲料品牌選擇相異。偏愛(ài)對(duì)健康美容有益事物的消費(fèi)者更多的會(huì)選擇康師傅品牌，而喜歡追求流行、時(shí)髦、新奇和喜歡購(gòu)買國(guó)外品牌以及對(duì)飲食非常講究的人更多的傾向于統(tǒng)一品牌，旭日升的消費(fèi)者大多更愿意購(gòu)買國(guó)內(nèi)品牌 不同的消費(fèi)者對(duì)茶飲料的口味需求是不同的，而我們勿忘我花茶所提出的是健康安全的茶飲料，是各種人群的需求，主要是以年輕人和中老年人，尤其女性顧客的吸引較大，在他們的消費(fèi)習(xí)慣下，從而引導(dǎo)其他人群。

二、 產(chǎn)品分析

xxx天然、健康、回歸自然xxx已成為越來(lái)越多消費(fèi)者的健康生活方式的消費(fèi)潮流。而茶飲料之所以突然xxx火xxx起來(lái)正是因?yàn)槠錆M足了消費(fèi)者的這種需求, 茶飲料的消費(fèi)方式符合了現(xiàn)代生活方式的要求。茶飲料的特點(diǎn)可以歸納為xxx三低xxx：低熱量、低脂肪、低糖，具有天然、健康、解渴、提神的特性，比碳酸飲料更爽口、解渴，比水飲料更怡人有味，清香淡雅、回味無(wú)窮、富含保健成分，并且具有營(yíng)養(yǎng)、保健療效及消暑解渴的功用。茶飲料開(kāi)始得以暢銷的原因之一在于以20多歲～30多歲的人士為中心收入水平獲得提高。隨著年輕一代可支配收入的增加，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為pet瓶飲料雖然稍微貴一點(diǎn)但是覺(jué)得更xxx瀟灑xxx，更xxx時(shí)尚xxx。從具有喜歡流行、時(shí)尚、新奇的特征的人群更多的會(huì)選擇茶飲料消費(fèi)。另外一個(gè)原因在于人們的健康意識(shí)提高。過(guò)去可樂(lè)等碳酸飲料在清涼飲料市場(chǎng)中占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，在非碳酸飲料中也是甜度高的飲料受歡迎。20__年茶飲料的發(fā)展將延伸到花草茶、植物茶(如中藥涼茶、竹葉水、果茶)等產(chǎn)品。茶飲料市場(chǎng)也將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，即從健康的概念開(kāi)始著陸，提高茶飲料中茶的真正含量，茶飲料市場(chǎng)的空間還很大，健力寶、可口可樂(lè)、百事可樂(lè)的進(jìn)入也說(shuō)明了這一點(diǎn)。在眾多的飲料中，真正能和中國(guó)文化聯(lián)系起來(lái)的只有茶飲料，可以說(shuō)茶飲料的后勁還很足。機(jī)場(chǎng)廣告究其緣由，是由于xxx人們認(rèn)為既然掏錢購(gòu)買，營(yíng)養(yǎng)成份越高越劃算xxx。 然而隨著以高收入階層為中心的生活方式逐漸歐化，女士們開(kāi)始關(guān)心起自己的體重來(lái)，由于減肥成為人們追求的時(shí)尚，甜度低的茶飲料也就理所當(dāng)然地為人們所接受。無(wú)疑，正是因?yàn)椴栾嬃蠞M足了當(dāng)代消費(fèi)者的功能和心理需求，才使它在很短的時(shí)間里發(fā)展如此迅速。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，茶飲料是20世紀(jì)90年代歐美國(guó)家發(fā)展最快的飲料，被視為新時(shí)代飲料，在臺(tái)灣和日本，茶飲料已超過(guò)碳酸飲料成為市場(chǎng)第一大飲料品種，臺(tái)灣95%的飲料企業(yè)都生產(chǎn)茶飲料，最近幾年，中國(guó)茶飲料市場(chǎng)發(fā)展速度超過(guò)300%，茶飲料已成為僅次于碳酸飲料的第三大飲品，漲勢(shì)迅猛。

我們的勿忘我花茶以勿忘我花及蜂蜜，玫瑰泡制，天然健康。 我們以健康清新美容養(yǎng)顏定位的勿忘我花茶不僅僅填補(bǔ)了茶飲料市場(chǎng)上的空白，而且還是在這種食品安全的大環(huán)境咋紅推出的茶飲料是一種機(jī)會(huì)。

三、推廣調(diào)查

一、廣告目標(biāo)：以最大的份額搶占市場(chǎng)，使勿忘我花茶的市場(chǎng)占有率提升3%，讓更多的人了解勿忘我花茶的品牌，樹(shù)立品牌形象，提升知名度，擴(kuò)大份額，達(dá)到目標(biāo)。

二、 廣告定位：以一種健康自然清新的廣告形式，表現(xiàn)出現(xiàn)代人追求安全健康的茶飲料，讓廣大的消費(fèi)者了解勿忘我花茶，激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，了解廣告受眾需求，注重廣告心理訴求點(diǎn)——健康，從而在廣告的效果上吸引消費(fèi)者。

三、 廣告策略

(一)、目標(biāo)市場(chǎng)策略

1、產(chǎn)品細(xì)分：把整個(gè)茶飲料市場(chǎng)分為若干個(gè)子市場(chǎng)，勿忘我花茶屬于茶飲料中的一種飲料。

2、產(chǎn)品定位：勿忘我花茶是以一種健康自然安全無(wú)化學(xué)成分的一種飲料，在市場(chǎng)上這種飲料是獨(dú)一無(wú)二的。

3、產(chǎn)品選擇：選擇整個(gè)甘肅市場(chǎng)，在各個(gè)市內(nèi)進(jìn)行銷售，選擇準(zhǔn)確的目標(biāo)群體。

(二)、產(chǎn)品生命周期策略

1、導(dǎo)入期：在我們勿忘我花茶剛剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)需要用大量的廣告宣傳，使用滲透策略，以最快的速度去搶占市場(chǎng)，達(dá)到最大的市場(chǎng)占有率的策略。

2、成長(zhǎng)期：對(duì)于成長(zhǎng)期的勿忘我花茶來(lái)說(shuō)，我們應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，保持旺銷活力，改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，增加新產(chǎn)品的特色，在廣告的策略上應(yīng)說(shuō)服消費(fèi)者，建立以消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買為核心。

3、成熟期：以降低增加廣告對(duì)消費(fèi)者的影響力為主導(dǎo)，在一定程度上改良產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變組合策略，增加促銷手段。

4、衰退期：逐步放棄，制定一個(gè)有安排的日程表，計(jì)劃逐步減產(chǎn)，有秩序的改變顧客的使用習(xí)慣。

四、廣告訴求策略

1、訴求對(duì)象：只對(duì)現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)食品健康的要求，我們應(yīng)該吧廣告訴求面向廣大的需要健康的消費(fèi)者。

2、訴求內(nèi)容：不順暢的時(shí)候不要忘記我哦，請(qǐng)不要忘記我們對(duì)你真誠(chéng)的愛(ài)

3、訴求方法：比較方法：對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行使用前后的效果進(jìn)行對(duì)比，了解他們的需求，在品牌上的比較，消費(fèi)者更傾向哪一種品牌。

五、廣告語(yǔ)

1、品味幽香，期待幸福

2、茶清思緒，花香潤(rùn)心

3、綠色飲品，天然花茶!喝天然花茶，讓您離美麗更近一步!!

六、廣告表現(xiàn)策略

1、平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)：青青的河畔綻放著藍(lán)色花朵的勿忘我小花，天是那么藍(lán)，云在輕輕飄，天空有著同樣顏色的花，在遠(yuǎn)處輕輕的搖動(dòng)，一個(gè)身穿白色亞麻長(zhǎng)裙的少女手捧著一杯勿忘我花茶目光憂郁有期待的望向天際。

2、媒體廣告策略：首先由我們請(qǐng)的專家鑒定我們的產(chǎn)品，接著大力促銷，讓人們?cè)噰L花茶，多做廣告。

七、廣告媒體策略

1、在甘肅電視晚間劇場(chǎng)前播出，一次30秒，每周一至五播出 。

2、在甘肅雙休時(shí)19點(diǎn)40分播出，一次30秒。

八、促銷策略

1、主題：尋求健康，追求自然，品味生活，力求安全?？v然離開(kāi)了生命之水、離開(kāi)生命之光、離開(kāi)生命之本，依然美如初、花如故。

2、內(nèi)容：在這個(gè)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的環(huán)境下，茶飲料市場(chǎng)的日益完善和膨脹，而安全健康意識(shí)卻在不但下降，屢次出現(xiàn)的各種健康問(wèn)題，讓我們對(duì)茶飲料市場(chǎng)的前景擔(dān)憂，在這種環(huán)境下我們把勿忘我花茶推向了整個(gè)市場(chǎng)。

3、時(shí)間：20__年8月20日——20__年12月25日

4、 方案：

(1)、在廣告宣傳上，在黃金時(shí)段播出我們的廣告，在《都市報(bào)》上刊登我們的廣告。

(2)、把市場(chǎng)分為三個(gè)市場(chǎng)，分別在這三個(gè)市場(chǎng)做好促銷宣傳。

(3)、在個(gè)大商場(chǎng)專柜擺放我們的新產(chǎn)品，并有免費(fèi)品嘗，并收集意見(jiàn)，了解大眾的口味和需求。

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇

德芙巧克力在市場(chǎng)上具有很高的品牌知名度，市場(chǎng)占有率為35%，知名度為80%。這樣的成績(jī)來(lái)自于德芙絲滑細(xì)膩的口感，精美的包裝，也來(lái)自于德芙的廣告宣傳工作。而以20xx年的電視廣告為開(kāi)端，德芙在當(dāng)今日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中成功搏出位。經(jīng)典的電視廣告是其成功的重要因素。 德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質(zhì)刻畫得絲絲入扣。其獨(dú)特的創(chuàng)意及制作拍攝技巧，也將德芙牛奶巧克力帶向了全新的境界。一連幾天看了好幾遍，每一遍給觀眾的感覺(jué)都很溫馨。一看這則廣告就知它的制作還是延續(xù)了德芙以往的優(yōu)雅氣質(zhì)，主角還是采用美女，唯美的畫面，優(yōu)雅的音樂(lè)，明快的色彩，給人總的第一印象就是難以言喻的舒心。

德芙巧克力是世界上最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪氏公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一，xxx年進(jìn)入中國(guó)，1995年成為中國(guó)巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。

德芙[dove]名字詮釋

d=do

o=you

v=love

e=me

連起來(lái)就是do you love me

創(chuàng)始人通過(guò)詮釋旨在提醒天下有情人，如果你愛(ài)他(她)，急時(shí)讓你愛(ài)人知道這愛(ài)，并深深銘記。

德芙巧克力絲滑篇

在江邊沙灘的露天咖啡茶座上，女主人公一精致、知性氣質(zhì)出現(xiàn)。而旁邊俊秀、帥氣又彬彬有禮的男侍者微笑著站在一邊。女主人公放下手中的書，從手提包里拿出一塊德芙巧克力。伴隨著輕柔婉轉(zhuǎn)的聲音，她咬下一口德芙巧克力，在品嘗的同時(shí)，從巧克力中滑出一條巧克力色絲綢輕輕的繞她流動(dòng)?！坝鋹傄豢?，更享德芙絲滑”的廣告語(yǔ)出現(xiàn)。(更多絲滑感受，更多愉悅驚醒)

該廣告很好的延續(xù)了德芙廣告的經(jīng)典定位：“牛奶香濃，絲般感覺(jué)”。德芙廣告首創(chuàng)“絲感”概論，突出了巧克力細(xì)膩潤(rùn)滑的感覺(jué)。

用豐富的聯(lián)想，把這種感覺(jué)與絲綢輕柔潤(rùn)膩的質(zhì)感結(jié)合，營(yíng)造出舒適，優(yōu)雅浪漫的意境。而此片中的廣告詞“愉悅一刻更享絲滑”簡(jiǎn)潔明快，緊扣廣告表現(xiàn)出的愉悅感。其次，整個(gè)廣告畫面間接，色彩淡雅，灰白色映存這巧克力的濃郁，情節(jié)簡(jiǎn)單，卻讓人印象深刻。此廣告的背景音樂(lè)也為廣告加分不少，音樂(lè)營(yíng)造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來(lái)的愉悅感受的同時(shí)，觀眾也伴隨著醉人的音樂(lè)感受生活的浪漫。最后廣告很有情趣的戰(zhàn)線，給人唯美的感受，片子性感的女人，被吸引的男侍者，沒(méi)有對(duì)話，但自始至終兩人間的牽引，很顯然，就好似巧克力濃郁的口感。

讓你覺(jué)得只要吃一塊德芙，生活就會(huì)更加美好，可以是在閱讀的時(shí)候，也可以是在聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)候??將產(chǎn)品與一中高質(zhì)量的生活聯(lián)系起來(lái)，不僅突出產(chǎn)品的特征也展現(xiàn)了生活的趣味。

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一、數(shù)字液晶電視

產(chǎn)品——帶機(jī)頂盒的大尺寸高清液晶電視。

對(duì)象——小康及小康以上家庭

優(yōu)勢(shì)——作為最新型號(hào)的液晶電視，其優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn)：

1.領(lǐng)先時(shí)代

作為站在時(shí)代發(fā)展最前端的民用家電，其先進(jìn)的制造技術(shù)、領(lǐng)先的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的功能都能成為吸引購(gòu)買者好奇和購(gòu)買欲望的優(yōu)勢(shì)。

2.自帶機(jī)頂盒(dvb)

數(shù)字電視機(jī)頂盒是信息家電，它是一種能夠讓用戶在現(xiàn)有模擬電視上，觀看數(shù)字電視節(jié)目，進(jìn)行交互式數(shù)字化娛樂(lè)、教育和商業(yè)化活動(dòng)的消費(fèi)業(yè)電子產(chǎn)品。

作為一種近年才新出現(xiàn)的信息家電，機(jī)頂盒一般都需要另外購(gòu)買和電視連接并且價(jià)值不菲。這款電視自帶機(jī)頂盒的特點(diǎn)可以讓現(xiàn)今已經(jīng)開(kāi)始普及數(shù)字交互電視的消費(fèi)者省去再次購(gòu)買機(jī)丁盒的麻煩和額外的消費(fèi)。

3.大尺寸、高清

除去其他附帶功能，衡量液晶電視好壞的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)難度的就是尺寸和清晰度，作為同時(shí)擁有大尺寸和高清晰兩大優(yōu)勢(shì)的液晶電視，是相當(dāng)能夠吸引到消費(fèi)者的目光的。

廣告創(chuàng)意(第一套)——

廣告標(biāo)題：再現(xiàn)另一個(gè)真實(shí)的世界

廣告正文：

電視動(dòng)態(tài)廣告，初步內(nèi)容：畫面為一個(gè)領(lǐng)人垂涎欲滴的水果或者是美食，畫面切換，演員盯住前方，一副急迫的樣子，再切畫面，進(jìn)一步刻畫食物的誘人，切換到演員，迫不及待伸手去取，結(jié)果碰到電視屏幕再不能進(jìn)，演員才醒悟過(guò)來(lái)，那只是液晶電視的畫面。 接著液晶電視這個(gè)產(chǎn)品占據(jù)整個(gè)畫面，同時(shí)出現(xiàn)文字：(產(chǎn)品品牌)，再現(xiàn)另一個(gè)真實(shí)世界。

廣告口號(hào)：

(產(chǎn)品品牌)，再現(xiàn)另一個(gè)真實(shí)世界。

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇

用問(wèn)句開(kāi)頭就是通過(guò)向讀者提出問(wèn)題的方式，激發(fā)讀者的思考和好奇心，吸引讀者往下看文章給出的回答，是一種非常常見(jiàn)的開(kāi)頭方式。

例如：我經(jīng)常看知乎日?qǐng)?bào)的公眾號(hào)，里面會(huì)有很多知乎的高贊回答和知乎的原創(chuàng)好文分享。最新分享的這篇《你聽(tīng)信過(guò)最久的謠言或謊言是什么？》的開(kāi)頭就是用問(wèn)句開(kāi)頭的。

用問(wèn)句開(kāi)啟文章，誰(shuí)的童年誠(chéng)信教育里沒(méi)有聽(tīng)過(guò)的故事呢？如果聽(tīng)過(guò)這個(gè)故事的讀者會(huì)有一種共鳴，這是誠(chéng)信教育的啟蒙，如果沒(méi)有聽(tīng)過(guò)這個(gè)故事的，會(huì)激發(fā)讀者的好奇，這是一個(gè)什么故事，引發(fā)讀者繼續(xù)往下觀看。

我每天有聽(tīng)書的習(xí)慣，在樊登讀書里，樊登在解讀書籍時(shí)很多次用到的多次問(wèn)句開(kāi)頭

看到這里的時(shí)候，很多人都有共鳴，這不就是我嗎？我工作努力上進(jìn)，體貌端正有擔(dān)當(dāng)，產(chǎn)品比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好為什么我擁有這么多優(yōu)勢(shì)卻沒(méi)有達(dá)到我的理想效果呢？后面引出，是你不會(huì)“營(yíng)銷”的原因，這就激發(fā)了讀者繼續(xù)往下讀的欲望。

在使用這種方法的時(shí)候，我們要特別注意的是以下三個(gè)要點(diǎn)：

新媒體稿件寫作 全媒體稿件篇

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